【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】如今的快印店漸漸也開(kāi)始走網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)了。各種各樣的培訓(xùn)也是很多,但是要從眾多的同行里面脫穎而出還是需要自身的創(chuàng)新。
從整體上講,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不僅在互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)、公關(guān)廣告、營(yíng)銷(xiāo)傳播、音像圖書(shū)、服裝等行業(yè)里享有盛譽(yù),同時(shí)得到了家電、小家電、涂料、家具、地產(chǎn)、汽車(chē)等民用制造業(yè)里眾多從業(yè)者的認(rèn)可。
而在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中,最成熟、普及面最廣、用戶(hù)認(rèn)可度與接受度最高的,應(yīng)該屬以下幾種:
一是針對(duì)百度、谷歌等搜索引擎的關(guān)鍵詞營(yíng)銷(xiāo),比如參與關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià),購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵詞,或者是關(guān)鍵詞優(yōu)化,在關(guān)鍵詞搜索結(jié)果頁(yè)上獲得較好的排名;
二是新浪、搜狐、騰訊等知名門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的品牌網(wǎng)絡(luò)廣告,以及依托這些流量龐大的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站舉辦的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng),實(shí)施
三是包括窄告、電子商務(wù)平臺(tái)推廣、郵件群發(fā)/許可郵件營(yíng)銷(xiāo)、短信群發(fā)/訂閱等其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段。
在上述三種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段中,標(biāo)準(zhǔn)化的程度大多非常高,不需要太多個(gè)性化創(chuàng)造的東西,也不需要極富創(chuàng)造性、巔覆性的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。當(dāng)然,其中的網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)是相對(duì)需要?jiǎng)?chuàng)意設(shè)計(jì)的廣告形式。
對(duì)于快印行業(yè)而已,營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng)新是可持續(xù)發(fā)展的必要條件。外部的培訓(xùn)非常重要印聯(lián)培訓(xùn)是中國(guó)快印聯(lián)盟旗下培訓(xùn)機(jī)構(gòu),致力于快印行業(yè)的店面管理、人才管理、物料與設(shè)備管理、店內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)組建及電子商務(wù)應(yīng)用等全業(yè)務(wù)、全角度培訓(xùn),通過(guò)積分制管理打造老板無(wú)職守式管理,企業(yè)管理績(jī)效倍增。是中國(guó)快印行業(yè)的黃埔軍校。
印聯(lián)培訓(xùn)擁有從業(yè)多年資深培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)的專(zhuān)家團(tuán)隊(duì),都具有多年的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),通過(guò)分析目前的快印行業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀,以實(shí)戰(zhàn)分享及情景互動(dòng)的培訓(xùn)方法,讓學(xué)員了解和掌握?qǐng)D文快印企業(yè)如何采取有效的管理運(yùn)營(yíng)方法,迅速提升團(tuán)隊(duì)凝聚力、生產(chǎn)質(zhì)量和銷(xiāo)售業(yè)績(jī),同時(shí)提升客戶(hù)管理和服務(wù)的能力。培訓(xùn)課程從快印店店面管理、人才管理與培訓(xùn)、物料與設(shè)備管理、店內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)組建到電子商務(wù)應(yīng)用多角度設(shè)置有專(zhuān)門(mén)的培訓(xùn),已為全國(guó)圖文快印企業(yè)培育了眾多優(yōu)秀人才,依托于印聯(lián)傳媒豐富的行業(yè)資源的強(qiáng)大的專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)。
品 牌網(wǎng)絡(luò)廣告在動(dòng)畫(huà)、色彩、廣告語(yǔ)等方面往往都需要極富創(chuàng)造力的設(shè)計(jì),而網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)也需要在活動(dòng)主題、組織形式、參與人員、推廣方式等環(huán)節(jié)進(jìn)行獨(dú)特的創(chuàng)意與策 劃,但依托這些門(mén)戶(hù)網(wǎng)站無(wú)論是投放極富創(chuàng)意的品牌網(wǎng)絡(luò)廣告,還是舉辦主題性的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng),其成本都是不菲的。而且觀目前大多數(shù)活動(dòng),創(chuàng)意蒼白已是一種普遍現(xiàn) 象,而模式化的活動(dòng)形式卻時(shí)時(shí)可見(jiàn)。
如果網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)一直陷于這樣品牌網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、電子商務(wù)平臺(tái)推廣及模式化的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)等幾種有限 的形式當(dāng)中,不僅對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)功能是一種損傷,同時(shí)對(duì)更多需要借力互聯(lián)網(wǎng)的中小企業(yè)而言,是一種失策。但值得慶幸與祝賀的是,新近崛起的贏道新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)品牌 傳播機(jī)構(gòu)開(kāi)始打破網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的沉悶局面,推出了“FEA”(話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)·事件營(yíng)銷(xiāo)·活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo))營(yíng)銷(xiāo)傳播模式,借助互聯(lián)網(wǎng)的力量,挖掘創(chuàng)意源泉,創(chuàng)建優(yōu)勢(shì)策略, 幫助營(yíng)銷(xiāo)資源相對(duì)有限的成長(zhǎng)型企業(yè)“以小搏大”,幫助困守一隅的地區(qū)型企業(yè)“從區(qū)域走向全國(guó)”。
下面列的例子,從不同的角度切入,可一窺網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)意之源與創(chuàng)意之略。
將 電子賀卡引入到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)之中,起始之日已難以追溯,早期時(shí),通過(guò)郵箱發(fā)送電子賀卡成為一種時(shí)尚。一直到現(xiàn)在,每遇節(jié)日或歲末年初,一些公司便制作出節(jié)日卡 或微型網(wǎng)站通過(guò)包括郵箱在內(nèi)的多種網(wǎng)絡(luò)傳播通路分發(fā)出去,當(dāng)然這些賀卡或微型網(wǎng)站上面必然植入了企業(yè)或產(chǎn)品的信息。在表示祝賀、分享節(jié)日喜慶的同時(shí),企業(yè) 又將產(chǎn)品或品牌的推廣工作做了。
三星E258手機(jī)借助2006年圣誕、2007年元旦的節(jié)日契機(jī),從網(wǎng)易出發(fā),搭乘一千四百多萬(wàn)份節(jié)日賀 卡,讓消費(fèi)者體驗(yàn)了一次溫馨的祝福之旅。與以往“節(jié)日賀詞+品牌形象+促銷(xiāo)信息”的節(jié)日推廣模式不同,三星沒(méi)有把賀卡做成直接的DM廣告,而是獨(dú)出心裁地 為每一位發(fā)卡人定制了帶有朋友祝福的網(wǎng)絡(luò)廣告,收卡人在驚喜之余,自然而然地被活動(dòng)所吸引,進(jìn)入品牌所設(shè)定的節(jié)日祝福接力賽。
考慮到現(xiàn)代年 輕情侶熱衷用電子賀卡作為交流情感、傳情達(dá)意的溝通方式,喜之郎也在新興網(wǎng)絡(luò)媒體資源方面進(jìn)行了有效整合,與新浪網(wǎng)合作,贊助電子賀卡頻道首頁(yè)背景版、頻 道推薦卡及該頻道所有賀卡加蓋“水晶之戀”郵戳,專(zhuān)門(mén)推出以“水晶之戀”為主題的情人節(jié)電子賀卡,標(biāo)題都很浪漫動(dòng)情:“情定今生”、“落日沉醉”、“漫天 櫻花”、“吻”、“相遇”、“思念”等。
印聯(lián)傳媒轉(zhuǎn)自中國(guó)包裝印刷市場(chǎng)
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