【印聯傳媒網訊】阿里巴巴集團近日宣布正式推出“碼上淘”戰略，并同時推出“碼上淘”平臺。阿里方面稱通過該平臺可以使用戶將手機、電視、PC、線下門店等終端，與阿里后端交易體系、云計算、大數據等基礎設施實現連接，從而形成020交易閉環。
阿里同時公布了“碼上淘”第一期五大應用，包括商品碼、服務碼、碼上店、互動碼以及媒體碼。阿里巴巴集團首席運營官張勇(微博)表示，在傳媒行業日新月異的今天，因為有了碼，能夠讓紙質媒體變成數字媒體。
把傳統紙媒變成數字媒體?
紙媒特別是都市類紙媒，自上世紀90年代起成為中國媒體行業里的中堅板塊，產生了巨大的社會影響力和經濟效益。但隨著歐美多家傳統報紙的停刊或易主，以及國內新聞晚報的停刊，報紙產業的衰落成為不少人關注的話題。在互聯網信息產業的挑戰中，紙媒如何發揮自身的優勢，激活讀者的商業價值?也成為業界共同探討的方向。
“其實阿里巴巴的想法是說，我們通過我們幫助媒體能夠把一個大家理解上的紙質媒體，但是因為有了碼因為有了阿里巴巴的后臺，有了我們商品庫和消費者庫他能變成一個數字媒體，所以這個就是我們今天推出媒體碼的初衷。”阿里巴巴集團首席運營官張勇在發布會上表示，在過去的一段時間里，阿里與報紙、出版社進行了廣泛的合作，嘗試用什么樣的商品、什么樣互動的結果能夠媒體價值充分的發揮。希望能夠利用碼的優勢以及阿里巴巴的優勢，把傳統紙質媒體變成大家都向往的數字媒體。
“碼上淘”是由阿里巴巴集團提供技術支持和商品庫的運營支持，并由第三方物流完成配送。早在4月份，阿里巴巴就聯合北京、上海、廣州、杭州、成都、濟南六個城市12家主流紙媒推出“碼上淘”業務，為合作媒體開放其商品庫資源。讀者只需打開“手機淘寶”，掃描在報紙上的相關商品的淘寶碼，就可在手機上完成下單購物和支付等環節。
這就是由電商攜手紙媒共同推出的“碼上淘”業務的開端，推出后便迅速引發了各界關注：報紙讀者可以通過掃“淘寶碼”買到價廉物美的商品，近千萬張報紙不再是一個孤立的端口，除了提供新聞之外，報紙還將成為散布城市各社區、各家庭的移動商品“柜臺”。
據阿里巴巴高層透露，“媒體碼”將擴散到40到60個報紙媒體，也在和廣播電臺探討合作。
商業進入“碼時代”
據阿里巴巴方面介紹，“商品碼”將對接阿里十億級商品庫，消費者對應掃碼商品，都能接入阿里的商品數據庫;出現在包裹上的“服務碼”則對應消費者個性化服務體驗，即物流、售后服務。“碼商店”將改變目前店鋪形態，每個碼對應的可能是品牌旗艦店。
“互動碼”品牌與用戶的互動關系，用戶可以通過“碼”參加品牌在云端的游戲及活動。同日，百事可樂、青島啤酒與阿里巴巴達成“碼上淘”戰略合作，百事可樂及青島啤酒的瓶身上都會印上二維碼，用戶通過掃碼參加互動活動。舉例來說，用戶掃描百事可樂的”商品碼“就可以參加”再來一瓶“類似的游戲，掃描店鋪的店鋪碼便可了解商店最新折扣信息。在世界杯期間阿里將開展大量的市場活動來配合這一戰略。
張勇表示，“基于阿里集團多年積累的海量商品庫，完整的電子商務生態體系，云計算大數據能力，碼不再只是簡單的名片功能。任何一個碼就是一個終端。”
業內分析認為，今年世界杯是電商間又一場惡戰。阿里借“碼上淘”跳出往年價格戰、紅包等常規打法，徹底拋開借勢世界杯營銷，最終還能在用戶中沉淀出“碼”的使用習慣。
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