【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】阿里巴巴集團(tuán)近日宣布正式推出“碼上淘”戰(zhàn)略，并同時(shí)推出“碼上淘”平臺(tái)。阿里方面稱通過(guò)該平臺(tái)可以使用戶將手機(jī)、電視、PC、線下門店等終端，與阿里后端交易體系、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等基礎(chǔ)設(shè)施實(shí)現(xiàn)連接，從而形成020交易閉環(huán)。

　　阿里同時(shí)公布了“碼上淘”第一期五大應(yīng)用，包括商品碼、服務(wù)碼、碼上店、互動(dòng)碼以及媒體碼。阿里巴巴集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官?gòu)堄?微博)表示，在傳媒行業(yè)日新月異的今天，因?yàn)橛辛舜a，能夠讓紙質(zhì)媒體變成數(shù)字媒體。

　　把傳統(tǒng)紙媒變成數(shù)字媒體?

　　紙媒特別是都市類紙媒，自上世紀(jì)90年代起成為中國(guó)媒體行業(yè)里的中堅(jiān)板塊，產(chǎn)生了巨大的社會(huì)影響力和經(jīng)濟(jì)效益。但隨著歐美多家傳統(tǒng)報(bào)紙的停刊或易主，以及國(guó)內(nèi)新聞晚報(bào)的停刊，報(bào)紙產(chǎn)業(yè)的衰落成為不少人關(guān)注的話題。在互聯(lián)網(wǎng)信息產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)中，紙媒如何發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，激活讀者的商業(yè)價(jià)值?也成為業(yè)界共同探討的方向。

　　“其實(shí)阿里巴巴的想法是說(shuō)，我們通過(guò)我們幫助媒體能夠把一個(gè)大家理解上的紙質(zhì)媒體，但是因?yàn)橛辛舜a因?yàn)橛辛税⒗锇桶偷暮笈_(tái)，有了我們商品庫(kù)和消費(fèi)者庫(kù)他能變成一個(gè)數(shù)字媒體，所以這個(gè)就是我們今天推出媒體碼的初衷。”阿里巴巴集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官?gòu)堄略诎l(fā)布會(huì)上表示，在過(guò)去的一段時(shí)間里，阿里與報(bào)紙、出版社進(jìn)行了廣泛的合作，嘗試用什么樣的商品、什么樣互動(dòng)的結(jié)果能夠媒體價(jià)值充分的發(fā)揮。希望能夠利用碼的優(yōu)勢(shì)以及阿里巴巴的優(yōu)勢(shì)，把傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體變成大家都向往的數(shù)字媒體。

　　“碼上淘”是由阿里巴巴集團(tuán)提供技術(shù)支持和商品庫(kù)的運(yùn)營(yíng)支持，并由第三方物流完成配送。早在4月份，阿里巴巴就聯(lián)合北京、上海、廣州、杭州、成都、濟(jì)南六個(gè)城市12家主流紙媒推出“碼上淘”業(yè)務(wù)，為合作媒體開放其商品庫(kù)資源。讀者只需打開“手機(jī)淘寶”，掃描在報(bào)紙上的相關(guān)商品的淘寶碼，就可在手機(jī)上完成下單購(gòu)物和支付等環(huán)節(jié)。

　　這就是由電商攜手紙媒共同推出的“碼上淘”業(yè)務(wù)的開端，推出后便迅速引發(fā)了各界關(guān)注：報(bào)紙讀者可以通過(guò)掃“淘寶碼”買到價(jià)廉物美的商品，近千萬(wàn)張報(bào)紙不再是一個(gè)孤立的端口，除了提供新聞之外，報(bào)紙還將成為散布城市各社區(qū)、各家庭的移動(dòng)商品“柜臺(tái)”。

　　據(jù)阿里巴巴高層透露，“媒體碼”將擴(kuò)散到40到60個(gè)報(bào)紙媒體，也在和廣播電臺(tái)探討合作。

　　商業(yè)進(jìn)入“碼時(shí)代”

　　據(jù)阿里巴巴方面介紹，“商品碼”將對(duì)接阿里十億級(jí)商品庫(kù)，消費(fèi)者對(duì)應(yīng)掃碼商品，都能接入阿里的商品數(shù)據(jù)庫(kù);出現(xiàn)在包裹上的“服務(wù)碼”則對(duì)應(yīng)消費(fèi)者個(gè)性化服務(wù)體驗(yàn)，即物流、售后服務(wù)。“碼商店”將改變目前店鋪形態(tài)，每個(gè)碼對(duì)應(yīng)的可能是品牌旗艦店。

　　“互動(dòng)碼”品牌與用戶的互動(dòng)關(guān)系，用戶可以通過(guò)“碼”參加品牌在云端的游戲及活動(dòng)。同日，百事可樂(lè)、青島啤酒與阿里巴巴達(dá)成“碼上淘”戰(zhàn)略合作，百事可樂(lè)及青島啤酒的瓶身上都會(huì)印上二維碼，用戶通過(guò)掃碼參加互動(dòng)活動(dòng)。舉例來(lái)說(shuō)，用戶掃描百事可樂(lè)的”商品碼“就可以參加”再來(lái)一瓶“類似的游戲，掃描店鋪的店鋪碼便可了解商店最新折扣信息。在世界杯期間阿里將開展大量的市場(chǎng)活動(dòng)來(lái)配合這一戰(zhàn)略。

　　張勇表示，“基于阿里集團(tuán)多年積累的海量商品庫(kù)，完整的電子商務(wù)生態(tài)體系，云計(jì)算大數(shù)據(jù)能力，碼不再只是簡(jiǎn)單的名片功能。任何一個(gè)碼就是一個(gè)終端。”

　　業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，今年世界杯是電商間又一場(chǎng)惡戰(zhàn)。阿里借“碼上淘”跳出往年價(jià)格戰(zhàn)、紅包等常規(guī)打法，徹底拋開借勢(shì)世界杯營(yíng)銷，最終還能在用戶中沉淀出“碼”的使用習(xí)慣。

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