【印聯傳媒內容摘要】數碼印刷已經成為越來越多的印刷企業轉型的新方向，原因有兩點：一是因為數碼印刷技術的不斷發展，二是個性印刷市場不斷擴大，促使印企轉向數碼印刷市場。
在剛剛結束的富士施樂Innovate 2012數碼印刷技術交流會上，來自珠海市的嘉兆實業有限公司(以下簡稱珠海嘉兆)在同期舉辦的富士施樂FIXI數碼印刷大獎賽上，榮獲了全場大獎。不過，如果您認為珠海嘉兆是一家專門從事數碼印刷的企業，那可是大錯而特錯了。事實上，珠海嘉兆開展數碼印刷業務只有2年左右的時間。即便是現在，數碼印刷也只是珠海嘉兆的業務之一。在艷羨珠海嘉兆在數碼印刷方面取得的成績的同時，更值得關注的，其實還有珠海嘉兆的業務變遷。
珠海嘉兆總經理柏永強先
離開出版印刷的珠海嘉兆
據珠海嘉兆的柏永強總經理介紹，珠海嘉兆是一家有約150名員工的中等規模印刷企業。“以前，我們的業務包括包裝印刷和出版印刷這兩大部分。但是，現在我們的業務已經發生了巨大的變化。目前，我們的業務主要包括三個部分。首先是印刷，這部分現在專門從事傳統的彩盒印刷;第二是個性創意印品，這個部門是通過電子商務的模式，在網上實現，客戶用自己的照片在網站上利用一些軟件工具，DIY制成自己的相冊、雜志、臺歷、掛歷，以及個性化的卡片等，網上在線下單定制、在線支付，最后由快遞公司寄送成品;第三是嘉兆實業有限公司旗下的數碼快印公司，成立于2011年7月底，在珠海市中心。”
柏永強總經理介紹，現在珠海嘉兆已經徹底與傳統的出版印刷絕緣了，印刷設備閑置在廠房中，折頁機等加工設備也全都處理掉了。
或許珠海嘉兆的情況有點絕對，但是出版印刷面臨的窘境，在印刷行業中已經是不言而喻的了。
出版印刷市場結構正在改變
有一種觀點認為，出版印刷永遠不會消失，紙質的圖書永遠也不會消失。這話既對又不對。
作為一種載體，紙質的印刷品會永遠存在下去，紙張這種發展了2000多年的載體，迄今為止依然是最可靠的，近代科技尚未能夠發展出在可靠性上可以完全替代紙張的產品。從這個角度，紙張的壽命還遠未結束。
不過必須看到，在現實的環境中，能夠代替紙張的產品，卻是越來越多了，從早期的縮微膠片、到后來的磁盤、光盤，到現在的閃存、電子書、移動閱讀、iPad，不用手捧書卷，人們也完全可以實現閱讀的需求。人們的閱讀習慣，隨著年齡的遞減而不斷翻新。隨著出版載體形式的越來越多元化，出版不會消失，但是出版的形式卻一定會有所改變。
現在，很多出版、印刷領域的老先生們依然津津樂道“書香”，津津樂道“書的舒適”，而很多研究機構也在不遺余力地鼓噪印刷、紙質出版物的生命力。我們從不否認紙質書的優勢與特點，可是出版印刷在整體上已經被新媒體方式切割得七零八落，而人們興趣的多元化，也造成出版印刷越來越從大眾市場向小眾市場轉型。
出版印刷市場的未來，將呈現出“碎片化”的趨勢。
出版印刷企業如何應對
珠海嘉兆企業規模并不大，所謂“船小好調頭”，可以快速地轉向數碼印刷，而那些體量龐大的出版印刷企業，未來將走向何方呢?
不久前，虎彩集團在北京安裝的兩臺惠普噴墨輪轉數碼印刷機正式投產，以數碼印刷目前的成本，顯然無法與傳統膠印抗衡，但是在應對出版印刷市場的“碎片化”趨勢方面，數碼印刷卻有著無可比擬的優勢。比如快印客，國內數碼印刷電子商務的領跑者。快印客創造了全新的基于傳統快印與影像行業的電子商務商業模式，是完全基于互聯網的快印行業電子商務解決方案，它解決了客人無需親臨店面即可實時設計、下單，是快印店與客人之間溝通的平臺，快印客的運營模式預示著未來的快印行業即使沒有店面、沒有設計人員亦可分享成功的喜悅。
無獨有偶，江蘇鳳凰出版集團與柯達、大恒合作項目引進的柯達鼎盛噴墨數碼印刷機，也正式完成安裝。鳳凰集團的目的很明確，就是要用這種設備做好長尾圖書市場業務。毫無疑問，這個市場就是出版印刷市場“碎片化”的典型案例。
其實就是珠海嘉兆，雖然柏永強總經理表示已經退出出版印刷市場。但是看一看他的數碼印刷業務可以發現，他的出版印刷業務實際是從面向出版社的大眾市場，轉向了面向個人的小眾市場：雖然個人相片書、個人畫冊、各種紀念冊沒有冠以出版印刷的名字，但是這些產品從事的就是廣義上的個人出版業務，就是化整為零的“出版印刷”。
珠海嘉兆的出版印刷業務其實是“化整為零”了
后記
在出版印刷市場向著“碎片化”方向大踏步前進的今天，或許引進數碼印刷是一條值得選擇的道路，而且越早進入，越容易取得市場競爭的先機。除了引進數碼印刷技術，也有很多國外的出版印刷企業正在通過轉向市場營銷領域來實現企業的轉型，這同樣是值得考慮的發展方向!
印聯傳媒轉整理
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