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走進商場的時候，不難發現，以新能源為代表的車企已經“扎堆”入駐城市核心商圈，打造聚集性線下體驗店。分析其目的，就是通過一次成功的線下活動或投放，主動走近消費者，在短時間內提升業績銷量。可見隨著汽車存量市場的競爭日益激烈，汽車經銷商的“營銷之戰”已進入白熱化階段。
經銷商在進行線下活動及營銷投放時，往往會做出這樣的舉動：別人投我也投、哪里人多投哪里。這樣的“盲投”導致營銷投入無法實現相同比例的回報增長，營銷效果也無法評估。究其原因，在于投放目標客群不準確，缺乏科學精準的潛客分布指導，僅根據人流量進行無客戶分群、無內容針對的營銷投放和舉辦活動。因此，汽車經銷商亟待調整線下營銷和投放策略，實現提效“突圍”。尤其是在成本、流量和業績的多重壓力下，錢更要花在刀刃上，借助數字化能力提升目標客群的精準度，并進行針對性的營銷內容投放，提升營銷效率。
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