人民網(wǎng)北京電 人民網(wǎng)研究院組織編撰的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)藍(lán)皮書《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告（2019）》在京正式發(fā)布。其中，精碩科技楊俊麗與馮曉萌所撰寫的《2018年中國(guó)移動(dòng)廣告發(fā)展趨勢(shì)分析》一文顯示，短視頻、社交媒體、虛擬現(xiàn)實(shí)等廣告人營(yíng)銷技術(shù)豐富移動(dòng)廣告展現(xiàn)形式，拓展移動(dòng)廣告營(yíng)銷手段。
短視頻營(yíng)銷平臺(tái)崛起。短視頻已成為繼即時(shí)通信和在線視頻之后的第三大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。各大廣告主紛紛入局短視頻廣告營(yíng)銷，短視頻的商業(yè)價(jià)值高漲。預(yù)計(jì)到2019年底，短視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模有望突破200億大關(guān)。通過(guò)兩年時(shí)間的探索和發(fā)展，當(dāng)前短視頻行業(yè)圍繞廣告生態(tài)營(yíng)銷的變現(xiàn)模式已基本成熟，主要變現(xiàn)路徑為：基于短視頻平臺(tái)用戶價(jià)值和流量?jī)r(jià)值的硬廣宣傳、依托短視頻平臺(tái)內(nèi)容的軟廣植入以及互動(dòng)廣告人營(yíng)銷等。
社交媒體推送購(gòu)物廣告。隨著社交媒體的發(fā)展，各大廣告主將更多的預(yù)算放到了這一渠道。《2019中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)》顯示，81%的廣告主會(huì)在2019年增加社會(huì)化營(yíng)銷投入，預(yù)算平均增長(zhǎng)21%。社交媒體在影響人們生活的同時(shí)也在影響著消費(fèi)者客戶旅程。社交媒體不僅是消費(fèi)者溝通互動(dòng)的平臺(tái)，更是消費(fèi)者個(gè)人興趣及消費(fèi)者意愿集中體現(xiàn)的廣告營(yíng)銷平臺(tái)，市場(chǎng)營(yíng)銷者已清晰意識(shí)到利用社交媒體進(jìn)行購(gòu)物廣告營(yíng)銷的巨大變現(xiàn)潛力，各大社交媒體也在積極布局電商入口或打造廣告人營(yíng)銷內(nèi)容電商營(yíng)銷生態(tài)。
虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)豐富營(yíng)銷形態(tài)。虛擬現(xiàn)實(shí)極富沉浸感的特點(diǎn)也為廣告商帶來(lái)了很多創(chuàng)新思路，借助這一新穎的科技元素，打造奇妙的視聽(tīng)感受，能夠以一種傳統(tǒng)營(yíng)銷不能做到的方式將品牌推向消費(fèi)者。很多商家開始借助VR技術(shù)，創(chuàng)作展現(xiàn)產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程的廣告。房屋、汽車類的產(chǎn)品通過(guò)新型的VR廣告為消費(fèi)者提供更加真實(shí)的體驗(yàn)。廣告人營(yíng)銷技術(shù)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)打通虛擬現(xiàn)實(shí)互動(dòng)，增加游戲趣味性，賦予用戶實(shí)體感知力，提升網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)體驗(yàn)，豐富原生廣告形式，帶動(dòng)全民參與。
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