【印聯傳媒資訊】說到包裝營銷，可口可樂不得不提。每年，可口可樂都會推出各種限量系列的瓶裝。而每個包裝也成為了可口可樂品牌標識的延續，在展現創意的同時也不斷圈粉。就在上月，可口可樂還推出了一系列的款式：可口可樂城市美食罐。在這些包裝的背后，都有哪些值得借鑒的包裝營銷思路呢？快印客大學馬上為大家解答。
打造本土品牌文化市場
尤其是這幾年，可口可樂在瓶身上玩出各種花樣，玩得是不亦樂乎。瓶身營銷也一直是可口可樂進行品牌營銷和社會化傳播的一個重要切口。
從2013年5月29日，可口可樂的官方微博發布了22款“昵稱瓶”的圖片開始，可口可樂踏上了“花式玩轉瓶子營銷”的戲精之路。緊接著2014年的“歌詞瓶”、2015年的“臺詞瓶”、2016年的“金牌點贊瓶”，再到2017年的“密語瓶”、2018年的“摩登都市瓶”、今年的“城市美食瓶”，其中每一年還會借勢熱點營銷，而特別定制的一些瓶身等等系列。
而從2018年開始，可口可樂開始對瓶身營銷做了全面升級，開始回歸品牌文化本身，從精神需求著手，與消費者進行情感之間的互動。
創新包裝新玩法：洞悉年輕人的消費特征
如今是一個社會化媒體時代，萬物皆媒介、產品即營銷。
更何況產品包裝，不只是承擔著外包裝功能作用，同時還體現著產品的附加值，成為品牌與消費者之間交流溝通的媒介。除了可口可樂之外，還有江小白酒瓶文案、小藍杯的杯套創意、味全每日C拼字瓶、網易云歌詞瓶，黃太吉的每日箴言......還有太多品牌都在進行包裝營銷，可見包裝營銷的重要性。
可口可樂以“分享”為品牌理念，通過一系列營銷活動的造勢，順勢融入社交元素的玩法，在年輕消費群體中形成了一股強大的流行文化風潮，受到了無數年輕人的喜愛之情。甚至還有不少消費者把收藏可口可樂的系列瓶身為一種興趣愛好，以此獲得自我社交滿足感。
如今的可口可樂已不僅僅是一種飲料，它還代表一種文化、一種營銷、一種精神。
快印客大學提醒，包裝營銷的升級，對于企業來說，是一次與消費者之間新的交流。比如很多快印客加盟店，就將客戶品牌與二維碼營銷恰到好處的結合起來，不僅提升品牌知名度，更提升營銷效果，值得一試！
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