【印聯(lián)傳媒資訊】2018年是大事突發(fā)的年份，蘇銘天離開WPP，埃森哲收購伙傳播，偉門與智威湯遜合并。大事的分分合合，其實背后都有征兆。那我們看看2019年有那些廣告營銷趨勢征兆，預示著新一輪機會呢？
1、寬廣告轉變成窄廣告
曾幾何時品牌以上中央和各大衛(wèi)視為最大的夢想。因為當時的媒體不多，這些媒體是消費者主要接觸的媒體。現(xiàn)在是移動互聯(lián)網時代，消費者可以用手機、平板、智能手表看資訊。電視只是其中的一個媒體。
消費者的愛好越來越多，關注點越來越散。出現(xiàn)了很多細分的人群，他們的心理和消費習慣完全不一樣。品牌選擇廣告時，也相應的調整了投放的渠道。2019年的廣告將寬廣告轉變成窄廣告。這種窄廣告展現(xiàn)的內容可能只有這個細分人群才能聽懂，別的人群根本聽不懂。
2、AI營銷擴大
2019年AI將成為廣告營銷領域最重要的組成部分。品牌主開始嘗試投放AI營銷。AI營銷會更加創(chuàng)新的融入到廣告的各個領域。
線下的AI營銷場景更豐富。比如分眾的廣告機，可以對臉進行面部AI識別。向不同的細分消費者，針對性的推送適合他們的廣告。這樣廣告效率會更高，給消費者的感覺也更個性化。還有3D用戶建模的技術會更多應用在營銷推廣上。讓AI營銷更加成熟。
3、娛樂更加垂直
隨著消費者的興趣越來越多元化，相應的娛樂也會碎片化、垂直化。娛樂方面最典型的就是綜藝節(jié)目和網紅。最新的綜藝節(jié)目《這就是街舞》針對街舞人群，《這！就是鐵甲》針對愛好機器人格斗類人群，《密室逃脫之暗夜古宅》針對驚悚探險人群。網紅方面從短視頻來看，從大眾化往風格類、知識類、技能類發(fā)展垂直。
娛樂的垂直化，會使里面的細分用戶，互動性更強，黏性更大。里面的意見領袖對用戶的影響力也越強。相對于當紅小鮮肉，他們的性價比就更高，會受到品牌的青睞。
4、5G新紅利
2019年將迎來5g的換機潮，鏈接IOT、AI、云計算共同形成萬物互聯(lián)。5G的營銷紅利可以影響未來的幾年。5g的一個顯著特征就是消費者看高清視頻時是沒有緩沖和延遲的。5g網絡能夠快速的收集數(shù)據(jù)，以前的交通工具實時信息、可佩帶設備都能更靈敏的被感應到。
5g網絡預示著更多的內容增加，更多的新的選擇。消費者的選擇會越來越挑剔。廣告營銷的內容和創(chuàng)意將更加凹顯。對品牌來說，通過多種智能設備可以更加清楚的了解消費者，利于制定讓消費者滿意的廣告。
5、人工智能出商業(yè)內容
在廣告營銷方面，機器人和智能算法是人工智能主要的展現(xiàn)形式。通過外設的傳感器和人工輸入收集消費者的資料，依據(jù)這些產生解決方案。2019年人工智能生成商業(yè)內容將成為一個主流之一。人工智能擅長制作相關的商業(yè)類、體育類的數(shù)據(jù)密集的新聞報道。這些文章或許跟采編寫的手法不一樣。但是主要的內容跟新聞報道差不多。這樣會給廣告主節(jié)約大量的時間和采編成本。
2019年，人工智能可能成為新媒體內容的重要輸出方。當然人工智能的商業(yè)內容正確性可能稍微差一些。但是它可以先輸出一些半成品，后期由采編在潤色一下就可以了。還有淘寶有利用人工智能自動生成海報和logo了。
6、小趨勢變成新趨勢
蝴蝶效應里面講過巴西的一只蝴蝶扇一下翅膀，可能在兩周以后引起美國得克薩斯州的一場龍卷風。這個不僅對自然有用，對流行文化照樣有用。而且隨著互聯(lián)網，信息的傳播速度將呈幾何的增長。比如二次元文化隨著動漫展和a站b站的宣傳已經成為一種新的 流行文化。街舞、嘻哈通過綜藝節(jié)目，完成成為了當今的主流文化。
今年95后大部分將進入職場。按22歲大學本科畢業(yè)計算，還不包括中專、大專的。大部分95后已經工作2年了，甚至95后的碩士在今年也會進入職場。那些對中年人來說奇葩不可理解的屬于年輕人的小趨勢，隨著年輕人的購買力和影響力增強，將成為新趨勢。
7、數(shù)字助手交互
數(shù)字助手交互，更像你的外置大腦，無所不在。只要很少的指令，就能做到很多事情。在現(xiàn)代復雜的社會，職場人每天幾乎要做20000多個決定。大到換工作買房，小到吃什么菜。新型數(shù)字助手（DAs）有望對我們所有的決策進行評判，替我們做出行動，甚至自動應答。
2019年及未來，數(shù)字助手交互無處不在。通過手機、汽車、藍牙、手表等給你提建議。甚至會“聽”和“看”。它們知道我們去哪里上班，喜歡見什么人，喜歡吃什么，喜歡買什么東西。積累到足夠的數(shù)據(jù)，它們就會用這些來滿足我們現(xiàn)在和未來的需求。這個數(shù)字助手如果結合到營銷里面，將對品牌帶來巨大的作用。
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