【印聯傳媒資訊】與消費品市場的回落一同被唱衰的廣告行業，看起來還沒有那么糟——至少超過六成的創意機構和廣告公司明年仍然打算招收更多創意人才。
據創意咨詢公司The Creative Group調研數據，6成廣告營銷公司計劃在2019年上半年招收更多創意相關，其中需求最大的是網頁和移動端內容開發制作團隊；此外，用戶體驗、創意開發和視覺設計人才也相當緊俏。不過92%的公司都表示如今人太難招了，特別是那些移動端創意內容制作人才。
而在預算普遍緊縮的前提下，彈性更大的自由職業者（freelancer）依然具有優勢，56%的公司表示未來6個月計劃與更多自由職業者合作。
數字化很大程度顛覆了廣告行業，從消費者洞察到媒介投放都更依賴數據計算與機器學習。關于創意角色轉變的論調因而一直存在：創意產出本身在廣告行業內的話語權變弱了嗎？依靠機器學習與數據計算得來的創意，是否能夠取代創意人員本身？如果你在Quora上搜索“創意人是否會被機器取代”相關的問題，會發現從2015年起便有不少人關于此提問；更不用提這幾年各大媒體關于此的討論了。
答案或許是否定的。業內人士普遍認為，技術和數字化只能為創意制作提供基礎，但創意仍然是這個行業最可貴的核心。“數據就像一個木棍，”此前Omnicom合伙人Kiesse Lamour表示，“重點在于你是如何使用它，并且讓一切都改變的。要做到這些，創意思維很重要。”
此前創意代理商Droga 5的創始人兼前任CEO Andrew Essex也曾表示，如果創意代理商試圖在數據領域與科技巨頭們競爭，那結果必定是輸掉陣地。“他們應當回到那些與人息息相關的工作上——比如講故事的能力和創意，而這一點永遠是科技公司們比不了的。”
看起來整個行業都要回歸“講故事”本身了。
WPP不久前宣布全球裁員3500人時的同時，也計劃新雇傭1000名左右的創意相關的員工。“我們要把WPP重新定位成一個創意變革公司（creative transformation company），能更好地滿足客戶當下和未來的需求，” Mark Read說。這個曾經每年都收購不同數字機構與廣告科技公司的傳媒集團，今年已經陸續拋離了16個非核心業務，比如數字服務Globant、廣告科技公司AppNexus的投資等等。
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