【印聯(lián)傳媒資訊】未來十年，文化產(chǎn)業(yè)將如何變化?今天，我們從5G時(shí)代的數(shù)字文創(chuàng)、AI人工智能、互聯(lián)網(wǎng)下半場、鄉(xiāng)村文化消費(fèi)等幾個(gè)方面進(jìn)行探討——

一、5G背景下的數(shù)字文創(chuàng)

我國自2015年起就開始出臺《關(guān)于加快發(fā)展生活性服務(wù)業(yè)促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的指導(dǎo)意見》《關(guān)于積極發(fā)揮新消費(fèi)引領(lǐng)作用 加快培育形成新供給新動(dòng)力的指導(dǎo)意見》等相關(guān)文件，對數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域進(jìn)行了宏觀規(guī)劃。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)迎來前所未有的紅利期。

5G是什么概念?

5G時(shí)代，高速率、高可靠低延時(shí)、超大數(shù)量終端網(wǎng)絡(luò)的特征已經(jīng)不是讓人們更加清晰流暢的觀看視頻這么簡單，5G技術(shù)甚至有望進(jìn)入無人駕駛領(lǐng)域。

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)

技術(shù)進(jìn)步帶來文化生產(chǎn)方式的變革，文化生產(chǎn)方式的變革又影響大眾對文化消費(fèi)的預(yù)期。智能手機(jī)的普及和拍攝功能的持續(xù)優(yōu)化，讓我們進(jìn)入“全民創(chuàng)作時(shí)代”，而數(shù)字技術(shù)的發(fā)展加速了文化傳播方式的升級，使得文化傳播呈現(xiàn)輻射廣、速度快、影響大的特點(diǎn)。不僅是文化生產(chǎn)，我們的未來生活因技術(shù)進(jìn)步充滿無限可能。

進(jìn)入5G時(shí)代，我們的生活將可能會(huì)如何改變?

● 自動(dòng)駕駛汽車更安全

● 遠(yuǎn)程醫(yī)療成為可能

● 實(shí)現(xiàn)全景視頻

● 隨心所欲的4K超清體驗(yàn)

二、人工智能下的新業(yè)態(tài)

最近十年，許多國家都預(yù)見到人工智能是世界發(fā)展的趨勢，因此專門做了智能化產(chǎn)業(yè)發(fā)展未來十到十五年的規(guī)劃。中國政府也于2017年3月首次將人工智能寫入了政府工作報(bào)告中，這標(biāo)志著我們向人工智能邁出了步伐。

文化產(chǎn)業(yè)如何借AI東風(fēng)?

● 公共文化服務(wù)的智能驅(qū)動(dòng)

● 前沿核心技術(shù)的多維應(yīng)用

● 以技術(shù)為支撐的價(jià)值創(chuàng)造

人工智能正在向不同的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域、文化領(lǐng)域滲透。未來，教育領(lǐng)域與人工智能技術(shù)結(jié)合后，在講臺上授課的老師都不一定是本人了。

三、新型創(chuàng)業(yè)的新模式

新型創(chuàng)業(yè)的新模式應(yīng)引起大家的關(guān)注。如今B2C、C2C、B2B、C2B、O2O等多種商業(yè)模式隨著互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)的發(fā)展不斷涌現(xiàn)，商業(yè)模式本身也是一種創(chuàng)新。同時(shí)需要注意這是一個(gè)不再講究面向大眾的時(shí)代，分眾才是我們要考慮的。

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)

現(xiàn)在，中國企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為普遍共識。互聯(lián)網(wǎng)下半場注定充滿風(fēng)險(xiǎn)和競爭，我們要摒棄傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)經(jīng)驗(yàn)，重新審視互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展方向，思考新的商業(yè)邏輯。在互聯(lián)網(wǎng)下半場，誰掌握了粉絲即用戶、內(nèi)容即品牌、媒介即渠道、分享經(jīng)濟(jì)、社交眾籌和游戲化思維者六大定律，誰就掌握了未來。

四、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)中的文創(chuàng)藍(lán)海

預(yù)計(jì)到2020年，全國60歲以上老年人口將增加到2.55億人左右，占總?cè)丝诒戎靥嵘?7.8%左右。有數(shù)據(jù)預(yù)測，中國老年產(chǎn)業(yè)的規(guī)模到2020年和2030年將分別達(dá)到8萬億和22萬億元，對GDP的拉動(dòng)將分別達(dá)到6%和8%，會(huì)成為國家經(jīng)濟(jì)支柱之一。

面對銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，除了思考基礎(chǔ)層的養(yǎng)老護(hù)理、養(yǎng)老保險(xiǎn)等，還應(yīng)該涉及產(chǎn)業(yè)的延伸層，如老年文化消費(fèi)、老年精神慰藉等。同時(shí)，我們也要認(rèn)識到，在所謂良性發(fā)展中，老年文化消費(fèi)的供求失衡問題仍然突出。老年人可以消費(fèi)的場所和產(chǎn)品十分單一，市場對老年人的需求了解不足。

怎么抓住老年人的心?

● 定位老年細(xì)分人群，抓住行業(yè)痛點(diǎn)。

● 提供定制化、個(gè)性化老年人文化產(chǎn)品與服務(wù)。

● 發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，拓展文旅領(lǐng)域新業(yè)態(tài)。

五、鄉(xiāng)村振興發(fā)展中的文化消費(fèi)展望

在國家政策的扶持下，中國經(jīng)濟(jì)的下一個(gè)十年定會(huì)以城市為中心向農(nóng)村轉(zhuǎn)移。隨著農(nóng)村各種基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和消費(fèi)習(xí)慣的培育提升，農(nóng)村將成為巨大的經(jīng)濟(jì)藍(lán)海。在互聯(lián)網(wǎng)影響下，農(nóng)村生活方式發(fā)生巨變，一部分留守或返鄉(xiāng)的居民，雖然生活在農(nóng)村，但其消費(fèi)行為和城市無異，文化消費(fèi)等逐漸在農(nóng)民家庭支出中占據(jù)了相當(dāng)比重。

農(nóng)村文化消費(fèi)與文化市場存在的問題

1. 農(nóng)村居民收入偏低致購買力不足

2. 文化消費(fèi)觀念落后受傳統(tǒng)消費(fèi)觀的影響

3. 文化消費(fèi)市場基礎(chǔ)設(shè)施不完善

4. 文化消費(fèi)市場供給單一

農(nóng)村居民需要什么樣的文化產(chǎn)品與服務(wù)?如何協(xié)調(diào)?

思考農(nóng)村居民需要什么樣的文化產(chǎn)品與服務(wù)時(shí)，首要考慮農(nóng)村居民的文化需要，同時(shí)應(yīng)該讓這兩億村民與城市居民有機(jī)交流;把握城市大量有閑有錢階級到農(nóng)村創(chuàng)業(yè)的群體，他們將互聯(lián)網(wǎng)新內(nèi)容、旅游新業(yè)態(tài)帶到農(nóng)村，這是很愜意的事情，應(yīng)該給予關(guān)注。