【印聯(lián)傳媒資訊】近年來，許多食品包裝色彩設計傾向于運用傳統(tǒng)色彩與現(xiàn)代色彩相融合的配色方案。中國傳統(tǒng)的色彩強調(diào)傳神、寫意的韻味，崇尚平淡自然的意境，而現(xiàn)代色彩搭配則簡潔、明快、時尚、優(yōu)雅。兩者融通會使人產(chǎn)生親切、自然、和諧人性化的心理體驗，加深消費者對食品包裝色彩的理解。如具有傳統(tǒng)色彩的康師傅包裝，就是用具有傳統(tǒng)色彩中國紅為色彩視覺主旋律，增強國人的民族自尊心。
包裝的色彩能否在第一時間抓住消費者的心理，取決于商品所傳達的視覺信息能否被消費者接受并產(chǎn)生視覺信息的反饋，提升消費的欲望，這就需要認真研究色彩訴求與消費者心理定位。
在現(xiàn)代社會生活中，年輕一代具有求新、求異的消費動機，中老年有實用和性價比高的消費動機，文化高的人基于高消費、高品位和高品質(zhì)的消費動機，這就會產(chǎn)生不同的色彩訴求。如國際著名品牌雀巢咖啡，在包裝上采用艷紅色作為產(chǎn)品包裝的色彩沖擊波，象征熱情、活力，配有含味覺心理色彩元素的奶油色和咖啡色，構(gòu)成系列產(chǎn)品的主色調(diào)。品牌標志運用藍色與主色調(diào)的暖色形成對比，使整個雀巢系列產(chǎn)品具有濃郁的咖啡香味，將雀巢咖啡的高品質(zhì)信息運用色彩語言傳達給消費者。這種風格的設計，更容易被年輕人、小資情調(diào)的中產(chǎn)階級接受。
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