【印聯傳媒內容摘要】近年來，隨著電子商務的快速發展，電子商務如何與印刷結合成為行業最為關注的話題。盡管目前已經有印刷企業嘗到了電子商務的甜頭，如國外的Vistaprint、國內的快印客等公司，并取得了一定的成績，但對于大多數企業而言，發展電商并不是一件簡單的事，折戟沙場的企業也不在少數，如印刷電商先驅龍櫻網和印刷電商平臺新生代代表涂書網。
血淋淋的例子告訴我們，印刷電商之路一開始就滿布荊棘，并非平坦大道。那么投資電商，印刷企業應該注意些什么呢?
1. 選擇適合自己的細分市場及贏利模式
跟幾年前相比，現在的電子商務市場發展很快，據統計數據顯示，2013年中國電子商務市場交易規模達9.9萬億元，中小企業B2B電子商務細分市場的規模達到5.15萬億元。雖然電子商務的大市場已經形成，但印刷企業還需要對其涉足的細分市場進行針對性分析。目前，商業模式單一、同質化現象嚴重，已經給印刷業帶來不良影響。印刷企業發展電商，應冷靜思考并快速行動，選擇適合自己的細分市場及贏利模式，力爭在新藍海中求發展。
2. 充足的資金支持、資金準備及合理的使用尤其重要
電子商務打破了地域與時間的限制，讓企業可以面對更多的客戶，擁有更大的市場。這既是優勢，同樣也有風險。對印刷企業來說，為了應對龐大的業務量，少不了軟硬件的采購、升級與維護;為了尋找客戶、培養其消費習慣，則需要大量的市場推廣，所以充足的資金支持、資金準備及合理的使用顯得尤其重要。兵馬未動，糧草先行，如果稍有不慎，便會滿盤皆輸。
3. 妥善處理好企業內部運營管理問題
想要打造一個先進的商業模式，電子商務如何科學地融入印刷企業，也是從業者應該重點考慮的。流程的搭建、線上線下的配合、領導層及員工意識的培養，這些看似零散的內部運營管理問題，如果處理不好將會打破企業原有平衡的生態環境，長此下去，也將直接影響印企電商的發展之路。
總體看來，印刷企業投入電子商務的大方向是正確的，但在發展過程中，企業應當根據自身情況，把握市場，合理布局，除了看到機遇，更應正確了解其風險，并合理規避風險，做到謀定而后動。
本文編輯/印聯小黑
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