【印聯(lián)傳媒資訊】亞馬遜披露其“其他”營(yíng)收——主要包括廣告收入——在第一季度同比大增了139%，首次超過(guò)20億美元大關(guān)。
“如今它是一項(xiàng)數(shù)十億美元的業(yè)務(wù)了，增速極快，”亞馬遜首席財(cái)務(wù)官布萊恩·奧薩夫斯基（Brian Olsavsky）在電話會(huì)議中說(shuō)道。
奧薩夫斯基稱，亞馬遜的廣告既有益于用戶，也有利于其平臺(tái)上的第三方賣家。廣告能夠幫助亞馬遜用戶更輕松地找到新品牌和產(chǎn)品，同時(shí)賣家能夠更高效地接觸用戶。
廣告業(yè)務(wù)的巨大增長(zhǎng)反映出，亞馬遜有潛力成為更廣泛的數(shù)字廣告平臺(tái)。
盡管亞馬遜廣告業(yè)務(wù)相比谷歌和Facebook還很小，但根據(jù)市場(chǎng)研究公司eMarketer的數(shù)據(jù)，到2020年，它將成為美國(guó)第三大廣告公司。目前，谷歌和Facebook是美國(guó)最大的兩家數(shù)字廣告平臺(tái)，市場(chǎng)份額合計(jì)超過(guò)了50%。
“目前為止，亞馬遜上的廣告負(fù)載還很保守，”eMarketer高級(jí)分析師莫妮卡·皮爾特（Monica Peart）在報(bào)告中寫道。“至于亞馬遜何時(shí)會(huì)利用其在購(gòu)物數(shù)據(jù)上的優(yōu)勢(shì)，加大在其他領(lǐng)域的廣告負(fù)載水平，還有待觀察。”
亞馬遜大部分的廣告營(yíng)收來(lái)自于產(chǎn)品搜索頁(yè)面，允許第三方賣家付費(fèi)購(gòu)買“贊助產(chǎn)品”廣告位置。
奧薩夫斯基稱，第一季度增加的“其他”營(yíng)收中有5.6億美元得益于會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的變化。但即使剔除這些影響，“其他”營(yíng)收也大增了72%，比2017年的任何季度都更快。
他還表示，亞馬遜有機(jī)會(huì)通過(guò)Prime視頻服務(wù)銷售廣告，但沒(méi)有透露具體的計(jì)劃。
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