【印聯(lián)傳媒資訊】戶外廣告以畫面大、沖擊力強、相對成本低成為品牌商市場推廣的有效手段之一，作為一種成熟度和接受度較高的媒介渠道載體，戶外廣告的競爭愈發(fā)激烈。隨著各種創(chuàng)新的戶外傳播技術不斷涌現(xiàn)，作為城市名片的戶外廣告必然獲得新的發(fā)展機遇。
在數(shù)字化時代，我們可以看到，廣告主的預算越來越向數(shù)字媒體轉移，有人不禁感慨，傳統(tǒng)戶外廣告的份額在減少。但是，以下一大波新的業(yè)界調研數(shù)據(jù)，卻足以證明戶外的“威力不減”。
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戶外廣告收入持續(xù)增長
全球范圍內，戶外廣告的市場份額在傳統(tǒng)媒體廣告(電視、紙媒、廣播、戶外)支出中的占比，已經(jīng)由8%提高到10%。
戶外廣告是過去十年中唯一持續(xù)增長的傳統(tǒng)媒介，預計在未來5年，戶外廣告收入將按照每年4%的速度增長，至2021年將達到330億美元。
數(shù)字戶外的數(shù)量僅占全球庫存的5%，但它對廣告收入的貢獻卻達到14%。數(shù)字戶外廣告已經(jīng)在英國等一些市場占據(jù)了22%的份額，到2021年，全球范圍內的市場份額預計將增長到24%。
據(jù)CTR最新的廣告花費統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，上半年中國戶外廣告花費達到136.75億元，同比增長23%，領先于電視、報刊等媒體的增幅。
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戶外廣告促進線上活動
戶外媒體驅動在線激活與其媒體預算投入的比率，呈現(xiàn)出指數(shù)化的戲劇性增長，并且戶外媒體可以提升在線活動的效率，尤其在搜索方面可達近50%。
另一項研究表明，48%的消費者在接觸了品牌的戶外廣告之后更傾向于點擊移動設備上的廣告。
尼爾森的調研說明，在驅動消費者線上互動方面，戶外廣告比其它媒體更為有效，500個被訪者當中，看到戶外采取線上行動的人多達446位。如上圖，其中紅色的是戶外，黃色的是電視、綠色的是廣播、紫色的是報刊雜志。
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戶外廣告回憶度更高
由Peter J. Solomon發(fā)布的一項研究表明，與電視、廣播、網(wǎng)絡和印刷媒體相比，人們對戶外廣告的信息回憶度更高。人們在戶外接觸戶外廣告的頻次比其它媒體要多，觀看次數(shù)多了，會更容易地在潛移默化中影響消費決策。
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戶外廣告投資回報率高
根據(jù)Benchmarketing專家對媒體投資回報的最新分析，客戶在戶外廣告上花1美元，就可以在銷售上產(chǎn)生近6美元的收入。戶外的轉化率不一定是當下即時的銷售，而是更大程度上是事后潛移默化的轉化。
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戶外花費時間增長
根據(jù)央視財經(jīng)頻道《中國經(jīng)濟生活大調查》國民大數(shù)據(jù)，中國上班人群當中每10個人就有1人單程出行時間超過兩小時，往返在路上花的時間超過4個小時。而隨著城鎮(zhèn)化發(fā)展和大城市的擴張，人們在戶外的時間只會越來越多，戶外的價值跟受眾在戶外時間的多少直接關聯(lián)。
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科技巨頭青睞戶外投放
根據(jù)尼爾森最新的一份有關海報的調研，與其它廣告（如報紙、網(wǎng)絡、手機或廣播等）相比，戶外海報的信息更容易脫穎而出。從2017年CTR的部分戶外廣告投放數(shù)據(jù)來看，電商和科技公司也占了中國戶外廣告市場花費的大份額。
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