【印聯傳媒資訊】在廣告業，包括電視、雜志、報紙等媒體全都談數字色變。谷歌、Facebook等數字廣告巨頭的崛起讓很多傳統媒體不寒而栗。市場調研公司Statista近日公布的數據顯示，谷歌和Facebook不僅主導著全球網絡廣告市場，在整體的線上和線下廣告市場的份額也高達25%。然而有一種廣告市場的領地還沒有受到數字巨頭的侵奪。這就是戶外廣告，也是這塊領地，使得圖文加盟企業保有一塊基石。
最元老的廣告形式，超級穩定的戶外廣告
自2012年以來，戶外占全球廣告花費的占比呈穩步趨勢。WPP旗下媒介投資管理集團群邑GroupM的數據顯示，2017年全球廣告市場是5580億美元,2017年戶外廣告的花費占全球廣告總花費的3.1%。2018年，這一比例將達到4.3%。陽獅集團旗下的實力媒體ZenithOptimedia預測，2018年全球廣告市場規模是5780億美元，戶外廣告將與2017年份額持平，占比為4.1%。
IPG旗下盟博廣告公司的分支機構盟諾(MAGNAGLOBAL)的研究結果最為樂觀。數據顯示，今年全球廣告市場是5350億美元的規模，戶外廣告市場的花費占比將從2017年的4.1%上升到5.2%。從全球三大4A廣告集團的數據來看，谷歌、Facebook等數字媒體對戶外廣告并沒有產生太大的影響。戶外廣告的份額在2018年基本維持在4-5%左右，規模在300億美金左右，因此，穩扎戶外廣告的基石，向上營銷深化，是圖文加盟店的未來之路。
千人成本最低，成功品牌都會將13%的媒體預算花在戶外
這一點很有意思，早期以招貼幌子作為雛形的戶外廣告應該是廣告業最古老的最原始的廣告形式之一，一千年前的歐洲市集上就用羊皮卷開始做廣告，在中國，北宋慶歷年間濟南劉家針鋪的“白兔牌”幌子就是戶外廣告，也是世界上最早的廣告印刷實物。
延續了千年的戶外廣告現如今依然寶刀未老。
世界廣告研究中心(WARC)是一個專門研究廣告及媒介效果的國際權威機構。2018年，它研究了美國、中國、日本、英國等96個國家的廣告市場，得出了一個結論：除了澳洲和英國，戶外在全球主要市場的千人成本一般比所有媒體的平均千人成本都要低。在全球主要的戶外廣告市場，戶外觸及到一千位成年目標受眾的成本平均為6.41美金，而所有媒體接觸同樣受眾的平均成本在12.20美金。最終WARC發現，成功的品牌都會將13%的媒體預算花在戶外。
與數字廣告形式不形成被替代關系
以大屏幕為代表的戶外廣告占據著線下流量的主要入口，在現實空間里影響目標消費者，以電視大屏為主的傳統媒體在家庭空間影響消費者，以電腦、手機等小屏為主的虛擬數字廣告則在虛擬世界觸達個人受眾。盡管低頭族已經是一種現象，但不是一個絕對的趨勢。數字空間不能代替現實空間的價值。
目前互聯網的人口紅利消失，線下媒介的價值開始回歸。不能否認的是，現實生活中的戶外媒體在線下流量上依然是最主要的媒體。與數字與電視的關系相比，數字對戶外廣告的不是一種侵蝕和替代，更是一種有價值的改造和升級，并不是普通圖文加盟企業看的那樣被侵略。而盟諾(MAGNAGLOBAL)的研究顯示，數字戶外廣告(DOOH)將在全球戶外廣告市場占比18%。全球調研機構statista的數據則顯示，在2013年到2018年間，戶外廣告的增長率將達到4.7%，而數字廣告的平均增長率將達到16.2%,非數字的戶外廣告將每年下降0.7%。
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