【印聯(lián)傳媒資訊】2018年1月11日在京開幕的2018北京圖書訂貨會(huì)上發(fā)布了《2017年中國(guó)圖書零售市場(chǎng)報(bào)告》。報(bào)告顯示，2017年，中國(guó)圖書零售市場(chǎng)總規(guī)模為803.2億元，較2016年的701.2億元同比增長(zhǎng)14.55%，繼續(xù)延續(xù)了近年來(lái)的增長(zhǎng)勢(shì)頭。中國(guó)圖書零售市場(chǎng)總規(guī)模超過(guò)800億元。
2017年，全國(guó)圖書零售市場(chǎng)動(dòng)銷品種數(shù)189.36萬(wàn)，比2016年增長(zhǎng)了8.19%。新書品種數(shù)為20.40萬(wàn)，從2012年到2016年始終在20-21萬(wàn)種之間，已經(jīng)連續(xù)6年保持穩(wěn)定。
網(wǎng)上書店的快速增長(zhǎng)和總動(dòng)銷品種的增加，使得整個(gè)圖書零售市場(chǎng)中的暢銷書貢獻(xiàn)越來(lái)越大。2014年，圖書市場(chǎng)中銷量排名前1%的圖書，為整個(gè)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了43.73%的碼洋，隨后的2015年和2016年，暢銷書的貢獻(xiàn)都持續(xù)增加，2017年更是增加到了51.70%，超過(guò)了一半的市場(chǎng)碼洋是由1%的暢銷書所取得的。
在市場(chǎng)頭部不斷壯大的同時(shí)，市場(chǎng)長(zhǎng)尾也在不斷拉長(zhǎng)。2014年，為零售市場(chǎng)貢獻(xiàn)50%碼洋的長(zhǎng)尾共有155萬(wàn)品種，占到當(dāng)年動(dòng)銷品種的98.46%。經(jīng)過(guò)三年的增長(zhǎng)，2017年的市場(chǎng)50%長(zhǎng)尾所包含的品種達(dá)到了187.67萬(wàn)種，為2017年動(dòng)銷品種的99.11%。
報(bào)告稱，網(wǎng)上書店渠道依然是市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)了25.82%的增長(zhǎng)。實(shí)體書店也走出了負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了2.33%的同比增度。
實(shí)體書店圖書零售出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，主要是網(wǎng)店渠道快速增長(zhǎng)造成實(shí)體店銷售分流的結(jié)果。不過(guò)，負(fù)增長(zhǎng)也在一定程度上促進(jìn)了實(shí)體書店的經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新。
隨著更多書店開始思考其賣場(chǎng)優(yōu)勢(shì)及精準(zhǔn)的顧客定位，“店面升級(jí)、品類擴(kuò)展”也成了很多實(shí)體書店的調(diào)整舉措。最終，這些改變也帶動(dòng)了實(shí)體書店經(jīng)營(yíng)理念的提升和經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的改善。經(jīng)過(guò)兩年的調(diào)整，零售渠道分布結(jié)構(gòu)已經(jīng)逐漸穩(wěn)定。面對(duì)圖書消費(fèi)需求仍舊持續(xù)存在，加上眾多暢銷主題的帶動(dòng)，實(shí)體書店渠道的成長(zhǎng)性在今年上半年得到了改善。
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