【印聯(lián)傳媒資訊】綜合中國(guó)大陸實(shí)體店、網(wǎng)店及零售三個(gè)渠道數(shù)據(jù)，年銷售數(shù)量小于10本的圖書(shū)，占全部圖書(shū)品種的45.19% ；年銷售數(shù)量小于5本的圖書(shū)，占全部圖書(shū)品種的34.5%。

雖然這份報(bào)告為中國(guó)首個(gè)滯銷書(shū)報(bào)告，但關(guān)于圖書(shū)滯銷的數(shù)據(jù)和情況并不新鮮。這種狀況持續(xù)了很長(zhǎng)時(shí)間。

國(guó)家新聞出版廣電總局曾公開(kāi)過(guò)一組數(shù)據(jù)，對(duì)比2012年和2016年的全國(guó)圖書(shū)出版總定價(jià)和年末庫(kù)存規(guī)模可以發(fā)現(xiàn)，2012年的圖書(shū)滯銷比例和2016年的圖書(shū)滯銷比例，前者為71.14%，后者為72.30%，兩者幾乎相當(dāng)。

有業(yè)內(nèi)人士在當(dāng)時(shí)針對(duì)這一現(xiàn)象解釋：作為出版業(yè)，目前基本上屬于傳統(tǒng)行業(yè)。正因?yàn)槠洹皞鹘y(tǒng)”，所以還有些余威，它之所以有時(shí)體現(xiàn)出火爆的一面，是因?yàn)槊磕甓歼€有一些暢銷書(shū)，因此使得這個(gè)市場(chǎng)顯得比較活躍。但它不能反映出版業(yè)的整體情況，歸根結(jié)底，“我們的出版單位市場(chǎng)化程度還比較低。”當(dāng)然，這其實(shí)也是延續(xù)至今的問(wèn)題。

一豆瓣用戶發(fā)布的一段文字描述了這種低市場(chǎng)化背后從業(yè)者的心態(tài)。“在很多出版組織里（泛指大部分出版社），基本都是按照造貨碼洋或者發(fā)貨碼洋算獎(jiǎng)金。在很多人心中，算賬是財(cái)務(wù)的事。退貨是發(fā)行的事。虧損是出版社（出版公司）的事。”出版社還是事業(yè)單位，不屑于談市場(chǎng)。這樣一種思路延續(xù)到現(xiàn)在，實(shí)際上給圖書(shū)出版市場(chǎng)化進(jìn)程帶來(lái)很大障礙。需要市場(chǎng)的出版單位在琢磨市場(chǎng)，但不需要市場(chǎng)的大部分出版單位在這種低市場(chǎng)化的環(huán)境里安之若素。

中國(guó)圖書(shū)出版持續(xù)的問(wèn)題不僅僅由出版業(yè)造成。

閱讀者對(duì)圖書(shū)閱讀的視野和興趣也與之相關(guān)，翻看2017年出現(xiàn)在每月暢銷書(shū)排行榜上的書(shū)，會(huì)發(fā)現(xiàn)它們和幾年前、甚至是十幾年前的榜單還有很大程度的重疊。這背后牽連出的問(wèn)題會(huì)更繁雜。但可以確定的是，如果整個(gè)行業(yè)能夠以市場(chǎng)為主導(dǎo)，更積極地創(chuàng)造需求和滿足需求，圖書(shū)零售市場(chǎng)的總規(guī)模其實(shí)還可以更大。

“圖書(shū)市場(chǎng)與讀者需求有差距，滯銷書(shū)多暢銷書(shū)少”屢屢被提起，隨之興起了民營(yíng)出版業(yè)。2009年，在教輔和大眾閱讀暢銷圖書(shū)市場(chǎng)，民營(yíng)出版的市場(chǎng)份額分別達(dá)到了50%和90%。

另外一組數(shù)據(jù)顯示，從2017年各國(guó)在全球圖書(shū)總銷量中的占比來(lái)看，中國(guó)雖然位居第二，占全球圖書(shū)總銷量10%，但這個(gè)比例遠(yuǎn)低于排在第一位的美國(guó)30%的占比。和德國(guó)9%的占比也十分接近。在這組數(shù)據(jù)背后，中國(guó)的人口規(guī)模是13.8億人，美國(guó)則有3.2億人口。而德國(guó)則更是僅有8267萬(wàn)人口。

紙質(zhì)書(shū)銷量不樂(lè)觀，那隨著技術(shù)更新興起的電子書(shū)呢？2016年，中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)紙書(shū)零售市場(chǎng)規(guī)模624億，電子書(shū)數(shù)字閱讀市場(chǎng)總額108億，只占15%，比美國(guó)唱衰的20%還低一些，108億里還包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，應(yīng)該有超過(guò)90億網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)。出版物電子書(shū)（紙書(shū)電子版）有18億的份額，不到3%。這也是中國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)的基本結(jié)構(gòu)。

而在主打電子書(shū)交易的亞馬遜網(wǎng)站上，電紙率已經(jīng)超過(guò)212，也就是說(shuō)亞馬遜每賣100本紙書(shū)同時(shí)有212本電子書(shū)被賣掉。

在現(xiàn)階段，行業(yè)變革暗中加劇，新的格局正在漸漸形成。相比中國(guó)，美國(guó)的紙質(zhì)書(shū)市場(chǎng)比較繁榮。通過(guò)分類數(shù)據(jù)看，美國(guó)的電子書(shū)發(fā)展趨勢(shì)放緩，有聲書(shū)的崛起勢(shì)頭很猛。

2016年美國(guó)出版商的圖書(shū)銷售額為71億美元，雖然宗教類圖書(shū)和童書(shū)/青少年圖書(shū)在2016年有所增長(zhǎng)，但成人類圖書(shū)下降了2.3％。2016年美國(guó)傳統(tǒng)出版業(yè)的總收入為143億美元，下降了6.6％。

據(jù)美國(guó)出版商協(xié)會(huì)網(wǎng)站消息，美國(guó)出版商協(xié)會(huì)貿(mào)易副總裁說(shuō)，“很多人看衰紙質(zhì)書(shū)的未來(lái)，覺(jué)得數(shù)字化時(shí)代讀者會(huì)把紙質(zhì)書(shū)邊緣化，但今年的數(shù)據(jù)告訴我們，讀者正在享受他們可以使用的所有格式的書(shū)籍，包括紙質(zhì)書(shū)、電子書(shū)和有聲書(shū)。”皮尤研究中心2016年的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，電子書(shū)和有聲書(shū)市場(chǎng)的快速發(fā)展并未削弱人們閱讀紙質(zhì)書(shū)的意愿。

而說(shuō)起美國(guó)的電子書(shū)市場(chǎng)，也是正處在一個(gè)暗流涌動(dòng)格局反轉(zhuǎn)的階段，獨(dú)立出版機(jī)構(gòu)市場(chǎng)份額有比較大規(guī)模的增長(zhǎng)。而著名“五大出版商”電子書(shū)銷售現(xiàn)在已經(jīng)下降了10%，幾年間，付費(fèi)電子書(shū)市場(chǎng)整個(gè)格局正在發(fā)生變化。

獨(dú)立出版作品為什么更受消費(fèi)者青睞呢？因?yàn)槠鋬?nèi)在更加豐富，比“五大出版商”對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)更快，里面有浪漫小說(shuō)、超現(xiàn)實(shí)、科幻、驚悚懸疑題材。像都市小說(shuō)、神秘小說(shuō)在“五大出版商”那里反應(yīng)不是那么快，但獨(dú)立出版機(jī)構(gòu)和作者們已經(jīng)把這些推到電子書(shū)小說(shuō)暢銷榜上。

在美國(guó)，大的出版社影響力在消減，作者找到獨(dú)立出版人，更多的出版人依托電子書(shū)平臺(tái)規(guī)模化生長(zhǎng)，是目前出版業(yè)的生態(tài)。不得不提的是，這幾年數(shù)字閱讀中移動(dòng)閱讀占的比重越來(lái)越高，去年89.2%來(lái)自移動(dòng)閱讀。