【印聯傳媒資訊】2017無疑是戶外媒體發展的里程碑。在各種新技術和新營銷理念的影響下，戶外媒體不僅體現了其在復雜媒體環境中的強大接近度和強大的服務優勢。還與網絡媒體展開了一波成功的經典營銷實踐案例。
那么，2018年戶外媒體的發展前景如何呢？我們可以提前把握什么方向？戶外媒體在瞬息萬變的媒體環境又將發生什么樣的變化？
關鍵詞：增長
GroupM最近預測其2018年的廣告投資。預計2018年全球廣告投資將增長4.3％，并預測2018年戶外廣告市場份額將繼續上升至6.3％。這也是唯一擁有越來越多數字廣告的媒體。
今天的媒體碎片化非常嚴重，不同平臺上的消費者關注度繼續呈分散化趨勢，很多人發現，作為戶外廣告中最古老的廣告媒體形式之一，其與消費者的密切聯系，到達率較高的優勢正在不斷體現。
戶外廣告也越來越數字化，數字化和多功能化。位置數據與采購，社交媒體和制表的融合提供了更有吸引力的價值主張。
U Optronics媒體投資部Magna Global預測，戶外廣告將在2018年以平均4％的速度增長，成為繼數字和電視廣告之后廣告支出增長的最大貢獻者之一。
關鍵詞：技術
2018年，戶外媒體產業發展的重點將來自技術領域。
尤其是當戶外媒體和手機互動，大數據分析等技術日益融合之時，技術的發展無疑會給戶外媒體增添更多的營銷理念和方法。
另外，未來一年更多的新技術將被人類解鎖。無論是人工智能還是語音交互，以及日益成熟的大數據分析，都將為戶外媒體的發展帶來巨大的利益。
關鍵字：數據
2017年，業界一直在研究如何將數據整合到戶外媒體，并取得了長足的進步。數據的互操作性使得戶外媒體中的廣告商能夠使用詳細的人口統計數據來調整其媒體定位。
品牌也試圖使用大數據分析來評估戶外廣告的位置，并以許多創新和創造性的方式識別和與消費者互動。
Maxus創意總監Jen Smith預測說：“大數據將改變戶外媒體，因為我們開始真正掌握所有的數據，并利用戶外廣告開始提供創意廣告。”隨著我們不斷加強戶外媒體的數字化，發揮最具影響力的戶外媒體價值，可以改變整個戶外行業的發展趨勢。 “
關鍵詞：程序化購買
計劃已經強勢媒體（Zenith）發布報告稱，編程式營銷將在2019年前全球報道。預計今年媒體的實力，全球節目廣告總額將達到57.5億美元。
基于算法的自動營銷已經成為廣告和市場營銷的一個常用工具。在2018年和未來兩年，除了鞏固其在互聯網和手機上的統治地位以外，程序化廣告營銷還將戶外廣告納入程序化購買領域。從戶外廣告的銷售關系到市場導向，真正發揮戶外媒體在整個市場的價值。
關鍵詞：戶外旅游空間
2017年的戶外廣告特別是地鐵廣告逐一突破，為廣告主和戶外廣告在業內提供了更多的創意空間，同時也讓更多品牌開始探索更具創新性的戶外媒體價值。
這種基于大眾旅行的情景，通過更加封閉的旅游運營商營銷模式的幫助，可以更輕松地打破線上和線下的障礙，高效，輕松地與觀眾互動。如果可以挖掘戶外旅游場景的價值，打造包車專題，采用短視頻，現場直播等多平臺互動，營銷效果將進一步增強。
因此，2018年戶外廣告的價值將有更大的爆發空間。
關鍵詞：場景+體驗營銷
越來越多的廣告主認為主流媒體有兩種：一是空中無形的互聯網電子媒體;另一個是唯一可以在地面上看到的戶外媒體。所謂整合營銷，就是整合了這兩類媒體（即線上線下）的應用。
當線上線下融合在一起時，逐一為消費者體驗現場。在體驗王時代的真實體驗中，已經成為溝通消費者強大渠道的紐帶。所以戶外媒體作為一個強勢的媒體形式體驗，基于品牌和用戶的共同利益，找到巧妙的溝通機會和方法，創造良好的互動體驗，兩者緊密結合。
另外，隨著AR技術的發展，使用AR技術不斷優化現場的體驗特征，也可以增強戶外媒體的影響力和號召力。
結論：把握關鍵，抓住機遇。戶外媒體的價值不斷被越來越多的廣告主認同，不斷探索更多的價值空間。 2018年將是戶外媒體價值的又一年出現。在技術，數據和創造力的顯示下，戶外媒體將成為廣告商媒體組合中越來越重要的一部分。
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