【印聯(lián)傳媒資訊】數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域日新月異，市場(chǎng)上不斷涌現(xiàn)新的熱點(diǎn)，引發(fā)營(yíng)銷人關(guān)注，讓大家不斷地找到刺激點(diǎn)，從而帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的追逐，2017年的短視頻、創(chuàng)意中插、營(yíng)銷云、信息流廣告、音頻營(yíng)銷，無一不是如此。事實(shí)是，為了趕上環(huán)境和消費(fèi)者的變化，營(yíng)銷在持續(xù)以新鮮的姿態(tài)出現(xiàn)在他們面前。

連續(xù)兩年，權(quán)威數(shù)據(jù)營(yíng)銷技術(shù)公司AdMaster通過對(duì)上百位廣告主進(jìn)行數(shù)據(jù)調(diào)查，得以知曉來年市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)的明確指向，力求幫助品牌達(dá)到更高的廣告投資回報(bào)。展望2018年，AdMaster聯(lián)合TopMarketing隆重推出《2018數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)報(bào)告》，為廣告主和市場(chǎng)從業(yè)人員提供投放建議。

廣告主重點(diǎn)關(guān)注：內(nèi)容為先，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)

短視頻、內(nèi)容為先、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、AI人工智能、場(chǎng)景營(yíng)銷、監(jiān)測(cè)與反欺詐，等等，這些將在2018年持續(xù)占據(jù)營(yíng)銷人的眼球。其中，內(nèi)容和數(shù)據(jù)尤為受關(guān)注。

在全球范圍內(nèi)，品牌內(nèi)容正以前所未有的方式廣泛傳播，受到消費(fèi)者的推崇。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容在提升消費(fèi)者黏性和促進(jìn)消費(fèi)者主動(dòng)傳播上變得日益重要，內(nèi)容營(yíng)銷和內(nèi)容導(dǎo)向的媒介購(gòu)買越來越多。

而談?wù)摿硕嗄甑摹按髷?shù)據(jù)”，其意義和價(jià)值進(jìn)一步細(xì)化，企業(yè)營(yíng)銷需要哪些緯度的數(shù)據(jù)，如何聯(lián)接散落在“孤島”的多方數(shù)據(jù)，如何運(yùn)算，從數(shù)據(jù)中獲得什么價(jià)值，如何將數(shù)據(jù)整合至營(yíng)銷乃至商業(yè)的全鏈條，這些問題的答案開始清晰。

2018年數(shù)字營(yíng)銷花費(fèi)預(yù)計(jì)平均增長(zhǎng)18%，持續(xù)向移動(dòng)端傾斜

根據(jù)AdMaster數(shù)據(jù)顯示，70%的廣告主表示將在2018年繼續(xù)增加數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的預(yù)算，平均預(yù)算的增長(zhǎng)量為18%，其中預(yù)算增長(zhǎng)量預(yù)計(jì)達(dá)到10%以上的品牌近六成，發(fā)展態(tài)勢(shì)積極。約有6%的廣告主表示將縮減預(yù)算，這一比例略高于2017年的3%。

在營(yíng)銷預(yù)算分配上，廣告主將繼續(xù)向移動(dòng)端傾斜，87%的廣告主表示明年將進(jìn)一步增加移動(dòng)營(yíng)銷預(yù)算。相反，PC端的投放趨勢(shì)則逐年走低，超過六成的品牌主選擇減少投放甚至不投放。

品牌主對(duì)智能電視端廣告投放的態(tài)度兩極分化。36%的品牌主表示將增加投入的同時(shí)，也有38%的品牌主選擇觀望不投放，相比去年，廣告主對(duì)智能電視的態(tài)度更加謹(jǐn)慎。

目前媒介環(huán)境越來越碎片化，新事物不斷涌現(xiàn)，廣告主可選擇的平臺(tái)越來越多元化，40%的品牌營(yíng)銷人表示將增加在“其他智能設(shè)備”的投入。

投放重點(diǎn)渠道：社交、視頻

根據(jù)AdMaster數(shù)據(jù)顯示，無論是投放在移動(dòng)端還是PC端，投放重點(diǎn)渠道始終是社交類和視頻類。其中，社交類平臺(tái)占據(jù)移動(dòng)端投放渠道的首位;視頻網(wǎng)站則是PC端投放渠道的首位。

社會(huì)化營(yíng)銷重點(diǎn)關(guān)注：KOL、短視頻/直播

這是一個(gè)KOL作用堪比明星的時(shí)代。AdMaster數(shù)據(jù)顯示，71%的品牌主表示將在明年增加社會(huì)化營(yíng)銷投入，平均增長(zhǎng)幅度達(dá)21%。

其中，67%的表示重點(diǎn)將是在KOL推廣上。自媒體影響力的增強(qiáng)，預(yù)計(jì)KOL的熱度和影響力也將持續(xù)發(fā)酵，網(wǎng)紅和KOL成為社會(huì)化營(yíng)銷組合拳中的標(biāo)配。

從2016年至今，在短視頻和直播的迅猛發(fā)展態(tài)勢(shì)之下，各大品牌紛紛加入浪潮，2018年，62%的廣告主將社會(huì)化營(yíng)銷重點(diǎn)放在短視頻/直播上，對(duì)比去年增長(zhǎng)明顯。

推廣之外，用戶的留存和轉(zhuǎn)化也是關(guān)注重點(diǎn)，因此官方微博賬號(hào)運(yùn)營(yíng)和社會(huì)化CRM也將成為明年的社會(huì)化營(yíng)銷重點(diǎn)。

內(nèi)容營(yíng)銷重點(diǎn)關(guān)注：網(wǎng)綜、網(wǎng)劇、體育;

技術(shù)重點(diǎn)關(guān)注：DMP、人工智能

2018年，網(wǎng)綜、網(wǎng)劇將成為內(nèi)容營(yíng)銷的焦點(diǎn)舞臺(tái)，41%的廣告主表示在內(nèi)容營(yíng)銷方面將投入網(wǎng)綜，41%將投資網(wǎng)劇，31%則表示會(huì)投入到體育賽事中，與去年相比，均有明顯增長(zhǎng)。