【印聯(lián)傳媒資訊】近日，國際市場研究所史密瑟斯碼頭發(fā)布“2017-2027包裝印刷行業(yè)十大顛覆力量”報告。據(jù)研究所統(tǒng)計，2016年全球包裝行業(yè)市值約為86.6億美元。 2010 - 2016年，全球市場平均年增長率超過4％，中東，南北美部分地區(qū)增長率為5％-7％。 。預(yù)計到2021年，全球包裝工業(yè)的市場價值將達(dá)到1萬億美元。報告指出，未來十年，包裝印刷行業(yè)的發(fā)展將遵循以消費者為導(dǎo)向，產(chǎn)品附加值提升，品牌建設(shè)與互聯(lián)網(wǎng)融合的原則。在包裝印刷行業(yè)重組的過程中，十大力量將主宰行業(yè)轉(zhuǎn)型。

消費者需求導(dǎo)向包裝營銷

史密瑟斯碼頭研究所的報告顯示，包裝是貨物流通的重要營銷工具，消費心理的變化過程與貨物銷售過程密切相關(guān)。正是由于當(dāng)代包裝營銷積極應(yīng)對消費者的心理需求，不僅要達(dá)到促銷商品的目的，還要在一定程度上引導(dǎo)消費者健康消費，合理消費的主觀主動性。調(diào)查顯示，未來10年，包裝產(chǎn)品的銷售將首先考慮消費者的需求和利益，以滿足不同層次的顧客需求。

動力之一：創(chuàng)新設(shè)計

報告顯示，在當(dāng)代市場經(jīng)濟(jì)的背景下，以客戶為導(dǎo)向的思想尤其明顯，包裝設(shè)計企業(yè)的早期階段應(yīng)該考慮消費者心理。消費者的心理需求限制了包裝設(shè)計，在兩者的統(tǒng)治下。在包裝設(shè)計上相對被動，需要主動適應(yīng)消費者心理的影響，消費心理可能會產(chǎn)生積極的影響。在這個過程中，包裝設(shè)計成為連接企業(yè)和消費者的橋梁。未來十年，包裝設(shè)計創(chuàng)新將對行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生積極影響。

動力二：個性化定制

報告顯示，針對營銷環(huán)境的變化，特別是對喜歡個性，趣味和趣味的年輕人而言，仇恨千篇一律，包裝企業(yè)需要采取個性化的包裝營銷方式。包裝是最重要的媒體載體產(chǎn)品，諸如預(yù)算部分等公司將個性化包裝定制，使產(chǎn)品在眾多品牌中脫穎而出，成為年輕人和社交媒體的熱門話題。報告顯示，目前包裝設(shè)計部門最為個性化的定制包裝生產(chǎn)，但新興的模式，如消費者成為包裝設(shè)計師，與包裝公司共同創(chuàng)造的產(chǎn)品數(shù)量也在增加。

動力三：綠色

除了加強(qiáng)自身的環(huán)境管理，提高環(huán)保意識和改善環(huán)保技術(shù)外，消費者對環(huán)境問題的關(guān)注也是推動綠色政策的主要動力。隨著環(huán)保理念的逐漸普及，可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)成為包裝企業(yè)的全球性價值取向。實行綠色印刷，降低包裝重量，改善環(huán)境管理，強(qiáng)化環(huán)保意識，逐漸成為企業(yè)的自覺行動。企業(yè)綠色理念也是消費者追求可持續(xù)的生活方式。 2018年，亞洲綠色印刷包裝市場將占全球總量的32％。

動力四：貨架營銷

貨架和其他銷售終端是包裝產(chǎn)品與消費者密切接觸的地方。根據(jù)研究所的說法，銷售包裝產(chǎn)品的最終目的是讓消費者從有形的營銷和消費者購買行為的角度來支付他們的產(chǎn)品。史密瑟斯碼頭研究所的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，貨架營銷是未來10年影響包裝印刷業(yè)發(fā)展的一個主要因素。報告建議，包裝產(chǎn)品的貨架營銷需要遵循兩個原則：一是貨架上的包裝“跳舞”，吸引消費者的關(guān)注;二是使包裝和消費者“說話”，縮小與消費者的距離。

深加工產(chǎn)品，提升包裝附加值

在追求品質(zhì)的時代，優(yōu)秀的包裝產(chǎn)品不再只扮演簡單的運輸保護(hù)角色，為產(chǎn)品創(chuàng)造價值和推廣，也帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，不僅起到了美化生活環(huán)境和提升生活質(zhì)量的作用，同時也對提升品牌競爭力起到了積極作用。

動力五：技術(shù)升級

隨著市場需求的提升，以奢侈包裝為代表的高檔包裝行業(yè)的增長將超過包裝行業(yè)其他行業(yè)的平均增長速度。在包裝行業(yè)，奢侈品包裝是一個發(fā)展?jié)摿薮蟮目焖僭鲩L的市場。 2016年，市值達(dá)137.8億美元，2017年預(yù)計消費量達(dá)到142.5億美元。

奢侈品牌對消費者更具吸引力。為提升用戶體驗，豪華包裝逐漸選用了一些高品質(zhì)的材料，包裝表面，裝飾，瓶塞等外部造型采用了更為創(chuàng)新的設(shè)計。豪華包裝在運用先進(jìn)材料和裝飾的基礎(chǔ)上，開始采用防偽標(biāo)簽，二維碼等多項技術(shù)，讓消費者通過智能設(shè)備驗證產(chǎn)品的真?zhèn)巍?/span>諸如RFID和近場通信（NFC）等新標(biāo)簽使消費者能夠與品牌進(jìn)行互動，并建立更深入，更持久的銷售關(guān)系。

動力六：文化元素

報告說，目前許多國際包裝產(chǎn)品在全球各個國家都有銷售，得到各國消費者的認(rèn)可，各國都有自己的文化和風(fēng)格，包裝設(shè)計師需要了解個別國家的文化特征和心理需求，否則找到賣點，產(chǎn)品很難賣得好。調(diào)查顯示，成功的包裝企業(yè)往往有自己獨特的設(shè)計風(fēng)格。通過建立國際意識，他們受到各國語言和文化的啟發(fā)，在國際環(huán)境下生產(chǎn)出自己獨特的包裝設(shè)計藝術(shù)。通過對市場的研究，對包裝設(shè)計進(jìn)行差異化定位，提高包裝產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

高標(biāo)準(zhǔn)塑造品牌實力

品牌的概念主要體現(xiàn)在制定營銷計劃時要考慮的因素。一些品牌會更注重產(chǎn)品價值，客戶信任和企業(yè)社會責(zé)任。包裝最終是為了品牌服務(wù)，品牌的一舉一動直接決定了包裝行業(yè)的發(fā)展趨勢。新技術(shù)的出現(xiàn)，人們生活方式的變化和品牌文化的變化，為包裝供應(yīng)商帶來了新的機(jī)遇，也為其帶來了挑戰(zhàn)。

動力七：可持續(xù)發(fā)展

史密斯皮爾研究所的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，品牌對包裝企業(yè)的綠色制造的壓力越來越大，使得印刷包裝企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展更加自覺。在對英國數(shù)百家包裝公司進(jìn)行的深入調(diào)查中，研究所發(fā)現(xiàn)，67％的受訪者認(rèn)為盡量減少包裝廢棄物是可持續(xù)發(fā)展的主要策略，64％的受訪者認(rèn)為回收材料以利用為重中之重61％的受訪者認(rèn)為輕量化和減少包裝為首位，47％選擇節(jié)能減排來降低成本，46％選擇使用可回收材料，26％的受訪者強(qiáng)調(diào)可持續(xù)降解材料的發(fā)展。

動力八：安全和安全

報告顯示，假冒產(chǎn)品的威脅，新的監(jiān)管要求，技術(shù)的不斷提高等因素推動了防偽包裝產(chǎn)品市場的不斷壯大。由于貿(mào)易區(qū)的擴(kuò)大，國際貿(mào)易已經(jīng)成為常態(tài)。針對零售商和品牌所有者對供應(yīng)鏈安全，產(chǎn)品認(rèn)證和防損的需求，防偽技術(shù)供應(yīng)商已經(jīng)使用了更具成本效益的先進(jìn)品牌保護(hù)技術(shù)來拉動消費。越來越多的品牌和執(zhí)法機(jī)構(gòu)使用手機(jī)數(shù)字渠道，如智能手機(jī)，以確定其產(chǎn)品的真實性。

根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，2022年全球防偽，品牌保護(hù)和安全包裝產(chǎn)品的市場價值將達(dá)到36億美元，從2017年到2022年，復(fù)合年增長率為5.5％。中國，印度，韓國巴西和土耳其等國家也采取了措施，加強(qiáng)在制藥行業(yè)的供應(yīng)鏈，在美國和歐洲的食品，飲料，制藥和工業(yè)零部件等關(guān)鍵領(lǐng)域采取強(qiáng)制性標(biāo)簽和監(jiān)測數(shù)據(jù)篡改。措施。數(shù)據(jù)顯示，食品包裝是應(yīng)用最為廣泛的品牌保護(hù)包裝市場，占全部防偽包裝產(chǎn)品的38.8％，第二大工業(yè)市場，其他消費品的第三位。

“互聯(lián)網(wǎng)+”進(jìn)入產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的方向

云印和互聯(lián)網(wǎng)包裝正在成為包裝印刷行業(yè)的重要方向。互聯(lián)網(wǎng)封裝將產(chǎn)業(yè)鏈中的所有主要參與者連接到同一平臺。信息化，大數(shù)據(jù)和智能化生產(chǎn)將大大提高運營效率，降低成本。提供快捷方便，價格低廉，優(yōu)質(zhì)的綜合服務(wù)。

動力九：電子商務(wù)平臺

包裝印刷和電子商務(wù)平臺的發(fā)展是顯而易見的。各種商業(yè)模式和細(xì)分市場的包裝印刷實踐層出不窮，行業(yè)對電子商務(wù)的認(rèn)識正在逐步深化。調(diào)查顯示，成功的包裝和印刷電子商務(wù)平臺往往具有市場基礎(chǔ)。他們具有高度競爭的商業(yè)市場，非常適合采用網(wǎng)絡(luò)打印方式。他們還致力于在現(xiàn)有業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，如大數(shù)據(jù)創(chuàng)新和渠道創(chuàng)新。

動力十：綠色物流

隨著電子商務(wù)快遞的增加，快遞消費品的環(huán)境污染日益嚴(yán)重。報告顯示，優(yōu)化供應(yīng)鏈整合是實現(xiàn)綠色物流包裝印刷行業(yè)未來發(fā)展的重要方向之一。針對電子商務(wù)的商業(yè)模式匹配，電子商務(wù)的統(tǒng)一包裝規(guī)模，電子商務(wù)物流與傳統(tǒng)物流的差異以及電子商務(wù)交付環(huán)境對包裹的危害等包裝技術(shù)，通過物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)平臺進(jìn)行物流損失和有針對性地實施電子商務(wù)運輸包裝設(shè)計等，以有效開展現(xiàn)代電子商務(wù)物流技術(shù)物流配送的技術(shù)創(chuàng)新和升級。