【印聯(lián)傳媒資訊】二維碼已經(jīng)成為各種營銷型印刷品和智能包裝上應(yīng)用最廣泛的介質(zhì)入口。普通大眾已經(jīng)習(xí)慣二維碼掃描模式。而且對比RFID的應(yīng)用，二維碼的一個最明顯的優(yōu)勢就是價格低廉，一個2cm以內(nèi)的黑白二維碼實際噴墨制作的成本不到1分錢。
二維碼是全新的廣告陣地，為線下搭建營銷渠道。由于快消品產(chǎn)品數(shù)量巨大，包裝能夠抵達(dá)的消費(fèi)者基數(shù)非常巨大，從受眾人群上看其數(shù)量不亞于現(xiàn)在流行的分眾傳媒的屏幕推廣模式，而且和分眾傳媒這種地點(diǎn)營銷的方式不同，包裝品上的二維碼傳媒入口針對的是直接消費(fèi)者，所以往往在人群分類上會有更精準(zhǔn)的推廣效果。
線下的消費(fèi)轉(zhuǎn)回線上形成二次營銷。許多的快消品存在著固定的使用周期，在使用周期的終點(diǎn)適時的讓消費(fèi)者獲得二次消費(fèi)的優(yōu)惠會有效地促進(jìn)消費(fèi)者完成線上的二次消費(fèi)。
盡管二維碼應(yīng)用漸趨廣泛，但與日韓等國相比，我國的二維碼發(fā)展還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。制約因素除了運(yùn)營商的支持度外，還有技術(shù)、終端適配、盈利模式等方面。當(dāng)下，炒得火熱的是二維碼與O2O模式的結(jié)合，即利用二維碼的讀取將線上的用戶引流給線下的商家。騰訊很看好這個模式，馬化騰稱“二維碼是線上線下的關(guān)鍵入口”。
最近，阿里巴巴和京東大力推廣的新零售概念和無人超市的方案中，為了解決快速結(jié)賬問題，這兩家電商使用了全新的技術(shù)--計算機(jī)圖像自動識別技術(shù)，該技術(shù)可以自動獲取被識別物品信息，并提供給后臺的計算機(jī)處理系統(tǒng)來完成后續(xù)處理技術(shù)。舉例說明：商場的條形碼掃描系統(tǒng)就是典型的自動識別技術(shù)。
售貨員通過掃碼器掃商品的條碼，獲取商品的名稱、價格，輸入數(shù)量，后臺POS系統(tǒng)即可計算出該批商品的價格，從而完成商品結(jié)算。而在新零售概念的門店中，沒有售貨員來掃描條碼，就需要計算機(jī)實時識別客戶購買的商品包裝并錄入對應(yīng)客戶的電子支付賬戶。
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