【印聯(lián)傳媒資訊】支付寶在品牌傳播這條路上，最喜歡不按常理出牌。比如最近就玩上了借勢(shì)，而且這個(gè)借勢(shì)的難度還挺高的。因?yàn)椴皇莻鹘y(tǒng)意義上的硬植入，而是高難度的擦邊球。他們是怎么玩的？
第一波，香蕉人出動(dòng)突襲電影院。
兩個(gè)香蕉人父子一起入場(chǎng)，去看神偷奶爸3的首映禮，首映的關(guān)注度相當(dāng)?shù)母摺＜热粵](méi)辦法在屏幕上成為影片的一部分來(lái)借勢(shì)，那就換成在線下的搞搞震。
香蕉人靜靜的看了一場(chǎng)電影。
我想坐在其前后的觀眾們的內(nèi)心應(yīng)該都是崩潰的。怎么和兩個(gè)這樣的妖艷賤貨在一起看電影。而且他們居然還能享受到普通觀眾所沒(méi)有的福利——被小黃人接見(jiàn)。
老江湖當(dāng)然明白其中必然有詐，不過(guò)這么呆萌的陰謀，比起生硬的植入來(lái)，好玩多了。只不過(guò)，到底是哪一家用這樣的方法來(lái)玩借勢(shì)？誰(shuí)都不清楚，香蕉人身上可沒(méi)有LOGO啊。大家都知道，這種借勢(shì)行為只要一出LOGO，就破梗了，就沒(méi)有人圍觀了，傳播的勢(shì)能會(huì)大大衰減，所以在這個(gè)時(shí)候，不出LOGO是非常正確的行為。
前期造勢(shì)階段，千萬(wàn)要HOLD住懸念。
在揭謎之前，香蕉人突襲電影院看首映的消息很快成為了各網(wǎng)站的焦點(diǎn)。當(dāng)晚鳳凰網(wǎng)、網(wǎng)易新聞?chuàng)屜葘⑾憬陡缸涌词子车南⑼粕狭祟^條，香蕉父子在小黃人的首映上，悄悄的搶了小黃人的風(fēng)頭。
第二天，香蕉人再接再厲，繼續(xù)搞搞震，不過(guò)這次他們騎著單車來(lái)了。
他們手里還拿著一大捧香蕉道具，滿大街進(jìn)行派香蕉的活動(dòng)。
番外篇的小黃人，果然喜歡給自己加戲，當(dāng)你拿到香蕉的時(shí)候，這場(chǎng)借勢(shì)的幕后推手支付寶出現(xiàn)了。
原來(lái)是支付寶掃碼騎車集小黃人卡贏現(xiàn)金活動(dòng)的一場(chǎng)借勢(shì)型的事件營(yíng)銷。
既然已經(jīng)圖窮匕見(jiàn)，那么不如火上澆油一把，香蕉人父子一不做二不休，直奔電影院派香蕉，繼續(xù)維系整體事件的熱度，明顯奔著二刷的目標(biāo)而來(lái)。
對(duì)比其它品牌借勢(shì)IP的大手筆。支付寶這次投入的資源應(yīng)該算是輕騎兵突襲。支付寶利用創(chuàng)意杠桿的力量，成功的創(chuàng)造了一起眾人圍觀的借勢(shì)營(yíng)銷事件。
這里有幾個(gè)點(diǎn)很有學(xué)習(xí)的必要：
一、尋找一個(gè)簡(jiǎn)單的符號(hào)，便于解讀，也便于聯(lián)想。這個(gè)案子里的香蕉便被用的出神入化。從香蕉人到掃香蕉，連續(xù)場(chǎng)景的使用都挺有趣的。
記得有一個(gè)視頻平臺(tái)在超市里以西瓜為介質(zhì)，在西瓜上貼著二維碼，進(jìn)行推廣，派香蕉的行為，明顯要討喜一點(diǎn)。
二、要有節(jié)奏感，重事件本身，輕品牌曝光。在這種事件行為傳播的過(guò)程中，一定要確保事件率先成功，而不是急吼吼把品牌拿出來(lái)一通傳播。因?yàn)橐坏┍粚枚ǔ缮虡I(yè)行為，圍觀的吃瓜群眾一定會(huì)一哄而散。
三、不要被借勢(shì)的原點(diǎn)所淹沒(méi)。小黃人是這次借勢(shì)的原點(diǎn)，品牌千萬(wàn)不能被小黃人的勢(shì)能所淹沒(méi)，必須要反客為主我借你的勢(shì)，但主角得是我。
香蕉人觀影算不上一個(gè)大事件，但它在有趣的場(chǎng)景里發(fā)生，讓人不覺(jué)得違和，讓內(nèi)容娛樂(lè)化，也是今年互動(dòng)營(yíng)銷的一個(gè)大風(fēng)向。
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