【印聯傳媒資訊】2017年4月26日，國內知名乳品企業內蒙古蒙牛乳業（集團）股份有限公司（以下簡稱蒙牛）正式對外發布官方聲明，針對侵權伊利知名商品“QQ星營養果汁酸奶飲品”一案做出回應，承認其蒙牛未來星產品在特有包裝的裝潢上“與伊利公司的產品存在混淆”。
據消費者反映，在伊利QQ星的貨架上，竟出現了類似的“克隆產品”。新上市的蒙牛未來星，不僅在名稱上與伊利QQ星高度雷同，且同樣采用了同規格的卡通形象的3D立體包裝，甚至香蕉和草莓兩種口味，也與伊利QQ星“零差別”。后期調查顯示，伊利QQ星與蒙牛未來星，在被購買過程中多次被誤認為是同一款產品。如此明顯的不正當競爭行為，也引起了伊利的注意，并就于2016年3月正式向法院提出了知識產權訴訟。
據了解，雖然蒙牛正式承認侵權行為，但聲明中所稱“為顯著區分兩者并消除影響，蒙牛公司已啟用升級換代的新包裝，不再使用原包裝。” 似乎仍難逃避重就輕之嫌。
事實上，類似的抄襲案在國內各個行業屢見不鮮。如家居領域，曾聽到國內的設計師引以為傲的表示，“我們對原設計做出了變化和升級，就不是抄襲而是創新。”這樣的創新不知是否給予中國未來的商業進步一個足夠公平的發展環境。實質上，抄襲雖能在短期內獲得一定的利益，但是從長遠角度來看，它限制了企業的創造力，也給大眾帶來了很不好的影響。最終傷害的還是企業自身，畢竟失去誠信、失去信任才是最大的悲哀。
作為名企，品牌形象更是極為重要。對于包裝設計，有實力也有財力的大企業更應該規避“搭便車”的行為，設計出擁有企業特色的原創包裝。
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