——第315期印聯培訓“廣告人業績倍增與跨界營銷”研修班·杭州站
【印聯傳媒資訊】2月16日，印聯培訓迎來2017年開春首場培訓課程，150人的“廣告人業績倍增與跨界營銷研修班”正在杭州進行著。三天兩夜的課程，學員們將學會如何從傳統印刷品的制作升級為營銷策劃的廣告人。在課堂上，牛云老師一開始就發出行業呼喚：2017年是廣告人命運元年，將決定企業未來三年的生死存亡。
2017年，印聯培訓的目標是幫助和成就更多廣告人，讓他們擺脫行業產品低價競爭、同質化嚴重的惡劣環境，成為能夠做營銷策劃的廣告人。培訓班的首日，牛云老師就拋出了他針對于廣告研究的最新觀點，詳細闡述了廣告的設計原則。
在互聯網科技日益發達的今天，廣告變得越來越簡單，也越來越多元化。牛云老師強調，2017年廣告的設計原則是：簡單粗暴＋縱深營銷，通過文字圖片吸引客戶關注，通過二維碼縱深營銷。而其核心原則是功能區的匹配，也就是縱深營銷的入口尤為重要。
牛云老師做了具體解釋。傳統的廣告載體，是在一定幅面上通過文字與圖片的組合，將廣告呈現出來。但是幅面非常有限，比如一張名片，尺寸就那么大，無法放入更多的內容。而如今在2.0廣告時代下，廣告具備了功能區，這就是縱深營銷區，這塊營銷區可以讓閱讀者跳出廣告載體。
閱讀者在一眼關注到這個廣告后，可以通過功能區里的話術引導，主動掃描功能區里的二維碼。這種營銷型二維碼，不受幅面的限制，可以精準識別閱讀者，影響更多的人，從而達到廣告的宣傳營銷效果。當廣告植入功能區的時候，一個廣告的優劣就取決于廣告功能區的展現。
接下來的學習課程中，牛云老師將一一列舉培訓公司等具體案例，來解釋什么是廣告的功能區，創造一個廣告人持續盈利的系統。
想了解更多牛云老師廣告理念
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