【印聯傳媒資訊】盛極而衰還是獨立壯大？近日傳聞，網易老牌傳媒業務門戶將分拆獨立運作。雖然網易對分拆傳媒業務傳聞不予置評，但該業務面臨人才流失、營收不力及競爭加劇等問題又是不爭的事實。業界普遍認為，在后門戶時代，網易等傳統門戶的傳媒業務更像他們整個集團的雞肋，分拆獨立或許向死而生。
上周，業界風傳網易有意通過分拆傳媒業務單獨融資3億美元，進而專注在線游戲業務，這種融資可能通過IPO的方式完成，對此，網易官方表示不予置評，稱“如果網易傳媒有任何重大的舉措需發布，請以公司官方公告為準”，這并不是業界針對網易分拆門戶的第一次輿論圍剿，多年前網易就被曝尋求分拆新聞業務。
對于丁磊來說新聞業務或許還不比養豬賺錢
理論上來說，分拆并不是貶義詞，對于網易來說也并無道理。盡管截至美國東部時間9月16日16時，網易股價增長0.12%，總市值達到311.15億美元，成為體量僅次于BAT和京東的中國上市互聯網公司，但是傳媒業務在財報中的表現并不亮眼，甚至可以說是慘淡。
網易今年二季度財報顯示，網易傳媒業務帶來的廣告服務凈收入為5.31億元，同比增長24%，為網易收入占比最低的一項業務，不足6%。期內在線游戲服務和郵箱、電商及其他業務凈收入分別為64.38億元和19.83億元，不僅收入占比高于廣告服務，在增幅數據上也較廣告服務有明顯優勢，同比分別增長76%和311%。
除財務表現外，網易傳媒的高管團隊流動也略顯頻繁。公開信息稱，去年9月中旬，上任網易一年的副總裁兼網站總編輯陳峰宣布辭職，兩個月后，網易移動總經理徐詩離職。在此之前從網易門戶陸續出走的還有歡聚時代CEO李學凌、猿題庫創始人李甬、雪球創始人及CEO方三文、陌陌聯合創始人兼CEO唐巖等互聯網知名創業者。
高管團隊的動蕩間接影響著網易新媒體的布局速度，相比老牌門戶同行騰訊、搜狐甚至較此前未涉足傳媒業務的百度，網易對新媒體的布局則更多是追隨策略，不論在騰訊掀起微信公眾號大潮、百度力推百家號，還是在搜狐公司董事局主席兼CEO張朝陽近年來多次強調的媒體改革，擁抱新媒體之時，網易大多保持低調作風。今年4月發布的“網易號”本地戰略是網易傳媒業務少有的大動作，為區別于行業同類平臺，網易號主打“自媒體直播功能”，不過這已很難彌補網易在新媒體戰略上的遲鈍。
有觀點稱網易傳媒業務的衰落史是一部網易門戶系創業者的成長史，其實新聞業務的日趨尷尬直接反映著網易戰略側重的變化。從財務數據可以看出，網易目前儼然已成為一家游戲公司，它與騰訊的兩強地位在中國網絡游戲市場幾乎無人質疑。而對網易考拉海購等新興的電商業務，網易創始人兼CEO丁磊的偏愛則是人盡皆知，親自赴海外洽談品牌授權、站臺電商業務發布會等例子比比皆是。
如此境遇下，分拆傳媒業務或許是明智之舉，業界認為趁游戲業務的上佳表現，海外投資者對網易的發展持樂觀態度，對于丁磊來說，分拆不掙錢的傳媒業務獨立融資甚至上市不過是去除雞肋而已。
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