【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電子書與紙書的競(jìng)爭(zhēng)，仍然是許多出版社擔(dān)心的話題。為了避免電子書沖擊紙書，國(guó)內(nèi)外的出版社們都在抬高電子書價(jià)格。
現(xiàn)在抬高電子書價(jià)格的效果已經(jīng)在美國(guó)展現(xiàn)出來(lái)。
阿歇特出版社(Hachette)、哈珀柯林斯(HarperCollins)和西蒙與舒斯特(Simon & Schuster)出版公司最近的財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，消費(fèi)者顯然對(duì)更高的價(jià)格并不滿意。
阿歇特出版社的母公司 Lagardere 的報(bào)告顯示，2015 年上半年，阿歇特在美國(guó)市場(chǎng)的電子書銷售已經(jīng)從去年同期的 29%，跌至 24%，這當(dāng)然也反映到了公司整體的營(yíng)收下滑上。
過(guò)去的幾個(gè)月里，美國(guó)幾大圖書出版商和亞馬遜重新簽訂了協(xié)議，將電子書的定價(jià)權(quán)收回到自己手中，亞馬遜再也不能隨心所欲地給新書打上 9.99 美元的低價(jià)了。在亞馬遜的暢銷排行榜里，幾乎找不到售價(jià)在 9.99 美元以下的電子書，有些電子書的價(jià)格甚至趕上了精裝本。
人們并不像出版社預(yù)計(jì)的那樣，愿意像購(gòu)買紙書一樣花高價(jià)購(gòu)買電子書。一年前，亞馬遜曾經(jīng)發(fā)表過(guò)一封公開(kāi)信，指出售價(jià) 14.99 美元甚至 19.99 美元的電子書“貴得不合時(shí)宜”。
不同于紙書，電子書沒(méi)有印刷成本，也不存在擠壓商品或者退貨帶來(lái)的額外支出，亞馬遜的數(shù)據(jù)顯示，一本售價(jià) 14.99 美元的電子書，價(jià)格調(diào)整到 9.99 美元之后，銷量會(huì)增長(zhǎng) 1.74 倍，如果按 10 萬(wàn)本的銷量來(lái)計(jì)算，調(diào)整價(jià)格不僅會(huì)讓用戶花更少的錢，作者也會(huì)收到更多的版稅，同時(shí)，這本書也被更多的人閱讀。
然而對(duì)于大部分出版社來(lái)說(shuō)，將電子書以較高的價(jià)格銷售，或者將電子書晚于紙質(zhì)書發(fā)行，都是保證紙書的銷量。
那些電子書在成本上的優(yōu)勢(shì)恰恰是出版社的擔(dān)憂所在，少賣一本紙書，出版社承擔(dān)的損失不僅包括紙書的售價(jià)，還包括印刷和運(yùn)輸成本，這往往占到定價(jià)的三成。
而出版社用提高電子書價(jià)格保護(hù)紙書銷量的做法已經(jīng)讓電子書市場(chǎng)陷入停滯。
印聯(lián)責(zé)編：洋洋
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