【印聯傳媒網訊】隨著跨媒體數字通信、廣告信息等領域的的快速發展，對全球印刷行業市場已經產生了巨大的影響。同時新興經濟體和轉型經濟體也受到了沖擊，盡管程度不一樣。但是印刷市場長期增長的前景已經變得更加有限。
印刷需求持續增長的唯一細分市場就是在包裝印刷，包括印刷標簽等。盡管全球包裝需求在這十年之交的經濟衰退中下跌，但是從大多數國家來看，市場仍處于正在復蘇狀態。
在創造價值方面，數字印刷的增長最為強勁，特別是在諸如事務性印刷，廣告(包括在商店顯示)和一些文具業務領域，這些市場在價值創造上都實現了普遍的增長，或者說至少是不會下降很快，而這一趨勢在西方市場尤為顯現。
在較為成熟的市場中，人們看到數字通信在印刷中發揮的作用。很多人，特別是對年輕的消費者而言，相比較報紙、雜志和書籍，更喜歡網絡新聞和娛樂，所以使得許多國家的書報刊印刷業務退縮。
但仍有一些國家的書籍和雜志是呈增長態勢的。比如書刊，像瑞士這樣的西方國家，每年人均閱讀量是20本書，而同樣的數據調查在中國大概只有3本。在瑞士，這一數字還在迅速的下降，在中國，這個數字增長的趨勢也并不顯著。在印度，平均每年每人閱讀量小于1，這個數字可能會增長，但也可能企穩。而且電子閱讀器如Kindle將正在逐漸挑戰印刷業，這一趨勢在雜志市場也是很明顯的。在大多數國家，雜志廣告收入自2009年的急劇下降并沒有恢復，在未來的發展過程中，也不大可能回到之前的那個水平。
在廣告方面，互聯網廣告相比較報紙和雜志廣告已經占據了非常重要的地位，但受線下媒體的影響不太明顯，雖然商品目錄已受到嚴重的沖擊。數字屏幕現在是最具挑戰性的戶外媒體(廣告牌)，但也并未達到之前預測的目標。直郵在一些成熟的經濟體似乎開始恢復，但長期趨勢來看很可能依然呈下降態勢。直郵在亞洲這一新興經濟體和拉丁美洲(東歐)這一轉型經濟體具有巨大的增長強力，具體體現在廣告和宣傳材料上。
雖然一般商業印刷(金融和法律等)領域的增長前景不太明顯，但仍存在顯著增長的領域，如政府信息的打印。在亞洲和拉丁美洲，出版印刷，廣告印刷市場會增長顯著，同時包裝印刷在這些地區也是主要的增長驅動。
供應方面的變化會影響打印的需求，為了減少浪費。能夠按時交付的，多功能一體的數字印刷或將更具吸引力。所以未來5-10年，消費者，企業和政府或將集體轉向數字媒體。
印聯責編：洋洋
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