【印聯傳媒網訊】自從微信推出“經典飛機大戰”開始，手游界便遭騰訊橫掃。微信的“游戲中心”使得騰訊由一家移動端游戲偏弱的公司，轉瞬之間成為中國移動端游戲玩家數量最多(約1億)，收入最高的“手游公司”。
經典飛機大戰成為“全民游戲”，而最新推出的游戲“天天跑酷”僅用時一天半便在Appstore收入榜上正式超越《我叫MT》成為第一，日入500萬元。
微信游戲的成功，并不是簡單一句“用戶多，再加入點社交”所能概括的，微信游戲的崛起蘊藏著騰訊深邃的產品觀，值得探究。微信“游戲中心”推出的五款游戲，本質上可以分為三類，體現出了騰訊細膩的產品邏輯，以及穩健的產品推進大局觀。
1.掀起全民游戲：經典飛機大戰
其實，從微信推出游戲的名稱中，便可以窺探出微信游戲戰略推進的蛛絲馬跡。經典飛機大戰，主打的是“經典”懷舊，飛機大戰這個游戲類型脫胎于最早紅白機射擊游戲《小蜜蜂》，被很多游戲繼承過，只要對電子產品有所接觸，從60后直到00后，對這個模式游戲都不陌生，這為“打飛機”成為全民游戲打下了基礎。
而微信也刻意營造著“打飛機”的話題性，從微信5.0進入頁面推薦“打飛機”，到讓人遐想的名稱，再到先推出iOS版刻意的饑渴營銷，使得打飛機”話題性一時無雙，人人欲打之而后快。
“話題性”+“經典懷舊”+“社交排名”，在三重力場的擠壓之下，幾乎所有微信用戶都對打飛機這款游戲進行了嘗試。不管“打飛機”這款游戲后續會如何，在戰略意義上“打飛機”是極其成功的，它本身是作為微信游戲“攻城”之作：讓所有人知道微信游戲，讓大部分人嘗試微信游戲。毫無疑問，“打飛機”出色的完成了任務。
2.碎片化標準手游：天天連萌、天天愛消除、天天跑酷
“天天系列”都是標準的手游類型游戲：易上手、符合碎片時間、輕操作。微信游戲在用“打飛機”制造出足夠大的動靜之后，需要用這些典型手游去留住“標準的”手游玩家。
手機游戲目前的主要功能還是供人們消遣，打發碎片時間用，遠未達到端游或街機高粘性和深度游戲文化水準。微信游戲現在祭出三款“天天系列”手游，是標準的“守勢”。“天天連萌”、“天天愛消除”游戲時長被限定在1分鐘之內，以及易上手的操作方式，都是普通用手游來打發碎片時間用戶的最好選擇。一批玩家將被沉淀進入“天天系列”中，天天去玩一玩微信中的手游打發時間。
3.窺探手游的邊界之重：節奏大師
“節奏大師”是微信游戲對現代手游形態天花板的探究之作，一探“手游不能承受之重”。“節奏大師”作為一款MUG(音樂游戲)，其闖關模式、后期難度，游戲時長(平均2分半鐘)、以及操作方式都過于“沉重”，不符合目前手游“用來打發時間”的游戲形態。與“節奏大師”相類似的MUG游戲如“太鼓達人”、“跳舞機”都是街機游戲中的經典，雖然不可能是最受歡迎的游戲，卻能黏住一部分核心玩家，形成良好的“玩家圈子”和“游戲文化”，這也是目前手游所欠缺，所需要突破的瓶頸。
節奏大師的“重”，是騰訊期望“突破”手游輕形態的試水之作，但是目前看來，情況并不樂觀。例如，有的玩家吐槽微信游戲每周清空排行榜，根本就不利于節奏大師這樣的“重型游戲”核心玩家刷存在感，自己“闖了100關的記錄就這么沒了”—改變手游輕形態并沒有那么容易，因為“輕”是手游現在的基本基因，手游設計者潛意識就這么認為，很難突破。
微信游戲在產品布局上的邏輯，是根據現有手游產業產品形態進行三步推進：攻城(打飛機)守勢(天天系列)試圖突圍(節奏大師)。這三步棋走得十分穩健并且具備緊密的邏輯性，攻守兼備的同時也讓騰訊很好的探究到了手游的邊界。目前看來，手游邁向“重型游戲”還有難以突破的藩籬。
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