【印聯傳媒摘要】用好網絡營銷工具 為企業釣大魚
網絡營銷
網絡營銷對現階段中小企業具有極高的應用價值，有助于推動企業發展，有關專家表示，選擇什么樣的網絡營銷工具要與企業實際需求相掛鉤，根據需求的不同，選擇不同的工具才能在網絡營銷這條船上捕到大魚。
從上世紀90年代至今，比較盛行的網絡營銷方式主要包括搜索引擎營銷、博客營銷、論壇營銷、電子郵件營銷、短信營銷、地址資源直達工具、網絡廣告等眾多方式，花費都比較低廉，然而使用效果隨著時間的發展，卻已有高下之分。像上世紀90年代出現的電子郵件營銷，花費極小，甚至接近于零成本，但是缺乏目的性，容易引起用戶反感，讓人聯想起“垃圾信息”，反而損害企業品牌形象，也可能遭遇垃圾郵件過濾等導致沒有效果。因此，傳統企業大多不愿廣泛應用這種方式。
論壇傳播也有不少企業熱衷，論壇本身的歷史還超過電子郵件，其花費十分低廉，若能設置有吸引力的話題，會有不錯效果。它的缺點是意圖過于明顯，容易遭到刪帖。2004年博客熱潮開始，博客營銷隨之誕生，花費同樣很小，但如果沒有持續炒作，結局很可能是門庭冷落，如果采取網站推薦或名人博客發布來提升人氣，則所需費用也是直線上升。由于普通的博客和論壇發帖成本都極低，每年也都會有幾件網絡熱炒案例取得推廣的成功，因此不少中小型企業還是選擇堅守這塊陣地。
而隨著近幾年搜索引擎人氣趕超門戶網站，競價排名成為最熱門的網絡營銷方式，優質的關鍵詞贏得目標客戶的幾率比較大，但部分關鍵詞競價排名的花費高達每月數萬，已然與昂貴的網絡廣告不相上下，所以主要成為大中型企業的天下，中小企業較難介入其中的核心領域。
日前有專家們指出，網絡營銷越來越朝著整合性和實用性的方向發展，單一手段的投放已經無法滿足企業需求。近期中國互聯網絡信息中心就準備將原有的通用網址與一批新功能整合，包含更多的互聯網推廣工具、銷售工具、客服工具等，以解決中小企業不知如何選擇網絡營銷組合工具的難題。中國互聯網絡信息中心研發部門的負責人表示，這樣的整合主要針對企業營銷功能進行設計，能幫助企業能夠用最少的資金和技術投入，盡快將網絡營銷開展起來，使得互聯網真正成為企業發展的強力工具。
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