【印聯傳媒網訊】3月24日，博鰲亞洲論壇2016年年會開幕式在海南博鰲舉行，國務院總理李克強出席并作主旨演講。在亞洲各界齊聚博鰲之際，”紙媒是否會消亡”這一話題引起了各界人士的廣泛關注。

　　回顧事件的來龍去脈：

　　近日，騰訊總編輯王永治作出了“報紙除了倒閉沒有別的出路，到2018年很有可能2/3以上的紙媒會‘關停轉型’”的預言。此言論一經曝光，立刻激起學界、業界媒體人的爭論。就職于紙媒的知名媒體人曹林更是發長文反駁觀點，并就王永治預言的紙媒死期和其下賭，表示“誰輸誰辭職”。相關話題#紙媒將死#新浪微博平臺已獲得2466萬閱讀量。

　　如今，這個話題被搬到了2016博鰲亞洲論壇上。在22日主題為《新媒體vs傳統媒體：顛覆，還是融合?》論壇中，知名中國媒體人秦朔、趙何娟，美國新媒體The Information創始人Jessica LESSIN和韓國《中央日報》副社長李夏慶等嘉賓分享了自己的觀點。

　　正方代表-趙何娟

　　鈦媒體TMTpost創始人、總編輯趙何娟認為，報紙不死掉是不可能的。趙何娟給出了三點原因：紙媒長期存在的理由是因為它滿足了民眾心中的儀式感和場景感，這對未來的年輕人不一定適用;隨著民眾的成熟和商業的不斷成熟，作為舊的獲取信息方式的報紙，一定會被新的取代;從環保和產業成本上看，落后的生產模式會使報紙因產業結構調整而遭到淘汰。

　　反方代表-秦朔

　　前《第一財經日報》總編輯、秦朔朋友圈創始人秦朔認為，媒體的存亡實際是由受眾決定，現在斷定報紙就會滅亡不太理性。他認為，當下，紙媒仍有其固定的受眾群體，紙質圖書銷量甚至仍在增長;媒體行業已進入拐點，部分媒體有國家和政府的支持，都市報、城市報受到的沖擊最大。所以，只能說以紙為載體的報紙從趨勢上講是一個逐步萎縮的過程。

　　反方代表-Jessica LESSIN

　　美國新媒體The Information創始人JessicaLESSIN認為，媒體的存亡要看其是否有獨一無二有價值的內容，且質量比數量重要。無論是對傳統媒體還是新媒體，抑或通過電子介質還是紙介質傳播，這都是通用的理念。信息的價值若重要，人們還是愿意花錢去買到那些對他們來說有價值的信息。

　　韓國《中央日報》副社長李夏慶表達了和JessicaLESSIN相似的觀點。他認為，韓國《中央日報》能在新媒體的沖擊下轉型生存，要歸因于受眾對《中央日報》以傳統媒體呈現時產生的內容價值的認可，和由此產生的對報紙的信任。

　　傳統紙媒消亡論還為時過早

　　首先，筆者先要更正單把報紙作為紙媒來講就是片面的，紙媒從廣義上來說涵蓋了很多印刷品，例如：名片、DM單、企業畫冊、展板展架、包裝盒等等。自網絡等新媒體“橫空出世”起，十幾年來，有關傳統紙媒是否將在新媒體浪潮中銷聲匿跡的爭論從未停息過。時至今日無論是網絡界還是傳統媒體領域本身，“看跌”紙媒的言論也一直占據主流。然而，筆者認為一個新舊更替并不是完全淘汰，更不可能一蹴而就。傳統紙媒的生存環境雖受到嚴重沖擊，但紙媒“消亡說”很難站得住腳。事實上，在新的傳媒格局下，看似處于弱勢的紙媒仍然有著不可替代的作用，在傳媒格局“新常態”下，有遠見的紙媒完全有可能通過自身轉型，放大優勢，殺出一條“血路”。
 

　　新媒體帶來沖擊已經不可避免，衡量紙媒影響力的各項指標正在逐年下降，新媒體以其便捷、快速、互動性強等優勢，在甩開紙媒的同時也改變著人們接受信息的方式。因此有觀點認為：與新媒體相比，紙媒的弱點暴露無遺、不堪一擊。但這種看法的說服力有待斟酌。筆者認為，印刷版紙媒不僅是一個單獨的產品，還是一個需要持續培育和提升的獨立業務體系。尤其是對于致力于印刷品的公司將會發現，印刷品將依然是媒體公司現金流的來源，它在新聞機構數字轉型過程中依然能夠起到維持機構運轉的作用。

　　筆者認為，印刷品為“交易”而生，那么紙媒更是不言而喻了，交易就是印刷品的核心本質，也即印刷品的原點。所以，對于紙媒印刷企業來說，如何幫助客戶達成更多的交易才是其工作的重中之重，而非簡單地生產印刷品。印刷廠要從印刷品的生產商轉化為印刷品的開發商和運營商，由過去單一的按單生產轉化為幫助客戶策劃印刷品以達到真實的“交易”目的。

　　由于印刷的原點是交易，所以印刷品所扮演的角色是最大限度地參與客戶的交易，這也是當下紙媒及印刷品的生存價值。一個沒有價值的行業注定死亡，相反，創造價值就是重生?；ヂ摼W作為一個古老的話題，多年來一直是科技型企業的專屬，甚至被包裝成了一個專屬的行業，經過多年的炒作，人們開始回歸理性，其實互聯網只是一個新的業態、新的渠道、新的銷售模式，他和傳統的銷售沒有本質的區別，只是利用了互聯網的便捷性創造了全新的營銷體驗和渠道，產品依然是產品，依然需要通過質量和服務贏得客戶，這些永遠不會改變。

　　互聯網+印刷品=營銷型印刷品。我們通過全新的紙媒營銷系統讓我們的客戶實現真正的O2O，印刷品是線下的O，印刷品植入的二維碼及微營銷系統是線上的O。二維碼與微營銷系統與紙張的結合創造了全新的產品體系，具備了二維碼和微營銷系統的印刷品與包裝物可以成為交易的入口以及二次營銷的起點。

　　寫在最后：

　　互聯網等新媒體取代紙媒的說法的確是站不住腳的，相反，傳統紙媒反而會借助新媒體的新技術，互相影響、融合，并借助新渠道尋找新的發展機遇和空間。因此，在新的市場環境下，傳統紙媒要做的事情還很多，如何通過轉型、融合，放大自身價值;通過移動互聯網技術來實現華麗轉身，是傳統紙媒需要考慮的首要問題。

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責任編輯：星星