【印聯傳媒摘要】按需印刷概念可能對于大多數人來說還是個比較陌生的概念，但是這一概念無疑會是未來圖文快印發展的重要趨勢之一，這一點在美國等西方國家已經得到了驗證。按需印刷的業務其實國內圖文快印企業已經有開始從事但是無疑市場還處在比較初級狀態，無法為企業帶來大規模利潤。按需印刷最簡單的解釋就是根據客戶的需要個性化定制印刷品，即“按客戶的需要印刷”！圖文快印店有很好的市場觸角能夠及時采集市場信息，在按需印刷市場上大有可為。
按需印刷基本是指借助互聯網設計、訂購、編輯和運送各種印刷或電子形式的既有產品、新產品或出版物。按需印刷既可以是B2B，也可以是B2C。
B2B可以采用傳統的印刷方式，但內容卻是通過網絡在線創建和編輯的。B2C則是在整個產品的創建、編輯或生產過程中直接與最終客戶合作，例如相冊、賀卡以及書籍、海報和其他印刷物的個人出版。人們經常用一個詞來指代這些操作，即網上印刷。這個詞也經常用來指印刷物的在線下單、追蹤和付款等商業操作。
按需印刷的關鍵之處在于消除了存貨，提升了產品的個性化，還擺脫了印數的限制，印數可以低至一本。另外重要的一點，特別是在B2C領域，是在生產行為發生之前就用信用卡完成付款。但并不是所有情況下都采用數字印刷，按需印刷也可以采用自動化程度非常高的膠版印刷。兩個典型的例子就是維斯塔印刷廠(Vistaprint)和福萊爾拉姆(Flyeralarm)。維斯塔印刷廠是世界上增長速度最快、最成功的印刷企業。而福萊爾拉姆則是一家德國的網上印刷企業。這兩家企業的訂單主要是辦公文具類的產品，這些訂單都只通過網上印刷來操作，但都是采用多功能大型膠版印刷機。維斯塔印刷廠在墨爾本的工廠用的是B1印刷機，福萊爾拉姆用的則是VLF印刷機。兩家公司通過特殊的軟件把多個不同的印刷任務排版到同一張紙上，并以此贏利。
下面介紹按需印刷的幾個應用類型。
寫真集——這可能是增長最快的數字印刷應用。即從數碼相機或手機中導出照片，然后按照個人寫真的形式進行排版。這需要從網上下載一種特殊的寫真集排版軟件。排版前需要先選出那些想印刷的照片。排版時可放大或縮小、旋轉、裁放和添加文字。把所有頁碼都排版完后，寫真集生產商，即印刷服務提供商，就從網上把寫真集下載下來。他們報出寫真集的單價，并通過信用卡完成支付。
然后，印刷商就用數字印刷設備生產并寄給購買者。多種印刷設備都可用來生產這種寫真集。我見過用得較多的都是頂級終端系統，如惠普Indigo，施樂iGen4和柯達Nexpress。
書籍——書籍的數字印刷已有多年歷史了。現在印刷商都在使用這一技術進行再版或者印數少的書籍印刷。按需印刷為書籍印刷開辟了一個新領域，這就是個人出版。有了個人出版，作者不需要借助印刷商就能把書印出來。有很多機構提供在線印刷平臺。通過這些平臺對內容進行排版時，可以添加文本和圖片，而且還能產生章節、索引、目錄表等。
書籍排版完之后，就開出這種數字印刷書的單價，然后通過信用卡結算，最后印刷并交付。
在線印刷也可幫助專業出版商接受特殊的訂單，如書商要在線訂購尚未印刷或已絕版的書籍，或者訂購量低至一本時，他們也能印刷和送貨。
個性化的報紙——按需印刷的另一個案例是英國一家被稱為報紙俱樂部(Newspaper Club)的組織。網絡、博客以及其他載體上的各種內容都能被排版到報紙頁面上。音樂會、婚禮、校運會等重要場合都可以采用這種應用。待所有頁面排版完之后，就送去印刷。如果印刷量超過5000份，就按照慣例在報紙膠版印刷機上印刷;如果印刷量小，就在連續噴墨印刷機上印刷。
按需印刷既可以繼續利用傳統的印刷機，又能借助網絡和數字印刷開發新的高附加值產品，由此開創了多種新的印刷應用。它為數字印刷商和在線印刷組織提供了新機遇，幫助他們開發新利潤增長點。
印聯傳媒轉載自中國新聞出版報
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