【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】商家對(duì)產(chǎn)品概念進(jìn)行準(zhǔn)確定位可以牢牢抓住消費(fèi)者的心理，使其忠于品牌，而包裝設(shè)計(jì)正是為產(chǎn)品服務(wù)的。在包裝設(shè)計(jì)中，自然主義就是從包裝的本質(zhì)出發(fā)，以極簡(jiǎn)的方式表達(dá)產(chǎn)品內(nèi)在的本質(zhì)屬性。
韓國(guó)自然主義的包裝理念
忠于產(chǎn)品
包裝設(shè)計(jì)師就是通過(guò)視覺(jué)要素的提煉，將簡(jiǎn)潔的包裝展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，在極簡(jiǎn)中呈現(xiàn)自然主義。
比如為圃美多集團(tuán)所提供的包裝設(shè)計(jì)。圃美多集團(tuán)自1981年在韓國(guó)本土開(kāi)辦第一家有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品專賣店以來(lái)，一直堅(jiān)持“為我的家人提供安全放心的產(chǎn)品”的原則，其食品的所有包裝均以4R為原則進(jìn)行設(shè)計(jì)：通過(guò)制造工藝最佳的包裝設(shè)計(jì)，從根本上減少資源浪費(fèi)(Reduce);以消費(fèi)者在保質(zhì)期內(nèi)可以放心食用為前提，通過(guò)最合理的包裝設(shè)計(jì)減少過(guò)度包裝(Remove);使用后也可以再利用和再回收(Reuse/Recycle)。而且，對(duì)于直接接觸產(chǎn)品的包裝材料，使用不誘發(fā)環(huán)境激素等有害危險(xiǎn)物質(zhì)的PE、PP、PET為主要材質(zhì)。而對(duì)于為圃美多提供包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，如何使食品包裝穿上“新衣”，這就需要與產(chǎn)品的特性相結(jié)合。
設(shè)計(jì)師首先確定了圃美多包裝的關(guān)鍵詞——無(wú)添加設(shè)計(jì)，這也是圃美多產(chǎn)品的特性，因而在設(shè)計(jì)過(guò)程中，沒(méi)有任何華麗的裝飾，完全忠實(shí)于產(chǎn)品本身，提供最簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)，只需要在外包裝上印上公司名稱即可。一般消費(fèi)者看到圃美多的名字就能知道這家公司是生產(chǎn)“正直”食品的。這是最初設(shè)計(jì)圃美多包裝的想法。10年之后，當(dāng)圃美多需要統(tǒng)一更換新包裝之時(shí)，根據(jù)當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)環(huán)境，為了更多地展示環(huán)保及放心食品的理念，設(shè)計(jì)師的包裝設(shè)計(jì)變得更為柔軟，讓消費(fèi)者更能接受。
打造細(xì)節(jié)
包裝設(shè)計(jì)應(yīng)為消費(fèi)者的需求著想，在功能附著于包裝設(shè)計(jì)上以后，還需要更好地為消費(fèi)者的安全環(huán)保提供保障。帶著自然主義的理念進(jìn)行設(shè)計(jì)，會(huì)讓生活變得更為豐富、方便。
比如像復(fù)合維生素的產(chǎn)品，包裝盒內(nèi)一般會(huì)附帶上一些使用說(shuō)明書(shū)，可能有一張或多張，這些都是印刷而成的。實(shí)際上這些內(nèi)容都可以印刷在包裝盒表面，在節(jié)省紙張的同時(shí)也是環(huán)保理念的體現(xiàn)。而如果在這個(gè)基礎(chǔ)上再使用大豆油墨，這對(duì)于環(huán)境保護(hù)非常有益。
另外，簡(jiǎn)潔的色彩對(duì)于包裝設(shè)計(jì)也非常重要。例如水果包裝，如果使用與水果相似的色彩就能更加吸引眼球。這種包裝既能體現(xiàn)水果原本的質(zhì)感，也能充分代表公司的品牌精神。而這種最簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)在色彩繁多的賣場(chǎng)往往也會(huì)非常顯眼，甚至帶來(lái)產(chǎn)品銷量的提升。
隨著資源的匱乏、環(huán)境的惡化，環(huán)保意識(shí)已經(jīng)深入到自然主義的包裝中。作為包裝設(shè)計(jì)師，應(yīng)該堅(jiān)持綠色環(huán)保的設(shè)計(jì)原則，秉持自然環(huán)保的理念進(jìn)行設(shè)計(jì)。事實(shí)上，包裝設(shè)計(jì)在環(huán)境污染面前正為社會(huì)可持續(xù)發(fā)展承擔(dān)著重要責(zé)任。
印聯(lián)責(zé)編：麻瓜
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