【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】2014年，移動互聯(lián)網(wǎng)營銷一定會迎來新的發(fā)展機(jī)遇，有如下的一些新趨勢值得關(guān)注：
 

　　1.4G的推出加速移動互聯(lián)網(wǎng)營銷。中國移動在召開全球開發(fā)者大會上表示，到2014年中，預(yù)計(jì)全國100個(gè)城市具備4G商用條件，到2014年底，超過340個(gè)城市的消費(fèi)者可以使用中國移動的4G服務(wù)，根據(jù)中國移動的規(guī)劃，2014年年底，基站總數(shù)超過50萬個(gè)。4G將會迎來整個(gè)移動互聯(lián)網(wǎng)的變革，4G給用戶帶來的更好的消費(fèi)體驗(yàn)，將有效地激發(fā)用戶需求，改變用戶在移動互聯(lián)網(wǎng)使用上的行為習(xí)慣，隨時(shí)隨地下載App、用手機(jī)看視頻、玩聯(lián)網(wǎng)游戲、移動購物等高流量消耗行為的門檻將不斷降低。一些新的依托于4G的展現(xiàn)廣告形式和技術(shù)等等都將成為下一波移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的發(fā)力點(diǎn)。

　　2.移動視頻廣告將占移動廣告的主導(dǎo)地位。隨著技術(shù)的進(jìn)步，創(chuàng)建視頻的成本在不斷的下降。現(xiàn)在每臺筆記本電腦都預(yù)裝了高質(zhì)量的視頻生成工具，而且大部分的智能手機(jī)都能錄制高清視頻，這都為視頻廣告的發(fā)展提供了非常好的條件。優(yōu)酷土豆、愛奇藝已經(jīng)有30%以上流量來自移動客戶端;新浪視頻在年底宣布推出10秒的短視頻戰(zhàn)略，為廣告主提供更加全面的視頻營銷解決方案，共同創(chuàng)造更高效的網(wǎng)絡(luò)視頻商業(yè)模式;騰訊在2014年將大力投入推廣8秒的“微視”業(yè)務(wù)，這些信號都將推動移動視頻廣告的發(fā)展。移動視頻廣告給用戶帶來的體驗(yàn)要比橫幅廣告和文字廣告好得多，相信視頻廣告在明年會迎來比后兩者更快的發(fā)展。

　　3.移動實(shí)時(shí)競價(jià)廣告的提升。在桌面廣告中實(shí)時(shí)競價(jià)廣告已經(jīng)存在了一段時(shí)間，從全球的數(shù)據(jù)來看，預(yù)計(jì)到2014年，移動實(shí)時(shí)競價(jià)廣告將會占到移動廣告購買總量的45%，推特收購MoPub后(MoPub是早期移動實(shí)時(shí)競價(jià)技術(shù)的領(lǐng)導(dǎo)者)，移動實(shí)時(shí)競價(jià)已經(jīng)成為2013年的主流AdExchanger。在移動端，廣告主會把實(shí)時(shí)競價(jià)廣告看做是取得規(guī)模效應(yīng)的最好的方式。

　　4.原生性移動內(nèi)容營銷的興起。移動端由于屏幕小，因此廣告需要注重如何有好的用戶體驗(yàn)，因此內(nèi)容營銷會興起，與移動互聯(lián)網(wǎng)上相關(guān)應(yīng)用匹配的內(nèi)容，可能延展成為原生營銷服務(wù)，在2013年我們的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，很多移動互聯(lián)網(wǎng)用戶其實(shí)并不清楚在一個(gè)天氣應(yīng)用上展現(xiàn)的和穿衣有關(guān)的內(nèi)容是廣告還是內(nèi)容，這就是內(nèi)容營銷的機(jī)會。有道詞典在2013年嘗試在英語閱讀信息流中開展原生內(nèi)容營銷，取得了不錯(cuò)的效果。因此，品牌要創(chuàng)造可以隨時(shí)隨地瀏覽的內(nèi)容，這意味著移動友好型格式、更短和可行的博客文章，以及考慮你的受眾將使用什么設(shè)備來訪問你的內(nèi)容。

　　5.O2O的深化。2013年的雙11，天貓應(yīng)用高德地圖與銀泰的合作，開啟了O2O的新浪潮，O2O將不再停留在概念和試水層面，而是深度發(fā)展的階段。所有依托于線下渠道的品牌，位置和移動互聯(lián)網(wǎng)的鏈接將會更加充分，而戶外廣告、促銷、終端體驗(yàn)也都會由于移動互聯(lián)網(wǎng)而改變，零售商也會開始建立各種自動式移動服務(wù)的應(yīng)用，而移動營銷公司如何提供基于O2O的解決方案將是品牌所看重的。

　　6.移動的大數(shù)據(jù)和精準(zhǔn)化營銷。在新的一年，如何切割更加細(xì)分的數(shù)據(jù)成為移動營銷關(guān)注的要點(diǎn)，從大眾到精眾化的移動互聯(lián)網(wǎng)營銷將成為趨勢，而這依托于移動互聯(lián)網(wǎng)平臺的移動化計(jì)算和大數(shù)據(jù)分析，基于移動大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營銷會流行，而移動大數(shù)據(jù)的商業(yè)智能挖掘成為品牌都會關(guān)注的領(lǐng)域。

　　7.以移動為中心的整合營銷會越來越多。移動營銷已經(jīng)不再是孤立，所有的企業(yè)都會思考如何將移動納入整個(gè)營銷的體系，2013年通用汽車的舉措已經(jīng)說明這一點(diǎn)，數(shù)字營銷也需要新的體系和理論的支撐，精準(zhǔn)的身份與特征識別、與消費(fèi)者的即時(shí)對話、滿足個(gè)性化的需求、與消費(fèi)者的互動溝通成為移動營銷的關(guān)鍵詞，而移動化客戶關(guān)系管理也成為新的話題。

　　8.廣告公司會加強(qiáng)移動營銷策劃服務(wù)。國內(nèi)幾個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭(如騰訊廣點(diǎn)通、百度)會大力發(fā)展移動廣告，不僅會與移動廣告平臺(如多盟、有米等)搶市場，同時(shí)也將會影響到4A。因此，移動整合營銷創(chuàng)意和策略公司會成為廣告公司的一個(gè)路徑，擅長互聯(lián)網(wǎng)營銷的數(shù)字營銷公司如好耶、華揚(yáng)聯(lián)眾等，已經(jīng)開始提供基于移動的營銷策劃，4A公司都會加強(qiáng)移動營銷的部門，來與當(dāng)前廣告主的營銷體系進(jìn)行整合，以滿足客戶的需求。移動的技術(shù)、創(chuàng)意和媒介也將走向融合。

　　2014年，移動互聯(lián)網(wǎng)營銷一定會在2013年的基礎(chǔ)上進(jìn)一步的深化，逐步成為常規(guī)化的營銷渠道，猶如2013年整個(gè)營銷格局中“無數(shù)字，不營銷”一樣，移動營銷將會迎來新的發(fā)展機(jī)遇，未來“無移動，不營銷”。

本文編輯/印聯(lián)小黑