【印聯傳媒網訊】12月10日，每年都玩出新意的微信紅包今年又會扔出什么”核武器“?騰訊官方今日首度透露，今年的微信紅包將更為任性——除夕前后5天的朋友圈廣告收入，將全部以現金形式給用戶發紅包。搶紅包時，用戶也將迎來更多元化的互動體驗。
短短兩年間，從最初微信團隊內部的一個腦暴小應用，到今年除夕逾10億次收發的全民大狂歡，微信紅包的各項數據實現了近百倍的增長，迅速躋身中國互聯網史上“現象級”產品之列。而通過將移動科技與傳統民俗的溫暖連接，一只小小的微信紅包，也正逐漸成為中國人必不可少的指尖新年俗。
微信塞黃金檔廣告收入進“壕包”
對于即將到來的猴年春節，微信團隊透露，無論是發放的紅包總量、還是整體的現金紅包資金池都將進一步大幅擴容。
“微信今年將拿出除夕前后這5天的所有朋友圈廣告收入，統統用來發紅包。”微信方面表示，上述廣告收入均以現金形式發放。
此外，“商家發紅包”的模式今年也將延續升級。在過去的羊年春晚期間，京東、泰康人壽、微店、雪佛蘭、華為、招商銀行、平安等多家品牌借助微信紅包走入公眾視野，收獲數十億量級的巨大曝光量。今年也已有金融、快消、電商、線下零售等多個領域的頂級品牌，陸續與微信確定合作。
猴年春節紅包將創新玩法
短短兩年時間，從崛起到爆發，微信紅包迅速躋身中國互聯網的現象級產品之列。
2014年馬年春節，微信紅包初試啼聲，總共800萬微信用戶參與爭搶4000萬個紅包。用戶領取到的紅包總計超過2000萬個，最高峰是除夕夜，最高峰期間的1分鐘有2.5萬個紅包被領取。
而一年之后，微信紅包的各項數據就實現了幾何級數的增長。羊年春節的微信紅包收發總量迅速飆升至為32.7億次。除夕當日微信紅包收發總量達10.1億次，除夕夜微信搖一搖互動總量達110億次，搖一搖搶紅包的峰值更是達到了驚人的8.1億次每分鐘。在大年初一凌晨，最瘋狂時每分鐘有55萬個紅包被發出、165萬個紅包被拆開，增長近百倍。
如此傲人的成績今年微信將如何突破?對此，微信團隊表示：“我們已開始全力籌備，無論是合作模式還是產品形態，都將給用戶和品牌主超越去年的全新玩法和驚喜。
有微信紅包才叫過年
在不少業界人士和學者看來，微信紅包的橫空出世，除了帶動了移動支付的普及和O2O應用場景的進一步打通，更實現了科技與傳統間的溫暖連接，創造了移動互聯網時代的節日新民俗，在用戶心中早已形成“有微信紅包才叫過年”的理念。
“望群內群外，人人興奮，兩眼放光，魂牽夢繞……” 正如網友所改編的《沁園春•紅包》所描述的那樣，一只小小的虛擬紅包，將傳承數千年的新春禮俗與科技相連，演變成一場基于熟人社交關系鏈的溫情互動。微信獨有的社交基因帶來的是，“無朋友，不紅包”的社會現象和行為習慣。
除了春節，在今年的每一個節日里，微信紅包都成了放鞭炮、送玫瑰、包粽子、品月餅之外的過節新“標配”。微信官方數據顯示，2015年秀恩愛“520紅包”收發總量達到4億次，兒童節的“61紅包”收發總量達到5億次，七夕收發總量更是達到14.27億次。
“許多沉寂已久的微信群因為小小的紅包又重新熱鬧起來，好友、同學、親朋們你來我往，縱然相隔千里也阻擋不住這份熱情。”有網民感慨稱，每當逢年過節，大家通過發紅包、搶紅包這個簡單的、易參與的游戲，其實并不在意金額的大小，而是在重新找回曾因距離而冷淡褪色的感動與喜悅。
微信官方則表示，在即將到來的猴年春節，除了搖紅包、搶紅包之外，用戶與好友間還將迎來更多趣味互動，進一步感受充滿濃濃科技范的新春年味。
責任編輯：魏盼
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