【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】近日，由杭州某運(yùn)營公司在微信營銷會議上，提出了一份有關(guān)微信營銷菜單，該微信營銷內(nèi)容包括“二維碼推廣、微信內(nèi)容推送，自動回復(fù)系統(tǒng)、分店內(nèi)容查詢、微信輿情分析……”，價格在8萬以上。傳統(tǒng)企業(yè)對于新興的微信營銷 表現(xiàn)出了極大的興趣與信心，據(jù)記者了解，不少企業(yè)在微信營銷上的投入甚至已經(jīng)達(dá)到了百萬級別。
微信營銷菜單
“二維碼推廣、微信內(nèi)容推送，自動回復(fù)系統(tǒng)、分店內(nèi)容查詢、微信輿情分析……”一套羅列21個項目開價8萬的微信營銷菜單近日在網(wǎng)上流傳，引起業(yè)界熱烈討論，專家大呼微信運(yùn)營效果被無限放大，太離譜!
微信營銷 定價都不低
這套由網(wǎng)友傳出的菜單來自杭州某運(yùn)營公司最近舉行的營銷會議，據(jù)描述，現(xiàn)場邀請的都是中小傳統(tǒng)企業(yè)主。在菜單上，包括機(jī)器人自動答復(fù)系統(tǒng)、二維碼標(biāo)識制作，以及關(guān)鍵詞搜索、三次線上線下活動等內(nèi)容。開價是8萬一套，“一場活動，輕松就能入賬100多萬”。
對此，不少正在參與或有意進(jìn)行微信營銷的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這個價碼還是很有吸引力的。“線上線下品牌活動3次，這21項如果都完成8萬好像也不是很貴啊。畢竟還涉及問答機(jī)器人，一個客戶估計也得半個人干著，公司成本估計也要五六萬，有大數(shù)據(jù)的人和架構(gòu)的話，值錢!”
肖蒙是一家汽車銷售公司市場部經(jīng)理，企業(yè)規(guī)模不大，今年年初他參加了一家小型營銷公司舉辦的營銷會議，現(xiàn)場推廣的微信套餐，既有內(nèi)容營銷，還保證了推廣所能達(dá)到的人數(shù)，一年要價10萬。在他看來，收費(fèi)不算高，“這樣的營銷方式新鮮有趣，我們的受眾大多是時尚人群，大多數(shù)都玩微信，投放的目標(biāo)比較明確，值得一試，” 時隔三個月，企業(yè)的微信公眾賬號粉絲雖然增長到700人，但因為微信賬號上的推廣內(nèi)容打電話來詢問的人卻并不多。不過肖蒙依然非常樂觀，“這個本來就是要長期做，才會產(chǎn)生利益。”
事實(shí)上，在目前風(fēng)生水起的微信營銷領(lǐng)域，即便是單一項目的設(shè)計動輒就是開價幾萬，一位企業(yè)負(fù)責(zé)人透露，他們之前請人僅設(shè)計一個二維碼的VI(視覺設(shè)計)應(yīng)用方案，對方就收費(fèi)5萬元。據(jù)記者了解，不少企業(yè)在微信營銷上的投入甚至已經(jīng)達(dá)到了百萬級別。
去年年底興起至今的微信營銷，正在不斷發(fā)展壯大。據(jù)了解，目前，60%的小型營銷企業(yè)正從做微博營銷向微信營銷轉(zhuǎn)型，“還是做企業(yè)微信，尤其是傳統(tǒng)企業(yè)微信為主，這是一個比較大的市場。”
專家提醒不要盲目投入
對于正在起步階段的微信營銷熱，業(yè)內(nèi)專業(yè)人士卻并不抱樂觀態(tài)度。“到底能不能按照菜單上說的全套落實(shí)，從內(nèi)容看，本身成本也不低。”一位營銷業(yè)界的人士分析認(rèn)為，光從成本計算，這一套營銷菜單很難得到完全落實(shí)，“這就不僅僅是忽悠了，更多的可能會涉及欺詐。”
“我是覺得營銷效果被放大，微信營銷熱到這個程度有點(diǎn)不可思議。”除去項目能否完全落實(shí)的質(zhì)疑，專家們普遍的觀點(diǎn)是：微信營銷的效果被無限放大了。在電商觀察員魯振旺看來，微信營銷，從它本質(zhì)的功能看，是無法標(biāo)準(zhǔn)化批量化的，“這就跟當(dāng)初的微博營銷一樣，有些濫用了。就像前幾年的中文域名和企業(yè)短信工具，依靠極為傳統(tǒng)的會展?fàn)I銷欺騙不懂行的老實(shí)人。”他分析認(rèn)為，“營銷公司可以通過一些手段加粉，但真正的傳播價值卻非常有限，很少有人會愿意通過微信的方式去關(guān)注企業(yè)的公眾賬戶，實(shí)際意義非常低。”
上海西弗網(wǎng)絡(luò)科技有限公司法人史賢龍認(rèn)同這一觀點(diǎn)：“當(dāng)前的社會化媒體營銷是兩頭虛熱：一是大品牌廣告預(yù)算的傾斜，讓這個工具看起來很熱;二是宣稱社會化媒體如何有用，其實(shí)過程都可能注水，卻保證不了傳播效果。兩者大多都是買個熱鬧。大品牌無所謂成敗，試水新媒體;小企業(yè)偶有成功是瞎貓碰上死耗子，走運(yùn)。”
魯振旺提醒，微信營銷是去年年底才開始，才幾個月時間，市場的新鮮感都還沒有過去。如果有負(fù)面問題，也要等一段時間才會顯露。但即便是出現(xiàn)問題，目前國家也沒有具體的監(jiān)管措施，因此還是需要企業(yè)自己提高警惕，不要盲目投入。
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