【印聯傳媒網訊】美國報業的商業模式面臨著一個挑戰，印刷廣告收入每年都減少超過10億美元。為了維持收入穩定或者增長，這些公司不得不從其他地方找錢來填補這一損失。2015年依然如此。
尋找新出路迫在眉睫
在過去的5年里，各個報業公司在印刷版發行量下降的情況下，數字訂閱和紙媒價格的增長帶來的發行收入增長達到了10%。假設整個行業發行收入的10%達到110億美元，這就足以彌補印刷廣告10億美元甚至更多損失。但是，這只是一個一次性事件，下一個10億美元從何而來無人知曉。
在本月稍晚的時候，各大公司都將發布第二季度或者上半年的財務業績，但是僅憑這些業績是不能構成一個完美的模式的。
美國報紙出版商甘尼特公司的股價在6月29日(周一)交易的第一天就下跌了5%;周二、周三下降了20%之后，周四、周五又重新反彈。與此同時，另一家報紙出版商麥克拉奇股價今年已經下跌了三分之二，并且交易僅高于1美元。A.H.Belo公司，特別是《達拉斯晨報》和相關企業今年的股價都損失了50%。
股價的下跌促使報紙出版商公司極力尋找新的突破口，7月15日，甘尼特公司宣布凱文·甘澤爾加入公司，并擔任首席收益官，目的是想借助凱文之手在股市下跌后能扳回一局。凱文曾經就職于《華盛頓郵報》，是該報的首席收益官，隨后他又加盟雅虎，成為雅虎的銷售主管。來到甘尼特公司之后，凱文將致力于帶領現場廣告銷售團隊，打造一個集搜索、受眾、在線等為一體的模式。
報告推遲只是緩兵之計
2014年，美國報業協會早在4月中旬就發布了上一年度的行業收入數據報告。而今年，美國報業協會至今依然尚未發布2014年的行業收入數據報告。其中緣由，難免引人深思。記者文克·艾德蒙曾經詢問該報告今年是否會繼續發布，但沒有收到回復。文克·艾德蒙認為協會今年仍會發布，只是目前的輕重緩急有所不同，它需要找出能夠代表行業發展的標志和指標，這也許就是美國報業協會今年遲遲沒有發布報告的原因。
然而，即使美國報業協會的報告沒有發布，各個上市公司的報告也顯示，紙媒收入和去年一樣，將下降6%~9%。由于2013年的印刷廣告收入是173億美元，以此基數計算，去年和今年的印刷廣告收入每年都減少10億美元以上。
同樣，美國報業編輯協會的2014年度新聞編輯室普查報告也推遲到8月發布。2012年，美國報紙機構中的全職崗位有3.67萬個，與2011年的3.8萬個相比下降了3.2%。2012年的崗位又減少了2600個。新世紀以來，報紙機構全職崗位數量在2006年達到頂峰，有5.5萬個崗位。縱觀歷史，全職崗位數量的最高峰出現在1989年，達到5.69萬個。2013年，全美新聞編輯室中損失了1300個全職崗位，2014年這一趨勢繼續，今年則出現了更多的解雇與收購案例。
融合才是長久之計
報紙行業往往十分羨慕他們的同行——地方廣播，它們的業務蓬勃發展。比如，辛克萊廣播集團便是報紙行業羨慕的對象。它的總部設在馬里蘭州亨特谷，經營著145家電臺，是美國經營數量最多的地方電視臺公司，預計2015年上半年收入將增長20%以上。這半年沒有政治廣告收入，但是汽車廣告和轉播費用彌補了這些差異。辛克萊廣播集團的總裁兼首席執行官大衛·史密斯表示：“因為有優勢廣告和轉播的投入，我們第一季度的業績比預期指標略有上升。另外，我們有一些項目的實際支出低于預算。最近，我們又新增了幾個項目，它們預計將能夠帶來長期收益并幫助我們獲得更多的發展機會。其中之一就是我們推出了數字企業集團，它有利于發展和提升我們的數字化能力。另外，我們還與紐約媒體公司有形世界公司合作推出了一個聽眾網絡平臺，增強我們與網絡以及廣告機構的競爭。” 在這樣一片唱衰紙媒行業的大背景中，也有另外相反的觀點，認為報紙機構仍然能夠獲得贏利。但即使在啟動資金匱乏的情況下，新興數字新聞產品也依然定期推出，數字新聞產品作為一種商業，就像營銷服務一樣，可以服務于當地的廣告客戶，這將有助于填補資金的空缺。數字化轉型驅使我們不斷探索，但我們也必須意識到，這樣的探索不是短短幾月就能搞定的，也許是好幾年的事。
這確實是需要好幾年才能看到的回報。雖然下一次報告也許能夠指出今后的發展方向，但是增加10億美元的目標卻不易實現。
責任編輯：魏盼盼
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