【印聯傳媒網訊】德國1:0絕殺阿根廷奪得第四座世界冠軍獎杯，巴西世界杯就此落下帷幕，同時落下帷幕的還有如火如荼的世界杯互聯網營銷大戰!世界杯前后從91助手的世界杯連環活動吸引百萬用戶參與，到馬云12億入股恒大，再到蘇寧易購與巴薩達成戰略合作，再到上百款足球游戲世界杯前后淺灘上線的盛況。仿佛四年一次的不是足球盛宴，而是互聯網營銷大會!
足球營銷也與股票一樣，可以分出長線短線，長線買賣當屬馬云的12億入股恒大，在世界杯前曝出大手筆的投資，自然是借了大家對足球的關注度。但世界杯淘汰賽間歇期的一場天貓中德國際足球挑戰賽，恒大6:2大勝德甲漢堡隊，卻是短期操作的爆發關注的經典案例(當然也要比賽結果給力)。與此相比，蘇寧易購與巴薩的長期合作則顯得不溫不火，沒有受到太多的關注，畢竟巴薩的球星們都在世界杯賽場上馳騁，球迷們在這個月必然會短暫忘記俱樂部。
世界杯期間也少不了起短線盈利，過把癮就死的過客。拒不完全統計，世界杯前后上線的足球類手游接近百款。根據筆者測試，這些足球游戲，有不少都是即興之作，拿著卡牌類游戲的模式，套上足球的內容，類似《FIFA14》擁有3D畫面，能真正操控球隊比賽，制作精良的游戲寥寥無幾。雖然這些近期上線的游戲，借著世界杯的東風用戶數均有大幅度的增長，但有業內專家預測，世界杯結束后，90%的同類游戲將消失在大家的視野之中。
說到長短線結合，在世界杯期間營銷運作最成功的還是各應用商城的世界杯大戰，筆者監測到91助手、360手機助手、豌豆莢等主流應用商城均有推出世界杯應用專題與相關活動。其中，投入力度最大的當屬百度旗下的91助手，與其他平臺開展單一活動和專題不同，91助手在世界杯期間，根據世界杯小組賽、十六強塞、決賽與半決賽的賽程，前后提供了三項活動，類型有簽到抽獎，真偽球迷評測，在線游戲抽獎等內容。截止阿根廷與德國決賽的前夜，參與用于已經突破千萬人次，每天送出的禮品也超過15萬元!短期內用戶活躍度與日分發量，均有顯著上升。不過，一位內部人士透露，91助手活動的長線影響更為深遠，此次活動有上百位開發者參與，每有一位用戶參與活動，就能為至少4款應用提供曝光機會。開發者從91助手獲得了曝光量，91助手獲得了一批忠實的開發者伙伴，形成長線共贏的模式。
世界杯移動互聯網營銷大戰誰勝誰負，眾說紛紜，筆者不想作出判斷，但可以知道的是，不論是想炒作打響知名度，還是趁勢出擊賺一筆，亦或者借勢回饋用戶，鞏固生態下游的合作關系，這一年的世界杯，各巨頭們都各有斬獲。
本文由印聯傳媒小新編輯整理
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