【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】當(dāng)我們提到大幅面打印，大家馬上想到的就是POS/POP上的廣告圖片、展示架，橫幅和海報(bào)的核心是傳達(dá)產(chǎn)品視覺信息的廣告。全世界數(shù)以百計(jì)的數(shù)碼印刷商都靠此生存。誠然，他們都在抱怨價(jià)格暴跌與印刷品品質(zhì)下降有某種程度的聯(lián)系，然而，對很多買家而言價(jià)格確實(shí)是至關(guān)重要的。

　　要擺脫這種惡性循環(huán)--就需要獲取那些既可以低廉的價(jià)格取勝，同時(shí)又兼顧可變成本的訂單。即優(yōu)惠的價(jià)格和更便宜的材料--創(chuàng)新并且定位公司的服務(wù)才能經(jīng)得起市場的反復(fù)考驗(yàn)。

　　數(shù)字印刷廠要如何創(chuàng)新?為POS/POP采用新材料的大幅面室內(nèi)外廣告并非創(chuàng)新。作為博物館的展示設(shè)計(jì)師，其工作范圍包括高分辨率數(shù)字化的藝術(shù)作品以及最多樣化的打印介質(zhì)，從紡織壁紙到玻璃、鏡面或鋁箔紙，亦或是打印早期設(shè)計(jì)的藝術(shù)壁紙，這才是有助于打破不斷走低的物價(jià)壓力的創(chuàng)新定位。

　　當(dāng)然，它未必適用于每個(gè)人。但基本要求是具備印前領(lǐng)域的技術(shù)訣竅、色彩管理知識、對打印質(zhì)量的責(zé)任心、奉獻(xiàn)精神，也可以說是工作熱情、對材料的認(rèn)知以及創(chuàng)造設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。

　　另外，所有這些特征的先決條件是基于機(jī)械設(shè)備，如噴墨打印機(jī)，從機(jī)器側(cè)面再看看還需要滿足哪些條件：可靠地色彩還原、墨水具備粘附多種材質(zhì)的粘附性、PCA(追加色，如具備紫色和橙色的8色，用于還原藝術(shù)品的特殊色，使藝術(shù)品更接近實(shí)物)、是否可設(shè)置雙面打印、能否打印亞光和光油，設(shè)備是否可以處理10厘米厚的重型板材或高端織物等等。

　　追求專業(yè)化的回報(bào)是訂單執(zhí)行的趣味性和獲得現(xiàn)金回報(bào)，因?yàn)樽⒅厮囆g(shù)始終是一種經(jīng)驗(yàn)。在藝術(shù)復(fù)制上，主要問題不是每平方米的成本，而是品質(zhì)、精度和盡善盡美。銷售產(chǎn)品的目標(biāo)不是短暫的視覺沖擊給人留下印象而無法影響人們心里的購買潛力，這里的目的是走進(jìn)人們的內(nèi)心，激發(fā)人們對事情的熱情。首要原因就是藝術(shù)的靈魂。

　　在經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)期很多人并不認(rèn)為一點(diǎn)錢就能對藝術(shù)和文化產(chǎn)生作用。這只對了部分，更準(zhǔn)確地說應(yīng)該是可用于文化產(chǎn)業(yè)的資金，將以一種更有針對性的方式消費(fèi)。展覽是經(jīng)濟(jì)的一部分，如今的日常文化飛行，文化旅游體現(xiàn)了比純粹休閑更重要的地位。

　　許多歐洲國家的首都如維也納、巴黎、倫敦等，人們的生活圍繞著文化旅游--各種展覽和博物館。在博物館的世界，數(shù)字印刷除了用于打印展覽作品，同時(shí)也做藝術(shù)復(fù)制品，游客可以通過博物館的紀(jì)念品商店進(jìn)行購買這些復(fù)制品。

　　中國，可以毫不夸張地形容為亞洲藝術(shù)的搖籃，越來越多的歐洲人、美國人甚至是亞洲人被這片土地的藝術(shù)和文化所吸引，對于這個(gè)在未來數(shù)年中將大幅度增長的大幅面打印市場，并希望以此填補(bǔ)市場空缺的大幅面打印商來說，中國更是一個(gè)美妙絕倫的市場。

　　除了展覽和博物館市場，藝術(shù)市場在過去幾年里更是成長驚人，特別是高品質(zhì)紙張的藝術(shù)品復(fù)制，圖形藝術(shù)，圖片和照片。各大家居賣場，像宜家、KIKA、Interior、家得寶、DEPOT、西榆公司等，以及一系列的郵購藝術(shù)公司如Allposters、Schafer、Arsmundi、Lumas等，都在滿足日益增長的中產(chǎn)階級室內(nèi)設(shè)計(jì)需求。來自Miro、Lautrec和Hundertwasser的復(fù)制品，以及日本Hokusai或Yukoe的木刻，均款式新穎，并采用特殊工藝打印在壁紙上。攝影師不再只滿足于在放大紙上看看自己的作品，而是采用不同的材料，通過在亞克力、玻璃、鋁塑板上打印呈現(xiàn)不同的效果。

　　藝術(shù)印刷市場一直存在，它是一個(gè)值得花時(shí)間的市場，而你必須全身心的投入。藝術(shù)印刷市場并非大眾市場，但卻肯定是屬于數(shù)字印刷的小眾市場。這個(gè)小眾市場對如今想要將之打造成為除廣告市場之外的第二大市場的大幅面打印商而言具有重大的商業(yè)意義。

責(zé)任編輯：魏盼