【印聯(lián)傳媒網訊】近些年傳統(tǒng)印刷市場發(fā)展緩慢，越來越多的傳統(tǒng)印刷企業(yè)計劃涉足數(shù)碼印刷，尋求新的發(fā)展。對于這些企業(yè)而言數(shù)碼印刷應該是對現(xiàn)有業(yè)務的一個補充或者說是增強，千萬不可一刀切和過去說“拜拜”。所以引進數(shù)碼印刷設備業(yè)不應該是取代現(xiàn)有的印刷機，而是一個補充，使企業(yè)有能力為客戶提供全方位的服務。
數(shù)碼印刷發(fā)展態(tài)勢
在目前，中國數(shù)碼印刷市場并沒有大家想象中的呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢，實際上這個發(fā)展速度是趨于緩慢的，尤其是在我們給予極大希望的幾個數(shù)碼印刷應用領域：按需印刷和個人賬單打印等，實際上受制于國內的特殊國情，它們并沒有像國外那么成熟，這兩個領域的發(fā)展一直是不溫不火。
作為一直以來數(shù)碼印刷設備言必談及的賬單打印市場，不可否認在七、八年前這是一個快速膨脹的市場，比如保險、賬單、水電等，但是國內跟國外畢竟有著天差地別。在國外賬單打印業(yè)務中，可以說普通消費者的收件幾乎全是數(shù)碼印刷，因為賬單全是個性化的，市場的需求量遠遠大于中國。現(xiàn)在中國的消費者大多以來于互聯(lián)網，即電子賬單，傳統(tǒng)的印刷賬單基本上能淘汰就淘汰了，其實從國內日益倡導的綠色環(huán)保理念上來看，印刷賬單也是不符合這個發(fā)展趨勢的。所以個人賬單打印領域在國外發(fā)展得好的，但是在國內未必行得通。
另外在按需圖書出版領域，眾所周知中國讀者圖書的平均閱讀時間一直都不高，更別提個人圖書出版業(yè)務了。更多的承接些尾貨印刷，前期出版的短版印刷等尚還可以，但是個性化圖書出版主要還是是國外更多些，很難實現(xiàn)普及，畢竟要達到個人出版這個程度還有太多的問題要解決。
但是我們近些年業(yè)會發(fā)現(xiàn)，隨著連續(xù)式噴墨技術的更新?lián)Q代，帶來成本降低和產能提高，在幅面、品質方面大幅度的改變，其直接的改變就是數(shù)碼印刷業(yè)務的豐富，更多的應用我們能做了，特別是成本的降低和幅面的改變，在這方面未來我們可以有更多的想象空間。
中低端應用市場 同質化競爭激烈 中高端市場尚未充分發(fā)掘
以上我們討論了很多都是關于市場的，就是數(shù)碼印刷的蛋糕大小。另一方面，我們必須要關注在印刷企業(yè)方面，設備和產能的過剩似乎成為一種趨勢，其實嚴格意義上來講，這種過剩是主要出現(xiàn)在中、低端數(shù)碼印刷業(yè)務市場的，這反映了中國數(shù)碼印刷市場客觀現(xiàn)狀。首先，大部分印刷企業(yè)主要采用價格戰(zhàn)的策略，獲得了一些現(xiàn)有的數(shù)碼印刷業(yè)務，這個跟國外數(shù)碼印刷市場是很不同的地方。在國外比較發(fā)達的一些國家，數(shù)碼印刷企業(yè)并不只是印刷服務供應商，他們可能是客戶的顧問，比如公關公司、業(yè)務咨詢公司。國外很多成功的數(shù)碼印刷企業(yè)相當一部分的投入和資源是投入在營銷方面，所以他們會成為終端用戶很好的營銷顧問，這是一種全新的業(yè)務模式。
而在筆者看來真正的數(shù)碼印刷并不能只是價格，數(shù)碼印刷應該是要帶給客戶帶來更多的增值服務、附加值，這應該是數(shù)碼印刷的前景，這實際上就是讓我們印刷企業(yè)跳出中、低端數(shù)碼印刷紅海市場，走向中高端的藍海，高附加值市場。目前中國數(shù)碼印刷中、低端市場的同質化、低附加值的競爭在一些城市已經是很激烈了，設備的開工率不足等是顯而易見的，再加上經濟大環(huán)境的影響，數(shù)碼印刷企業(yè)若不思變恐怕也難逃優(yōu)勝劣汰的命運。
所以企業(yè)家們應該積極尋求一些涉及產業(yè)鏈前端的變化，不僅僅是印刷服務的供應商而是能成為客戶的高附加值服務商，走向價值鏈的頂端，不僅僅是一個低端的印刷商的角色。這方面在國外是有非常好的、成功的典范可以值得借鑒，不同于個人的按需印刷，國內的政策、經濟環(huán)境都是非常支持的。
包裝市場成數(shù)碼印刷未來發(fā)展藍海
當然包裝市場也是我們不可以忽略的一個未來重要的數(shù)碼印刷應用市場，國內外的數(shù)碼印刷設備供應商幾乎都推出了相關應用的產品。這會是一個非常龐大的市場：禮品包裝、藥品包裝、食品包裝等等。這些產品的包裝尺寸普遍比較小，同時包裝市場也有一些特殊的應用特點比如豐富的顏色要求、個性化的防偽等，同時后道的裁切、覆膜等等，需要現(xiàn)有的供應商可以提供整合性以及差異化的解決方案。應該說在未來的市場上，這也是數(shù)碼印刷發(fā)展的一個大的機會。
責任編輯：魏盼
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