【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】近日，亞馬遜CEO貝索斯今天在美國發(fā)布了升級版Kindle電子書閱讀器與新開發(fā)出的平板電腦，并表示新款主打高配置，入門級產(chǎn)品升級不加價。亞馬遜這一舉動充分表明，數(shù)字閱讀市場正在不斷擴大，所占市場份額比重也在不斷的提升。
 

亞馬遜Kindle電子書

　　亞馬遜發(fā)布智能手機的傳言沒有實現(xiàn)。亞馬遜CEO貝索斯今天在美國發(fā)布了支持全新paperwhite顯示技術的Kindle電子書閱讀器，并發(fā)布了7寸和8.9寸的兩款Kindle Fire平板電腦。

　　在硬件升級的同時，亞馬遜通過這次的發(fā)布拓展了自己的產(chǎn)品線，也推出了499美元的8.9寸平板直接與iPad 4G競爭。

　　價格和服務一直是亞馬遜的殺手锏。這次亞馬遜開始向高端市場邁進，8.9寸的4G平板電腦直指749美元的4G版本iPad。

　　“我們希望通過用戶使用亞馬遜的產(chǎn)品而賺錢，而不是通過用戶購買他們而賺錢。”亞馬遜CEO貝索斯再次強調(diào)了公司的運營戰(zhàn)略。低價的硬件讓更多的人愿意購買亞馬遜的產(chǎn)品，而接下來用戶在線購買書籍和在應用商店購買軟件內(nèi)容都讓亞馬遜有更多的收入來源。

　　截至收盤，亞馬遜股價上漲2.1%，創(chuàng)下歷史最高股價，每股252.7美元。

　　新款主打高配置 入門級產(chǎn)品升級不加價

　　在Kindle閱讀器上，亞馬遜發(fā)布了最新的屏幕技術Paperwhite，這讓閱讀器的白黑對比度增加，并大幅度提升了觸摸體驗和字體等使用設置，并提供了8周的電池待機時間和一定容量的亞馬遜云空間。

　　采用paperwhite的Kindle分為WIFI版本和3G版本，分別定價為119美元和179美元。兩款產(chǎn)品的上市日期為9月14日。

　　亞馬遜還提升了之前入門級Kindle的配置，包括新的字體、15%的翻頁速度更新等。售價仍為69美元。

　　在Kindle Fire平板電腦方面，亞馬遜給出了8.9寸的產(chǎn)品，除1920x1200的分辨率和254PPI的屏幕外，還采用了TI公司的雙核處理器，并支持MIMO無線技術、杜比音響效果、雙天線和更高的存儲配置。

　　8.9寸的平板電腦分為WIFI版本和4G版本，分別定價為299美元和499美元，將于今日起開始接受預訂，11月20日發(fā)貨。

　　之前的7寸Kindle Fire也有了硬件的升級，包括新的處理器、雙倍的存儲等，依然定價159美元。

　　內(nèi)容仍為殺手锏 試圖擺脫廉價標簽

　　有很多評論認為，Kindle Fire在上市以來受到追捧，但消費者普遍認為這是一款低端產(chǎn)品，亞馬遜需要擺脫廉價的標簽。這次的發(fā)布會沒有激情的演講和過程，但亞馬遜的確在帶來更為精致的產(chǎn)品有競爭力的價格。

　　除了改變Kindle Fire的基礎配置和使用硬件外，貝索斯開始了8.9寸大屏市場的拓展，這與10寸的iPad有著更為直接的競爭關系。而且從售價上看，亞馬遜開始步入499美元的市場，而這正是iPad的入門價格。

　　但499美元的Kindle Fire HD仍然具備極高的性價比，因為同為4G版本的32GB iPad定價超過700美元。

　　在第一代Kindle Fire推出后，屏幕靈敏度、響應速度、硬件故障都出現(xiàn)過一些問題，這些被認為是亞馬遜初入市場的不適應，而隨著經(jīng)驗的積累，亞馬遜的平板電腦將給人精致的體驗。

　　即使是不算完美的硬件終端依然獲得了很大的市場。在過去一年，Kindle Fire在美國平板電腦市場份額為22%。而這樣的銷量正是基于內(nèi)容和服務本身的積累。

　　如同Kindle閱讀器在主宰美國讀書消費者市場的理由一樣，Kindle Fire有著大量的亞馬遜獨有內(nèi)容，這和大部分Android平板電腦廠商有著較大的差異。

　　除了書籍、音像產(chǎn)品的累積，亞馬遜還持有著Amazon Cloud這個最大的個人云產(chǎn)品，Kindle或Kindle Fire對其的支持也讓同步用到了實處。

　　雖然沒有高清、強大的拍照功能、四核處理器，亞馬遜的終端依然被消費者期待。

　　從用戶的使用中賺錢 對手機市場謹慎

　　有著其他的賺錢途徑是亞馬遜硬件成功的重要原因，這樣公司可以在硬件銷售上極大得壓低價格。

　　“我們希望通過用戶使用亞馬遜的產(chǎn)品而賺錢，而不是通過用戶購買他們而賺錢。”貝索斯這番話被大部分人認可。而相對來說三星、聯(lián)想等廠商無法用同樣的價格競爭平板電腦市場。

　　使用終端購買書籍、應用程序、多媒體內(nèi)容、使用Amazon Cloud都會給亞馬遜帶來收入，而基數(shù)越大的用戶數(shù)量將帶來更大的規(guī)模效應，較少亞馬遜的成本提升利潤率。

　　貝索斯也被外界一直評論為謹慎的管理者，要么就不進入，一旦進入一個市場就將有所作為。

　　從今夜沒有發(fā)布手機就可以看出這個特點，因為內(nèi)容和服務優(yōu)勢不能完全主導手機市場的消費。亞馬遜的成功更被認為是專注導致。

　　也就是在這個普通的發(fā)布會后，亞馬遜股價達到了歷史新高，如果8.9寸平板電腦有不錯的銷量，相信會有更多投資人會看好。

印聯(lián)傳媒轉載自CPP114網(wǎng)

相關閱讀：2012惠寶快印、印刷、廣告行業(yè)精細化管理暨創(chuàng)新營銷研討會北京站成功舉辦

                快印客旗下個性印品網(wǎng)站——印吧部落全新上線

                第191期圖文快印企業(yè)精英教練營走進北京

                “2012中國快印行業(yè)高峰論壇暨第二屆TOP100品牌評選”火熱進行時

                 2012圖文快印行業(yè)精細化管理暨創(chuàng)新營銷研討會濟南站隆重舉行

                 2012中國快印行業(yè)高峰論壇暨第二屆TOP100品牌評選活動簽約儀式在滬舉行

                 風雨無阻：2012快印行業(yè)精細化管理暨創(chuàng)新營銷研討會倍受關注

                 2012快印、印刷行業(yè)精細化管理暨創(chuàng)新營銷研討會上的創(chuàng)意演講