【印聯傳媒內容摘要】談起新媒體，其實許多圖文快印行業很想利用，因為新媒體太火爆，不利用實在太可惜。只是，許多傳統圖文快印行業未能跟上新媒體的發展節奏，常感覺不知從何下手。
新媒體主要種類與價值
小編對新媒體的定義是：利用新技術隨時間不斷更新的媒體，目前主要是互聯網相關應用、移動互聯網相關應用、戶外數字媒體(如電梯媒體、戶外大屏幕、路邊媒體、候車亭媒體及賣場媒體等)、數字電視、車載移動媒體(主要指公交媒體、地鐵媒體、航空媒體及出租車媒體等)及其他新型或新興媒體(如墻體投影媒體、隧道媒體、激光媒體及焰火媒體等)。
在互聯網中，相對傳統些的應用包括門戶網站、搜索引擎、即時通訊、bbs/論壇、網絡游戲、網絡動畫及導航網站等。相對新一些的互聯網應用有許多，如網絡視頻、sns(如人人網、開心網等)、lbs應用(如街旁等)、分類信息網站(如58同城等)、微博、圖片分享網站/社會化商務(如美麗說、蘑菇街等)、電子雜志、網絡文學、維客/百科(如百度百科等)、問答類應用(如百度知道等)、網絡電視、網絡廣播及數字音樂等
移動互聯網創造了許多新的應用方式，如智能手機與平板電腦上經常下載的app。有些應用只能或大部分通過智能終端來訪問，如微博、微信、手機/平板游戲、圖片分享、短視頻分享及有聲圖片(如papa等)等。
許多新應用發展速度驚人，其營銷價值自然凸顯。以新浪微博為例，其上半年公布的用戶數已經超過5億，已經成為中國最重要的社會化媒體之一。再如騰訊微信，其能與手機通訊錄打通，估計目前的用戶數超過4億。
很明顯，現今許多用戶的時間被互聯網及移動互聯網占據，傳統行業切入新媒體營銷刻不容緩。
營銷理念非常需要更新
新媒體營銷講究store———s(sharing，分享)、t(trust，信任)、o(optional，可選擇)、r(response，響應)、e(engagement，融入)，同時傳統營銷學上的銷售漏斗也發生了進化，即在購買之后，用戶會在微博、微信等平臺上發布消費體驗，則會讓銷售漏斗的下部重新放大———因為每個用戶的消費體驗都會營銷一大批人。
新媒體營銷并沒有完全與傳統營銷脫節。傳統營銷中的4p、4c、4r及4v等仍然會發揮作用，例如4r中的relationship(關系)與relevance(相關性)等都在新媒體體現得更加淋漓盡致。
需要提醒的是，新媒體營銷中出現了不少新的理念，如長尾理念、病毒營銷、口碑營銷、社會化媒體營銷及濕營銷等。一些理念在新的營銷教材中已有所觸及，并將它們與整合營銷傳播、統合營銷及全方位營銷銜接起來。
圖文快印行業如何切入
圖文快印行業需要先了解各類新媒體渠道的主要特點，分析自己的行業或企業的產品或服務的特點，然后尋找契合點，進而思考怎樣的渠道組合最適合。目前，用的最多的新媒體渠道是微博、微信及網絡視頻，同時可以配合免費的百科及知道類應用。小編還認為，快印加盟是快印行業進入新媒體的最好手段，成為快印客聯盟店的話，快印客會利用新媒體渠道提供大量訂單給快印客聯盟店。
以圖文快印行業看，在微信里已經有許多企業開設了公眾賬號。部分快印客加盟店都在利用微信公眾賬號推送相關信息，提供用戶自助查詢，向用戶提供一對一客戶服務。
圖文快印行業的微博應用也蔚然成風。圖文快印企業可以進行新品介紹、活動開展，可以提供客戶服務，還可以進行市場調查、監測需求及發現危機。
總之，新媒體就在眼前，其巨大的潛力也在那里，只等有眼光的企業更早地去發掘。
本文由印聯傳媒小新編輯整理
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