【印聯傳媒內容摘要】跨界傳播不僅僅只是炒作，它是圖文傳播企業的未來發展趨勢。過去以印刷和大眾傳媒為主的可控營銷市場已經出現了許多與跨界傳播相關選擇。隨著移動設備、社交媒體、網絡媒體和互動式媒體的迅猛發展，我們熟知的那些媒體形式得以拓展。
跨界傳播涉及面廣泛，如果給它下定義，意思為通過穿插一系列的媒體格式對營銷活動進行宣傳的傳播模式。字面意思也就是：通過分散于各種傳播渠道中的不同元素來實現“跨媒體”?？缑襟w指的是通過多元化媒介的多通道互動模式整合體驗營銷，舉辦目標市場活動，從而達到預期效果?？缑襟w傳播的一個新特色是與消費者互動性高的體驗營銷。通過跨媒體營銷活動可以與消費者溝通的互動性增強。成功與客戶進行互動的營銷商能夠建立更高的品牌意識，提高消費者對品牌的忠誠度?？缑襟w傳播這塊水域對營銷商和服務供應商來說仍然是未知的，但現在是時候上船踏上“跨媒體”的旅程了。
數據：
根據圍繞新媒體的引用而進行的行業統計，服務供應商們需要盡快重新制定營銷戰略來適應這個將印刷媒體、移動媒體、社會媒體和網絡媒體融合起來市場。以下的數據能夠說明一切：
·Twitter擁有超過1.06億用戶，相當于Twitter用戶平均每天會發送5000萬條消息，也就是每秒超過600條。
·Youtube每天的視頻觀看量超過20億次。
·超過3億的美國人使用手機。
·2009年在美國境內收發短信息的總條數為4500億條，現在這個數字突飛猛進地增長，平均每天就超過25億條。手機短信的查看率為95%，短信回應率為15%，而傳統媒體的回應率僅僅有1%。
·2011年底，Nielsen預測在美國智能手機的數量終將超過功能手機的數量。
美國贏船公司做了一次深入的研究，主題為：“把握通過跨媒體直接營銷的商機”。被調查的營銷商不僅只強調的電子營銷和網絡營銷，并且還強調了一些其它渠道。調查結果顯示，營銷商們每舉辦一次營銷活動平均利用2.7個媒體渠道，每種選擇可視為一種媒體類型，例如郵件廣告、電子郵件、博客、社交媒體和收音機。
在營銷活動中利用多種媒體進行宣傳，體現了營銷商們對跨媒體傳播的認知度的增加。一個整合的目標市場中，當一個營銷活動綜合了印刷媒體、移動媒體、網絡媒體和社會媒體時，利用直銷的手段將更為有效。消費者是至關重要的，最近的研究證實了：一個發達國家，一個普通的消費者的需求平均通過7.2個個人渠道得以滿足，典型的消費者通常使用以下渠道：
·有線電話
·移動電話(這種方式可視為2種渠道——語音和信息)
·Skype賬戶
·Facebook賬戶
·Twitter賬戶
·個人和商業電子郵件
·有私人信件功能的在線論壇
·傳統郵寄方式
所有的這些渠道都要與大眾媒體結合(包括商品目錄、雜志、標識、展會和傳統廣播媒體)。
本文由印聯傳媒小新編輯整理
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