【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】當(dāng)今，移動(dòng)端接入互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)是百川歸海，大勢(shì)所趨。微博、微信、APP等嫁接于移動(dòng)設(shè)備的互聯(lián)網(wǎng)入口更是讓不少個(gè)人與商家趨之若鶩，于是，以“.com”為代表的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)營銷逐漸邊緣化，甚至有人認(rèn)為，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)多入口的環(huán)境下，域名將會(huì)消亡。
 

　　當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口碎片化的弊端已經(jīng)開始顯現(xiàn)，尤其對(duì)企業(yè)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷來說，多入口使得企業(yè)在宣傳推廣中資源分散，不僅不利于品牌形象的統(tǒng)一和在媒體上的傳播，而且使得推廣轉(zhuǎn)化效果降低。所以，整合統(tǒng)一入口、超級(jí)入口等概念呼之欲出。郭波認(rèn)為，“最能夠?qū)⒔y(tǒng)一入口概念轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的就是推廣移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)域名和進(jìn)行應(yīng)用模式創(chuàng)新。”

　　大家都知道，域名是一個(gè)IP地址的“面具”，域名的目的是便于記憶和傳播互聯(lián)網(wǎng)上的服務(wù)器IP地址和網(wǎng)站，對(duì)于企業(yè)而言，他是企業(yè)網(wǎng)站的“門牌號(hào)”，是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的“商標(biāo)”，也是網(wǎng)民進(jìn)入企業(yè)網(wǎng)站的入口。顧名思義，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)域名就是企業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的“商標(biāo)”，是企業(yè)各種移動(dòng)應(yīng)用的“門牌號(hào)”，但需要進(jìn)行應(yīng)用模式的創(chuàng)新為手機(jī)用戶提供一個(gè)進(jìn)入豐富多樣移動(dòng)應(yīng)用的統(tǒng)一入口。郭波認(rèn)為，移動(dòng)域名猶如一個(gè)“收納箱”，可以將碎片化的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口整合到一起，企業(yè)只要擁有這樣一個(gè)“收納箱”，就能將各個(gè)分散的移動(dòng)入口進(jìn)行統(tǒng)一管理和宣傳推廣，用戶也能輕松的通過這個(gè)“收納箱”進(jìn)入需要訪問的企業(yè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。

　　目前，已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)這一功能的是唯一專門針對(duì)移動(dòng)終端設(shè)備進(jìn)行尋址的中文通用頂級(jí)域“.手機(jī)”，它創(chuàng)新的微入口服務(wù)將使其成為整合企業(yè)微站、微博、微信公眾號(hào)、百度直達(dá)號(hào)、App等企業(yè)各種移動(dòng)應(yīng)用的超級(jí)入口。“.手機(jī)”域名的出現(xiàn)不僅解決了企業(yè)移動(dòng)應(yīng)用入口管理和宣傳推廣分散的問題，更能輔助手機(jī)用戶判斷企業(yè)各種移動(dòng)應(yīng)用的來源及真假。

　　有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)專業(yè)人士表示：‘.手機(jī)’域名除了突出的“收納箱”入口整合功能，另一突出優(yōu)點(diǎn)是它強(qiáng)烈的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)特征。這就不得不提域名的老大哥‘.com’。‘.com’域名在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代取得了巨大的成功，一度成為互聯(lián)網(wǎng)的代名詞。但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這種成功反而成為一種“負(fù)擔(dān)”——很少有手機(jī)用戶會(huì)去用瀏覽器訪問一個(gè)‘.com’域名，因?yàn)榇蠹叶紩?huì)根深蒂固地認(rèn)為‘.com’域名所指向的是一個(gè)web網(wǎng)站，會(huì)耗費(fèi)大量手機(jī)流量，而且訪問web網(wǎng)頁時(shí)手機(jī)屏幕顯示字體很小，操作體驗(yàn)差。

　　與‘.com’域名不同，‘.手機(jī)’域名具有鮮明的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)特色，隨著手機(jī)域名的應(yīng)用普及和宣傳推廣，大家看到“.手機(jī)”后，不僅知道這個(gè)域名適合手機(jī)訪問、體驗(yàn)好，而且也會(huì)知道這是匯聚各種移動(dòng)應(yīng)用入口的統(tǒng)一入口，而且中文域名具有很強(qiáng)的品牌標(biāo)識(shí)性，方便記憶與傳播，無疑更適合作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)門牌號(hào)和商標(biāo)。

　　企業(yè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷的關(guān)鍵是高效獲取更多的手機(jī)用戶，這就需要進(jìn)入各個(gè)移動(dòng)應(yīng)用平臺(tái)，擁有各種移動(dòng)應(yīng)用;但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷絕不是簡(jiǎn)單的多了一個(gè)銷售通道或者多了一個(gè)廣告投放的平臺(tái)，而是洞悉并改變用戶的消費(fèi)習(xí)慣，提高用戶對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)體驗(yàn)感受。所以在碎片化信息紛飛的今天，企業(yè)需要將企業(yè)信息整合，高效管理，有序傳播，給用戶提供日漸完善的產(chǎn)品及服務(wù)體驗(yàn)，才有可能脫穎而出。也正是因此，企業(yè)布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷更加需要施力移動(dòng)域名，從用戶接觸移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口開始，細(xì)致、有效地對(duì)核心入口與信息進(jìn)行維護(hù)管理。

印聯(lián)責(zé)編：星星