【印聯傳媒網訊】印刷業與數字技術會碰撞出怎樣的火花?在近日舉辦的上海國際印刷上集合了出版社、印刷企業、設備廠商、印刷媒體與政府部門代表，他們分析了數字時代下的印刷業現實，對印刷企業如何刷新思維作了探討。
“本屆展會感觸最深的是互聯網對印刷的影響，網絡印刷的應用非常多。”中國印刷技術協會常務副理事長張雙儒在2014中國(上海)國際印刷周現場如是對《中國新聞出版報》記者說。利用微信端口推廣網絡商業印刷聯盟、用個性定制手機應用網羅新用戶……印刷業與數字技術會碰撞出怎樣的火花?來上海國際印刷周一看便知。本屆印刷周主論壇集合了出版社、印刷企業、設備廠商、印刷媒體與政府部門代表，他們分析了數字時代下的印刷業現實，對印刷企業如何刷新思維作了探討。
穩定增長
蘊藏需求變化
“近兩年，全民閱讀的風氣越來越濃，我國圖書、期刊的總印數和總印張保持了穩定增長，出版物印刷產值年均增長10.2%，高于整個印刷業的增長速度。”國家新聞出版廣電總局印刷發行司司長王巖鑌在主論壇主旨報告中分享了這一數據，這樣的增長速度是歐美國家無法企及的。
作為全球最大印刷紙供應商，芬歐匯川根據在世界各地擁有的紙張業務分析出，從2000年至今，全球印刷用紙量幾乎沒有增長，但在以中國為代表的新興市場，用紙量的年均增長率仍然有4%。這讓芬歐匯川亞洲紙業亞太區銷售副總裁倪亞科對未來感到樂觀，他認為，中國城鎮化的快速進程增加了市場印刷用紙的大量需求。受城鎮化和數字化的雙重影響，中國市場面臨著差異化印刷用紙需求，這意味著印刷材料的數量不斷增加和包裝印刷、商業印刷的增長。
“中國市場的優勢在于消費者數量的劇增。”在美國紐約州立大學全球中心出版項目主任羅伯特看來，中國城鎮化發展也帶動了數字技術的廣泛普及，但同時數字媒體正與紙質媒體搶占受眾有限的注意力。“美國一年有60多萬種新書，整體圖書行業的凈銷售額增加了，但是每一種圖書的銷量下降了。”羅伯特提醒印刷企業應注意產值增長中蘊含的市場需求變化。如今，數字媒體爭奪受眾市場、電子內容大規模增長、實體書店數量減少是美國印刷業面臨的三大壓力。圖書的數字化按需出版非常有必要。
向印前延伸
實現產品化
目前，一些出版社已經著手在做數字出版、按需出版工作，它們發現，印前的數字文件技術加工成本非常高。長江文藝出版社副社長黎波表示，“一些印刷企業希望我們能夠將印刷業務向他們傾斜，事實上我們更希望印刷廠往前走一步，做一些數據處理工作，這同樣可以帶來新的轉型機會。”
“印刷的核心是印前，是全媒體進行數字資產的審核。但印刷的數字化還需要靠其他業態的數字化共同完成。”江蘇鳳凰出版傳媒集團副總經理黎雪說。“數字時代是需要跨界的。我們現在花很大的力氣做印前系統，做數字資產轉化，這在未來會創造很多商業價值，它的核心是數字資產的沉淀、轉化、升值。”黎雪說。
天津長榮健豪股份有限公司董事長李莉也同意黎雪提出的跨界概念。“應當跳出印刷看印刷，希望天津長榮健豪云平臺能夠給大家創造更多市場客戶需求，我們的相片書、臺歷等真正成為品牌產品，而不僅僅是印刷加工。”
黎波分析，江蘇鳳凰將文件進行數據資源處理，今后與網絡進行對接，不僅能完成電子書的加工工作，同時還可以幫助出版社尋找更加優質的印刷加工工藝，這就搭建了平臺，可以幫助出版社在全國進行分銷加工，自身也完成了產業鏈的增值。
延續優勢
打造核心競爭力
互聯網特征在于便捷、快速、低成本，面對現在競爭激烈的市場，通過采用互聯網技術，將網上訂單變成大批量生產，這會為印刷企業創造新價值。“天津長榮健豪云平臺是我們分享給其他企業的文化和商務平臺，同時也希望能更多地改變終端消費者的習慣。”李莉表示，互聯網時代的印刷，實際上是在重新整合資源。
探索互聯網領域的發展固然重要，但印刷企業的核心競爭力仍在印刷力量，因此，印刷企業應“不忘初心”，關注、發掘企業本身的印刷能力。“當有一天數字化、互聯網化成為各個印刷企業的‘標配’時，大家一定要考慮自己與其他企業的區別在什么地方。”中國印刷技術研究所所長陳彥說。她介紹，印刷即將走入功能化時代，功能印刷擁有較大發展空間。企業在進行戰略規劃時，資源配置和產品結構是一個重點思考的問題。“我們是生產服務型的企業，要更多研究客戶，客戶需求是企業的發展方向。”陳彥說。
如果說江蘇鳳凰集合出版、印刷等多環節力量，作出了產業鏈融合的動作，那么天津長榮健豪云平臺項目則通過合作，集合了臺灣健豪的軟件系統優勢與天津長榮的資本優勢。總局印刷發行司印刷復制處處長陸洲對此總結道，王巖鑌司長在主旨報告中提出的數字印刷發展原則，也適用于互聯網時代印刷企業轉型升級的原則：首先，理念決定方向，即一定要堅持數字化的發展方向;第二，軟件重于硬件;第三，增值贏得未來，價值鏈再造的過程中一定要提供增值服務，這樣才有未來。
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