【印聯傳媒內容摘要】當前，網絡營銷戰略規劃成為互聯網及大數據時代下我國印刷業發展的需要，成為確定印刷企業網絡營銷戰略目標的需要，成為提升印刷企業網絡營銷效率的需要。
缺失之痛
目前，印刷業對于大數據時代下網絡營銷戰略規劃還處于摸索階段，少數印刷企業僅僅停留在對網絡營銷的嘗試階段，網絡營銷實施者大多為數碼印刷企業。印刷企業網絡營銷戰略規劃情況并不良好。
缺乏網絡營銷戰略規劃理念主要體現在兩個方面。一是網絡營銷行為與整體營銷戰略缺乏銜接。二是網絡營銷缺乏戰略規劃，導致網絡營銷目標不明確、落實效率低等。
缺乏網絡營銷策略組合運用。隨著互聯網技術和大數據技術的發展，印刷企業開始嘗試網站、微博和博客營銷等，印刷企業也常發布各類促銷咨詢。
缺乏網絡營銷戰略規劃人才。網絡營銷人才是稀缺資源，印刷業正在由傳統印刷向數字印刷轉型，傳統營銷和網絡營銷正在進行整合。
全盤布局
隨著大數據時代的加速和互聯網技術的快速發展，網絡營銷在印刷企業中的地位越來越高，營銷效率對經營指標具有越來越大的影響。印刷企業網絡營銷戰略規劃可從三個方面進行。
培養網絡營銷戰略規劃人才。網絡營銷的開展導致營銷組織結構的變化，工作崗位將有相應的變化。營銷崗位的數量和職責需適當調整，以保證營銷工作的和諧開展。另外需加強培養整體網絡營銷目標制定和管理的人才;培養擅長網站設計和開發、網絡推廣等技術的專業人才。
科學制定網絡營銷戰略目標。網絡營銷戰略規劃的首要任務是確定與印刷企業整體營銷目標一致的網絡營銷戰略目標。
合理可行的網絡營銷方案。確定目標市場后，結合目標市場的特征，利用“優勢、劣勢、機會、威脅”分析具體的戰略目標客戶。
數據庫至上
在互聯網及大數據時代背景下，網絡客戶數據庫對于以客戶為中心、滿足客戶需求為目標的網絡營銷來說至關重要。
建立網絡客戶數據庫有利于印刷企業定位目標客戶群，進行個性化營銷;有利于信息溝通，提升客戶價值;有利于新產品開發及增收;可以幫助印刷企業測定網絡廣告和促銷效果，從而提高效率、減少浪費。
網絡客戶數據庫必須及時進行維護更新，保持其時效性，使之能夠及時反映客戶需求變化趨勢，這樣才能保證客戶數據庫持久的生命力，為印刷品的網絡營銷發揮積極的促進作用。
以客戶、成本、便利和溝通為中心的網絡營銷將成為未來營銷的主流，并逐漸在印刷業營銷領域展現其強大的競爭優勢。網絡客戶數據庫作為企業制定網絡營銷策略的重要前提和依據，要求印刷企業充分發揮網絡客戶數據庫的作用，合理利用客戶數據庫，滿足客戶個性化需求，實現企業營銷目標。
責任編輯：魏盼盼
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