【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】據(jù)宜必思世界調(diào)研公司的最新報告顯示，在美國，包括數(shù)字媒體在內(nèi)的各種新興媒體吞噬了印刷業(yè)的一部分市場需求，并導致美國印刷業(yè)的營業(yè)收入連續(xù)5年出現(xiàn)下降(2009年~2013年)，每年平均的下降幅度為2.1%。2014年，美國印刷業(yè)的營業(yè)收入將下降2.4%。
近5年來，隨著越來越多的消費者選擇用電子產(chǎn)品來替代傳統(tǒng)印刷品，包括大型商業(yè)印刷廠和各地的小型印刷廠在內(nèi)的整個美國印刷業(yè)都經(jīng)歷了前所未有的動蕩與挑戰(zhàn)。對很多媒體產(chǎn)品而言，印刷過程既漫長又昂貴，而且作為印刷市場上的支柱性產(chǎn)品，印刷廣告的市場需求也在過去5年中持續(xù)下降。銷量的萎縮和印刷單價的下降使印刷行業(yè)的利潤率受到嚴重打擊。
從長期的趨勢來看，由于沒有足夠的訂單，產(chǎn)能過剩的問題勢必會導致印刷業(yè)并購重組現(xiàn)象的日益增多。而在過去5年中，美國的印刷企業(yè)數(shù)量在以每年3.2%的速度下降，目前的數(shù)量僅為22946家。企業(yè)的并購重組使一些“超級印刷集團”能夠用更多的資金來購買高效設備，同時削減員工數(shù)量和工資。一些小型印刷廠的倒閉和企業(yè)合并案例的增加也導致美國印刷業(yè)從業(yè)人員規(guī)模在過去5年中以每年4.2%的速度下降，目前從業(yè)者數(shù)量為413164人。
在未來5年中，美國印刷業(yè)的規(guī)模將繼續(xù)萎縮，但產(chǎn)值下降速度會有所放緩。除了市場萎縮以外，印刷企業(yè)的經(jīng)營者還會面對原材料價格上漲所帶來的巨大壓力。比如說，紙張的價格就將在未來5年中繼續(xù)攀升，而新媒體也將持續(xù)給傳統(tǒng)印刷業(yè)施加壓力。要想適應不斷下降的市場需求，印刷企業(yè)必須采取多樣化的經(jīng)營策略，開發(fā)出包括多媒體排版和設計在內(nèi)的多種跨媒體產(chǎn)品。
美國的印刷行業(yè)相對比較分散，其中排在前4位的印刷企業(yè)約占整個行業(yè)總收入的25%。這里的大多數(shù)印刷廠都是私營的，每年的營業(yè)額不超過3500萬美元。此外，大約有70%以上的印刷企業(yè)的員工人數(shù)少于10人，而且大多數(shù)小型印刷廠現(xiàn)在都面臨著缺少訂單的情況。據(jù)美國印刷工業(yè)協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示，員工人數(shù)在1~19人之間的印刷企業(yè)所取得的營業(yè)收入只占全行業(yè)總營業(yè)收入的12%;而員工人數(shù)超過100人的印刷企業(yè)為整個行業(yè)的營業(yè)收入貢獻的比例為62%。此外，在過去30年中，隨著一些印刷企業(yè)的并購和重組，印刷市場份額的分配也變得更加集中。
本文編輯/印聯(lián)小黑
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