【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】圖文快印行業(yè)2015年下半年的發(fā)展趨勢：一是具備交易功能的商品目錄冊，二是具備交易入口的包裝物。——圖文快印資深專家牛云老師。
產(chǎn)品的包裝物，可以通過二維碼玩出什么花樣出來?必勝客的某款披薩包裝盒做出了一個精彩絕倫的案例!
在剛剛結(jié)束北京大學(xué)“數(shù)字印刷與圖文快印創(chuàng)新管理營銷”課題組第251期實戰(zhàn)班深圳站的課堂上，圖文快印行業(yè)資深專家牛云老師提出以上重要觀點——“具備交易入口的包裝物”已經(jīng)成為2015年下半年圖文快印行業(yè)的兩大發(fā)展趨勢之一。
包裝物如何具備交易入口?主要是通過印刷二維碼及其背后的微營銷系統(tǒng)。本質(zhì)上“具備交易入口的包裝物”也屬于牛云老師所一直提倡的營銷型印刷品中的一種。
在超市里你見過這種印有二維碼的包裝紙箱?
“具備交易入口的包裝物”，聽起來似乎很深奧，其實只要今天的您在日常生活中稍微留點心，就會發(fā)現(xiàn)在超市貨架上，越來越多品牌的日常食品飲料生活用品，在他們的包裝瓶/罐/盒上都會印上一個二維碼——可口可樂的臺詞瓶、加多寶的新包裝金罐，蒙牛盒裝牛奶的大紙箱，某某面包店裝生日蛋糕的紙盒……是的，印有二維碼的“具備交易入口的包裝物”，從2015年開始，幾乎無處不在。
那么，包裝物如何玩轉(zhuǎn)二維碼營銷?“高大上”地成為交易入口?美國知名快餐企業(yè)必勝客以其帶有投影儀功能的披薩紙盒做了一個精彩絕倫的案例!
變身投影儀的比薩包裝盒！
這款披薩包裝盒的設(shè)計非常巧妙，盒子中包含特制的披薩托盤以及一個可拆卸的投影儀透鏡，能卡入盒子前方預(yù)留的圓孔中。
看上去很普通的披薩包裝盒，其實內(nèi)有玄機，裝了一個塑料材質(zhì)透鏡將透鏡卡入盒子預(yù)留的圓孔。
看上去很普通的披薩包裝盒
其實內(nèi)有玄機，裝了一個塑料材質(zhì)透鏡
將透鏡卡入盒子預(yù)留的圓孔
共有四種不同款式的比薩包裝盒，用手機掃描盒子側(cè)面的二維碼會訪問必勝客微營銷系統(tǒng)的網(wǎng)頁，根據(jù)包裝紙盒的不同會播放4部不同的披薩主題短片，包括“愛情、動作、科幻、恐怖”，然后將手機放置在包裝盒中就可以用“投影儀”來看片了!
所有購買了這款披薩的人，都會掃描二維碼吧？
彈出的視頻網(wǎng)頁，需要微營銷系統(tǒng)的支持
好了，可以開始欣賞短片了！
什么？想看其他三部短片？再訂一份披薩吧！
看完一部短片不過癮?還想再看另外一部?很簡單啊，視頻網(wǎng)頁上就可以一鍵訂餐還有，包裝盒二維碼的旁邊就印著訂餐的400電話呢!包裝物的交易入口就在這里啊!
案例要點補充
1有趣的掃碼體驗必勝客的“投影儀”披薩包裝盒的二維碼背后的活動，并沒有采用最常見的送優(yōu)惠卷或抽獎活動的方式，而是以非常有創(chuàng)意的、與披薩主題相關(guān)的四部短片的在線播放作為掃描體驗，在某些情況下，效果也許更好一些!消費者顯然更容易為此買單!
2為什么是四部短片?”愛情、動作、科幻、恐怖“，一共有四部短片，適合各種不同類型的消費者，而隨機配送的四種包裝盒，意味著必勝客的如意算盤是刺激消費者重復(fù)訂餐。
3微營銷系統(tǒng)的后臺支持掃描二維碼，只是消費者進入交易入口的開始，要完成交易的閉環(huán)，后臺必須有一連串的環(huán)節(jié)跟進。在這個案例中，四個短片的在線播放的網(wǎng)頁、網(wǎng)頁上的訂餐按鈕和分享到社交網(wǎng)絡(luò)的按鈕，這些都需要有一整套微營銷系統(tǒng)的后臺支持。必勝客這種大品牌廠商可以自己搭建這套系統(tǒng)，對于中小品牌企業(yè)來說，借用譬如快印客旗下的”微動力營銷系統(tǒng)“這類第三方平臺，是更明智的選擇。
具有交易入口的包裝物，本質(zhì)上是營銷型印刷品通過二維碼及其背后的微營銷系統(tǒng)來促成商品的交易。想了解更多?報名參加八月份的培訓(xùn)，聆聽牛云老師的詳細講解!
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責任編輯：魏盼盼
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