【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】傳統(tǒng)出版新聞行業(yè)已今非昔比，由于現(xiàn)在涌現(xiàn)的無數(shù)在線和社交媒體，客戶已越來越難將足夠的預(yù)算投入到傳統(tǒng)的印刷和電視媒體中。這使得傳統(tǒng)出版行業(yè)對(duì)信息傳播的規(guī)劃和執(zhí)行更具挑戰(zhàn)。其實(shí)市場(chǎng)容量并沒改變，但是我們過去所伴隨的媒體行業(yè)已不能像過去一樣達(dá)到同樣的傳播效果。

　　人們對(duì)于信息也有了新的選擇。就在十年前，我們還需要考慮發(fā)送信息的格式時(shí)間，現(xiàn)在人們之間的信息和交流方式已變?yōu)樵谥悄苁謾C(jī)，平版，電腦，數(shù)字標(biāo)牌等上的"小應(yīng)用"。現(xiàn)在完全可以根據(jù)目標(biāo)受眾所使用的設(shè)備，所在的時(shí)間地點(diǎn)以及訪問的狀態(tài)來挑選合適的群體而不是廣泛散播。消費(fèi)者和企業(yè)會(huì)搜尋他們需要的信息，如果他們?cè)谝粋€(gè)來源中無法獲得相關(guān)信息，他們會(huì)轉(zhuǎn)向另外一個(gè)。另外目標(biāo)客戶還會(huì)過濾掉大量的諸如數(shù)字廣告，社交媒體，視頻或其他無用的媒體信息。

　　因此這也就要求印刷媒體需要有所改變。印刷品曾經(jīng)作為一種不易改變的"靜態(tài)"媒介存在。印刷品能夠穩(wěn)定的以固有規(guī)劃和格式傳播品牌或信息。但目前傳統(tǒng)印刷受到了數(shù)字媒體便利性和即時(shí)性的挑戰(zhàn)。

　　那目前怎么辦?印刷如何找到自己的新角色?新的印刷科技是否能為印刷創(chuàng)造新的優(yōu)勢(shì)?對(duì)比數(shù)字化信息的雜亂無序，印刷其實(shí)可以比以往任何時(shí)候都更具創(chuàng)新性和針對(duì)性。印刷可以以不同的觀察視角來闡述信息，并有助于數(shù)字化溝通更為有效。印刷品可以作為數(shù)字化媒體的接入，特別是作為通常低回應(yīng)率數(shù)字媒體的統(tǒng)計(jì)手段。

　　例如TobeDirect公司購(gòu)買了新型HP10000的數(shù)字印刷設(shè)備，這樣可以創(chuàng)造更高性價(jià)比的傳播產(chǎn)品。當(dāng)依托于數(shù)據(jù)庫(kù)，來自于數(shù)字媒體或其他來源的信息可以在版本或個(gè)性化內(nèi)容上得以加強(qiáng)，從而成為數(shù)字媒體有針對(duì)性的補(bǔ)充。

　　不同于傳統(tǒng)印刷方式，最新的數(shù)字化印刷技術(shù)可以根據(jù)市場(chǎng)情況自動(dòng)來制定信息的傳播內(nèi)容。用戶聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)和社交訪問時(shí)會(huì)實(shí)時(shí)觸發(fā)相關(guān)信息內(nèi)容。通過分析基于用戶所作出的選擇從而鎖定目標(biāo)客戶。

　　這就會(huì)將印刷轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N基于行動(dòng)的媒介，而這種方式以往從來沒執(zhí)行過。舉例來說，如果用戶通過訪問網(wǎng)絡(luò)下載了產(chǎn)品信息手冊(cè)，那么他之后可能就會(huì)收到當(dāng)?shù)胤咒N商或促銷信息的信件。你同時(shí)可以根據(jù)他們的具體要求來更改促銷日期。提供的方案基于其他數(shù)據(jù)信息(例如信用記錄或人口普查數(shù)據(jù))或者分銷商活動(dòng)(例如分銷商是否參與了"聯(lián)合"廣告活動(dòng))。

　　對(duì)于傳統(tǒng)印刷，往往需要搜集完所需信息并確定開本對(duì)印刷價(jià)格進(jìn)行核算，再加上運(yùn)輸成本后才能進(jìn)行付印。而對(duì)于目前的數(shù)字化印刷，可以將多個(gè)用戶產(chǎn)品打包發(fā)出，從而使物流成本降到最低。而同一公司的不同促銷活動(dòng)信息也可以在一個(gè)郵包中發(fā)出，這樣比單獨(dú)發(fā)送能省更多的錢。

　　印刷還可用于恢復(fù)數(shù)字媒體的響應(yīng)。這一方案通常面向那些曾經(jīng)活躍于數(shù)字媒介但不再繼續(xù)使用的人中。電子郵件地址通常比固定地址更換更為頻繁。因此通過郵寄促銷信息至這些"丟失"的賬戶并激勵(lì)客戶更新信息，這樣就保持了數(shù)據(jù)庫(kù)的最新狀態(tài)，節(jié)約了后續(xù)的費(fèi)用并重新連接老客戶。當(dāng)數(shù)字媒體失聯(lián)時(shí)，印刷產(chǎn)品可以重新提供數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。

　　TobeDirect公司對(duì)于這一新技術(shù)的投資代表看好新印刷產(chǎn)業(yè)的未來趨勢(shì)。許多印刷企業(yè)并不具備足夠的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和市場(chǎng)地位來投資能夠利用到新技術(shù)優(yōu)勢(shì)的設(shè)備和工作流程。印刷品是一個(gè)劇烈變化的動(dòng)態(tài)媒體市場(chǎng)，因此對(duì)于印刷企業(yè)或中間商，有必要獲取最新的技術(shù)工藝。

　　但為了降低獲取新技術(shù)所帶來的風(fēng)險(xiǎn)，印刷企業(yè)和印刷代理商需要結(jié)成聯(lián)盟。這樣一來所有人都能受益于技術(shù)技能與專業(yè)知識(shí)。而媒體決策者在體驗(yàn)到前沿科技作用時(shí)也會(huì)保留對(duì)印刷產(chǎn)品的預(yù)算和計(jì)劃，從而使印刷產(chǎn)業(yè)受益。

　　數(shù)字媒體正在變得更優(yōu)質(zhì)，更豐富與更敏銳。但是當(dāng)用戶被鋪天蓋地的媒體信息所纏繞時(shí)，印刷平面媒體卻通過披荊斬棘異軍突起成為最具創(chuàng)意的傳播者。新的印刷技術(shù)為客戶進(jìn)行有效推廣提供了更多的靈活性和響應(yīng)能力，對(duì)印刷帶來了新的機(jī)遇。

本文由印聯(lián)傳媒小新編輯整理