【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】近年來(lái)，雖然數(shù)碼印刷、按需印刷和網(wǎng)絡(luò)印刷發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，但傳統(tǒng)印刷因其具有獨(dú)特的特質(zhì)，任何一種方式都取代不了它。現(xiàn)在一種新的模式又出現(xiàn)了，它是將紙質(zhì)印刷與互聯(lián)網(wǎng)緊密的聯(lián)系到了一起。而且，還可以帶來(lái)很多的利潤(rùn)收入。
大家可能很奇怪，這種模式怎么聯(lián)系的一起呢，一種是現(xiàn)代化產(chǎn)物，一種是傳統(tǒng)產(chǎn)物。不用質(zhì)疑，兩者確實(shí)結(jié)合在了一起，共同為廣告行業(yè)賣力工作。這家互聯(lián)網(wǎng)公司就是大名鼎鼎的Google公司。
全球互聯(lián)網(wǎng)老大Google開始進(jìn)軍印刷廣告市場(chǎng)了!一個(gè)代表傳播最高層的企業(yè)開始做起了印刷廣告，聽起來(lái)有些不可思議。盡管Google高達(dá)99%的收入來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)廣告，但該公司開始嘗試銷售印刷廣告。筆者剛開始看到這個(gè)消息時(shí)也很奇怪，這會(huì)有“錢”途嗎?
筆者仔細(xì)研究了一下資料，原來(lái)是這樣的：
據(jù)悉，Google已向《PC雜志》和《Maximum PC》等科技雜志購(gòu)買了廣告頁(yè)，然后分成四至五份轉(zhuǎn)售給那些已經(jīng)使用其在線廣告網(wǎng)絡(luò)AdWords的小廣告客戶。《PC雜志》五大廣告客戶之一的Inksite公司總裁邁克•基恩周一透露：“Google兩個(gè)半月前就和我們接觸過(guò)，告訴我們他們正在啟動(dòng)這項(xiàng)印刷廣告運(yùn)動(dòng)。因?yàn)槲覀冊(cè)?jīng)是他們的AdWords的廣告客戶，所以他們認(rèn)為我們是嘗試其新廣告方式的合適候選人。”
業(yè)界分析人士認(rèn)為，此舉也是Google首次進(jìn)行離線廣告商業(yè)投機(jī)。廣告控股公司Publicis Groupe資深副總裁蒂姆•漢龍稱：“Google已經(jīng)開始為自己的創(chuàng)造力注入更多的精力。很顯然，他們不滿足于僅向廣告客戶提供一個(gè)文本鏈接。”印刷廣告還有助于Google成為廣告客戶和發(fā)行人之間的中間人。Inksite公司在9月6日出版的《PC雜志》買下四分之一版的廣告，并為此向Google支付1000美元，相比之下，在Google的搜索結(jié)果中做的文本廣告，每點(diǎn)擊一次就要支付2.25美元。
市場(chǎng)調(diào)研公司Gartner分析師阿倫•韋納稱，Google和雅虎已經(jīng)在和歐洲的購(gòu)物者雜志接觸，商談相同性質(zhì)的廣告。他說(shuō)：“如果這些公司想成為提供全面服務(wù)的廣告機(jī)構(gòu)，我想他們是會(huì)尋求印刷廣告機(jī)會(huì)的。”
雖然這種模式開始實(shí)行還要經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的實(shí)踐，但是這種模式確實(shí)是為傳統(tǒng)的印刷廣告媒體提供了一種看似行之有效地方式。
前一段時(shí)間，PC雜志已經(jīng)停止了印刷版的發(fā)行。為什么Google還要跟其合作?其實(shí)，Google借助的是PC雜志的這種形式。
Flipboard公司CEO邁克-麥克庫(kù)伊(Mike Mc Cue)說(shuō)：互聯(lián)網(wǎng)可向印刷學(xué)習(xí)。他將印刷雜志的優(yōu)勢(shì)滲透到互聯(lián)網(wǎng)中來(lái)。
他說(shuō)：“在Fastcompay雜志上，我們可以看到漂亮的文章，再到網(wǎng)上看看，毫無(wú)美觀可言。在印刷上有一整頁(yè)的內(nèi)容，有一整頁(yè)的廣告……如何設(shè)計(jì)一個(gè)網(wǎng)絡(luò)，在觸摸設(shè)備上很快很美，我們思考這個(gè)問(wèn)題。……”
“我們想到了印刷。看看它，看看雜志世界，它們有非常有趣的相似之處，我們可以從彼此的世界中學(xué)到一些經(jīng)驗(yàn)。”
“正因如此，我們創(chuàng)造了Flipboard，它是面向iPad的社交雜志，是面向大屏觸摸設(shè)備的。內(nèi)容的表現(xiàn)形式很漂亮，以社區(qū)為中心，擁有特定的興趣主題，這個(gè)理念相當(dāng)強(qiáng)大。我們從印刷世界借鑒了許多經(jīng)驗(yàn)，也從網(wǎng)絡(luò)世界借鑒，我們將二者融合為一體。”
不管是Google公司還是Flipboard公司，他們都看到了傳統(tǒng)印刷雜志這種方式的某些優(yōu)勢(shì)，將兩者巧妙地結(jié)合到了一起。反觀國(guó)內(nèi)，目前還沒有哪家互聯(lián)網(wǎng)公司或者紙質(zhì)印刷媒介意識(shí)到到這種新的模式，或許這是一個(gè)很好的機(jī)遇。抓住了機(jī)遇就等于抓住了市場(chǎng)。
本文由印聯(lián)傳媒小新編輯整理
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