【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】據(jù)《紐約時報》報道，審計媒體聯(lián)盟(Alliance for Audited Media)最新公布的數(shù)據(jù)顯示，印刷數(shù)字版雜志的銷量同比大幅增加，意味著數(shù)字閱讀趨勢明顯。
2013印刷數(shù)字版雜志大幅增加 數(shù)字閱讀趨勢明顯
據(jù)統(tǒng)計顯示，雜志總訂閱數(shù)上半年同比下滑1%，報刊亭雜志銷量則同比下滑10%。報刊亭雜志銷量中下滑最嚴重的類別為名人雜志周刊和女性主題雜志。這反映出此類產(chǎn)品所受到的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容沖擊最大。
包括像《時尚》(Vogue)和《名利場》(Vanity Fair)等熱門雜志，其報刊亭的銷量情況也十分堪憂。其中，《時尚》的銷量上半年同比下滑10.4%，《名利場》的銷量上半年同比下滑11%。只有《時代》在所有報刊亭販售雜志中脫穎而出，銷量同比增長1.2%，超乎預(yù)期。
不過，《時尚》和《名利場》的總訂閱數(shù)上半年同比則增長2%。其中，《時尚》為977,025份，《名利場》為964,788份。《時代》則同比增長0.7%，達到3,242,594份。
審計媒體聯(lián)盟公布的數(shù)據(jù)還顯示，一些忠實的讀者正轉(zhuǎn)向訂閱雜志的數(shù)字版本。擁有與印刷版一樣內(nèi)容和排版的數(shù)字雜志如今占到了總市場銷量的3.3%。2013年上半年，美國市場的數(shù)字版雜志銷量為1020萬份。去年同期，該數(shù)字為540萬份，占市場總銷量的1.7%。
“從總量看，它們的占比仍然很小。”Media Industry Newsletter編輯史蒂文·科恩(Steven Cohn)表示，“我預(yù)計這些數(shù)字會保持穩(wěn)定增長。和其他事物一樣，你不能一步登天。但最終會加速成長的。”
名人類周刊在報刊亭的銷售情況大幅縮水，其中《人物》同比下滑11.8%、《Us Weekly》同比下滑16.7%、《Life & Style Weekly》同比下滑20.9%。不過科恩對此指出，這些刊物的銷量下滑或因為沒有大的事件發(fā)生——像是英國皇室新生兒一類的新聞——這就會刺激雜志的銷售。
“英國皇室新生兒發(fā)生在7月。”科恩表示，“所以上半年缺乏這樣的大事件來刺激雜志銷售。如果只是一個正常的例行新聞，至少對于名人類周刊來說，它們的表現(xiàn)不會很好。”
英國皇室新生兒誕生的新聞已幫助名人類周刊在下半年迎來了開門紅。《人物》雜志總編拉里·哈克特(Larry Hackett)表示，上周8月5日一期的刊物，以“英國皇室新生兒”為封面，迄今已總共售出120萬份。哈克特預(yù)計改期刊物最終銷量可達到140萬份。
“120萬份的銷量是今年表現(xiàn)最好的一期。”哈克特表示。
科恩更為擔心的是以女性為主題的雜志。此類雜志在今年上半年的銷售令人十分擔憂。其中，《Cosmopolitan》報刊亭銷售同比下滑23.9%，《Glamour》同比下滑28.8%，《O, The Oprah Magazine》同比下滑22.7%。
“我不確定他們還能做些什么來改變現(xiàn)狀。”科恩表示，“此類雜志是非常依賴報刊亭渠道銷售的。”
不過擁有《Cosmopolitan》和《O, The Oprah Magazine》的赫斯特雜志集團強調(diào)，此兩款雜志的數(shù)字版訂閱數(shù)量都取得了不錯進步。其中，《Cosmopolitan》同比增長33%，達到246,815萬份，而《O, The Oprah Magazine》同比增長22%，達到99,412萬份。
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