【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】隨著智能手機、平板電腦等移動設(shè)備的普及，移動互聯(lián)網(wǎng)成為了最新的流量入口，而Wi-Fi作為移動互聯(lián)網(wǎng)終端獨有的連接點之一，也成為當(dāng)下最為熱門的行業(yè)之一。無論是早已根基牢固的大公司還是起步階段的創(chuàng)業(yè)小公司，都希望能夠參與到這股轟轟烈烈的Wi-Fi熱潮中。

　　5月17日，一場別開生面的Wi-Fi創(chuàng)業(yè)行業(yè)峰會在電子商務(wù)之都杭州舉行。作為一次行業(yè)交流峰會，此次活動不僅匯集了來自全國的Wi-Fi創(chuàng)業(yè)者，支付寶、360、騰訊、華三、樹熊等知名企業(yè)代表也參與其中，共同探討Wi-Fi行業(yè)發(fā)展趨勢。

　　支付寶：用免費Wi-Fi圈住線下用戶

　　在如今Wi-Fi成為最新最大的流量入口現(xiàn)實下，獨立第三方支付平臺支付寶也將對其移動支付領(lǐng)域進行一次新的Wi-Fi思路嘗試，即線下商戶可以在某個范圍內(nèi)建立起自己的“電子圍欄”，當(dāng)顧客走進這個圍欄并同意接入，商戶便能夠與之發(fā)生通訊。這與O2O的概念不謀而合，支付寶也已經(jīng)將這一新的思路作為接下來產(chǎn)品的重要方向。

　　支付寶錢包總監(jiān)和無線Wi-Fi項目總負責(zé)人洪磊在峰會的演講中透露，支付寶接下來將會針對服務(wù)窗商戶開放一個名為“支付寶Wi-Fi”的產(chǎn)品，這一產(chǎn)品的目的就是改造那些線下商鋪使之通過Wi-Fi建立起自己的“電子圍欄”，這也為用戶發(fā)現(xiàn)服務(wù)窗商戶、商戶與用戶之間建立連接提供了一條新的途徑。

　　簡單來說，用戶如果去到與支付寶錢包有合作的酒店，只要借助支付寶服務(wù)窗，即可隨時獲取酒店內(nèi)免費Wi-Fi服務(wù)。這一過程既給顧客提供了便利，同時還能向商家提供包括精準(zhǔn)挖掘用戶、支付數(shù)據(jù)時記錄以及基于電子圍欄技術(shù)功能服務(wù)等項目，借此為合作商引流。

　　洪磊還透露，今年6月，支付寶Wi-Fi的一期項目將正式上線，并面向全國尋找首批入駐商戶，每月迭代?？梢灶A(yù)見，支付寶將利用免費Wi-Fi在O2O領(lǐng)域大施一番拳腳。

　　騰訊：微信+Wi-Fi，重新定義上網(wǎng)體驗

　　在支付寶將錢包與Wi-Fi強綁定推廣的同時，騰訊也把商業(yè)Wi-Fi放到了戰(zhàn)略重心位置，當(dāng)然，騰訊最大的籌碼就是微信。

　　騰訊生活電商部副總裁張民遐在此次峰會中宣布，騰訊將投入重金打造Yeahwifi項目，實現(xiàn)微信+Wi-Fi的全新上網(wǎng)體驗。舉例來說只要走到Y(jié)eahwifi的區(qū)域范圍，連接Yeahwifi熱點，關(guān)注“Yeahwifi”公眾號，點擊自定義菜單“我要上網(wǎng)”即可連接上網(wǎng)，無需輸入任何賬號及密碼，讓整個體驗更為流暢。與此同時，商家也能通過Yeahwifi公眾賬號向顧客發(fā)送優(yōu)惠信息。張民遐還透露，目前Yeahwifi已經(jīng)大量地在餐飲、酒吧、大型商場、連鎖酒店、旅游景點等地部署，并向商家開通申領(lǐng)通道。

　　在商家推廣成本不斷攀升的今天，通過提供免費Wi-Fi服務(wù)而進行的推廣帶來了一種新的商業(yè)模式：顧客只需關(guān)注商家的公眾賬號即可免費使用商家提供的Wi-Fi服務(wù)，同時還能參與到公共賬號互動活動獲得更多的優(yōu)惠。而對商家而言，最大的價值在于他可以真實地抓住顧客群體，即使在顧客離店后，依然可以互動，傾聽他們的意見，向顧客提供信息，這對商家穩(wěn)定地保持高流量有很大的價值。毫無疑問，在微信龐大用戶群的支撐下，Yeahwifi將會成為支付寶Wi-Fi的最主要競爭對手。

　　華三： Wi-Fi讓商業(yè)有更多可能

　　杭州華三通信技術(shù)有限公司，致力于IT基礎(chǔ)架構(gòu)產(chǎn)品及方案的研究、開發(fā)、生產(chǎn)、銷售及服務(wù)。過去十年，華三始終聚焦IP技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新與進步，已擁有完善的網(wǎng)絡(luò)、安全和管理產(chǎn)品線。未來十年，華三將以“云網(wǎng)融合”為技術(shù)戰(zhàn)略，在虛擬化、SDN、云計算等關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)新，致力于成為新IT基礎(chǔ)架構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)者。

　　華三電信系統(tǒng)部部長劉茂榮在峰會演講中強調(diào)，Wi-Fi已經(jīng)成為了當(dāng)前無線互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的主要承載體。最顯著的一個例子是，2013年，中國電信在南京舉辦的天翼之夜演唱會上，全場5萬觀眾的手機2G/3G網(wǎng)絡(luò)都無法接入，最后主辦方通過華三部署的Wi-Fi讓觀眾成功分享了演唱會的激動時刻。

　　5月17日恰逢世界電信日，劉茂榮在峰會中介紹了3G、4G發(fā)展史，他也提到了運營商越來越重視Wi-Fi熱點的部署的現(xiàn)狀。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年中國移動已經(jīng)建設(shè)了42萬個Wi-Fi熱點，其次是中國電信部署了12.8萬個熱點，中國聯(lián)通則已部署了7.2萬個。在這樣的趨勢下，華三也與運營商Wi-Fi進行組網(wǎng)。不同于電信這類運營商追求的是專線和寬帶，這樣的合作對華三來說優(yōu)勢在于其Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)承載硬件。

　　在此次峰會的現(xiàn)場還設(shè)有Wi-Fi產(chǎn)品體驗區(qū)，各種各樣的Wi-Fi潮品也預(yù)示著Wi-Fi將給商業(yè)帶來更多可能。

　　B座12樓：移動互聯(lián)網(wǎng)讓商業(yè)回歸本質(zhì)

　　作為一個以關(guān)注創(chuàng)業(yè)和投資咨詢?yōu)橹鞯淖悦襟w平臺，B座12樓在關(guān)注創(chuàng)業(yè)的同時對當(dāng)下的移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)也有著敏銳的嗅覺和頗深的見地。

　　在B座12樓CEO蔡華眼中，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來是一次商家革命的新機遇，它既帶來變革，也帶來了新的發(fā)展希望。從摩托羅拉、諾基亞的先后被收購到傳統(tǒng)教育“大佬”新東方面臨內(nèi)憂外患，移動互聯(lián)網(wǎng)時代帶來了傳統(tǒng)行業(yè)的諸多變革。然而，新的機遇也隨之而來。

　　在蔡博士看來，移動互聯(lián)網(wǎng)讓商業(yè)回歸了本質(zhì)，也制定了新的商業(yè)規(guī)則。在這套商業(yè)規(guī)則下商家該怎么玩?他認為關(guān)鍵是要有互聯(lián)網(wǎng)思維，這意味著要格式化自己，從“新”開始思考商業(yè)。首先要明確的是，產(chǎn)品的功能不重要，你做了什么也不重要，重要的是用戶體驗到了什么。要讓用戶體驗到的超出他的預(yù)期，這樣才能留住用戶。其次，在這個粉絲經(jīng)濟的時代，要讓自己的產(chǎn)品有趣、好玩，因為你要面對的不是客戶，而是用戶。最后一招是要在這個傳播的時代忘記營銷，而衡量傳播效果的標(biāo)準(zhǔn)只有一個，那就是用戶會不會幫你二次傳播。要實現(xiàn)這一目標(biāo)，你要么用趣味打動用戶，要么吸引用戶參與其中。

　　總而言之，這是一個互聯(lián)網(wǎng)改變傳統(tǒng)行業(yè)的時代，無論是哪個行業(yè)的人都要抓住這個最好的時期。

　　樹熊：Wi-Fi營銷先行者

　　樹熊網(wǎng)絡(luò)是國內(nèi)領(lǐng)先的商用Wi-Fi技術(shù)提供商，核心產(chǎn)品“WiTOWN智能Wi-Fi營銷系統(tǒng)”是國內(nèi)市場占有率領(lǐng)先的智能Wi-Fi產(chǎn)品。與傳統(tǒng)的路由器商家不同，專注軟硬件結(jié)合的樹熊把Wi-Fi做成了商家的宣傳入口，在向用戶提供免費Wi-Fi的同時，商家也能通過這套Wi-Fi實現(xiàn)最基礎(chǔ)的宣傳功能。

　　然而，樹熊想做的而且能做的顯然不止于此。對于樹熊來說，數(shù)據(jù)才是一個最大的想象空間。在如今整個商用云路由市場從Wi-Fi1.0向Wi-Fi2.0跨越的階段，樹熊的應(yīng)對之道是，迅速地開放路由的底層固件平臺，以實現(xiàn)對于不同硬件的適配，同時為應(yīng)對開發(fā)者提供更強大的開發(fā)工具。

　　在此次的Wi-Fi行業(yè)交流峰會上，樹熊網(wǎng)絡(luò)CEO賴杰發(fā)布了最新款產(chǎn)品——樹熊Wi-Fi盒子X1，并介紹了這款操作更簡單、運行更穩(wěn)定、價格更便宜、功能更強大、擴展更靈活、外觀更漂亮，適合大規(guī)模地部署和維護的輕量級商用Wi-Fi產(chǎn)品。這是對樹熊產(chǎn)品系列的一次豐富，也是對不同類型用戶的需求的又一次滿足

　　隨后的樹熊網(wǎng)絡(luò)技術(shù)總監(jiān)徐寅為大家介紹了樹熊開放平臺(Treebear Open Platform)自今年3月誕生到如今的發(fā)展歷程。這次峰會上樹熊的另一個重大舉措就是千萬Wi-Fi創(chuàng)業(yè)基金的發(fā)布，這些基金將被分為市場推廣基金、創(chuàng)客培訓(xùn)基金、技術(shù)開放基金和創(chuàng)客發(fā)展基金四個部分助力Wi-Fi創(chuàng)業(yè)者。

　　創(chuàng)客：圓桌會議共話Wi-Fi創(chuàng)業(yè)

　　在這次的峰會上，來自全國各地的六位Wi-Fi創(chuàng)業(yè)者和商家代表一起講述自己的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，分享自己對Wi-Fi行業(yè)前景的觀點。無論是覆蓋整個四川省的代理商，還是咖啡店的老板，每個人都對Wi-Fi行業(yè)有著自己的理解，也都在Wi-Fi創(chuàng)業(yè)的過程中收獲了成功與希望。

　　吃貨寶創(chuàng)始人魯繼耀在分享時說道，Wi-Fi、微信和APP是吃貨寶餐飲業(yè)移動營銷本地化的三劍客。而Wi-Fi是三劍客中的重中之重，是實現(xiàn)大數(shù)據(jù)、精準(zhǔn)營銷的前提基礎(chǔ)。在解決餐飲業(yè)本地化營銷問題時，他們回顧過去，抓住現(xiàn)在，展望未來。

　　魯繼耀在峰會中分享時介紹，回顧過去，他們看到了從傳統(tǒng)媒體時代到互聯(lián)網(wǎng)時代再到如今的移動互聯(lián)網(wǎng)時代所產(chǎn)生的重大契機。抓住現(xiàn)在，他們深刻挖掘餐飲店主的經(jīng)營需求，并通過微信營銷、廣告置換等方式吸引新顧客，通過樹熊官方Wi-Fi認證頁、餐廳微網(wǎng)站以及吃貨寶在線點餐等展示良好的餐廳形象，提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，通過Wi-Fi智能營銷系統(tǒng)與吃貨寶的會員系統(tǒng)，積累顧客信息，為二次精準(zhǔn)營銷打下基礎(chǔ)。展望未來，他們希望在當(dāng)下的大數(shù)據(jù)時代吃貨寶這款工具能為移動餐飲業(yè)提供更優(yōu)質(zhì)、更精準(zhǔn)的營銷指導(dǎo)。

　　商業(yè)與商圈：Wi-Fi是O2O營銷標(biāo)配

　　在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，商用Wi-Fi無疑是一個巨大的流量入口，流量帶來的大數(shù)據(jù)對商家而言是具有極大的商業(yè)價值的。

　　目前，推動線下流量數(shù)字化的主體有兩類，一是大型商場，如銀泰百貨，主打線上線下一體以及零售大數(shù)據(jù)的整合。另一類是連鎖品牌，如美特斯邦威，這類主打的是生活體驗店模式，它在優(yōu)質(zhì)商圈建立生活體驗店，為到店消費者提供Wi-Fi、pad等便利的消費體驗，從而吸引消費者長時間留在店內(nèi)使用pad或手機上網(wǎng)，登錄和下載品牌自有的APP，以實現(xiàn)線下用戶向手機APP的轉(zhuǎn)化，通過O2O工具建立起品牌與消費者之間的聯(lián)系。

　　而在線下流量數(shù)字化的技術(shù)手段中，Wi-Fi技術(shù)的連接是最為廣泛的數(shù)字化技術(shù)。具有代表性的樹熊、易和訊等就將零售業(yè)務(wù)與Wi-Fi數(shù)據(jù)服務(wù)結(jié)合起來促進數(shù)據(jù)在線下運營、管理和銷售層面的應(yīng)用。

　　如果說Wi-Fi是如今O2O營銷的標(biāo)配，那么Wi-Fi+平臺方案則是未來O2O營銷的高配，在資本以及平臺運營領(lǐng)域拉開了與傳統(tǒng)地段競爭對手的差距，而這種新的技術(shù)手段也增加了他們與資源方的議價能力，使得Wi-Fi技術(shù)不僅實現(xiàn)了線下流量的吸引，更是在本質(zhì)上完成了線下流量的“雙向化”改造。

　　5月20日，支付寶與樹熊正式達成戰(zhàn)略合作，將開啟移動支付和免費Wi-Fi的一次全新嘗試。3.8億的智能手機用戶使得Wi-Fi這一行業(yè)自誕生之日起就具有很好的用戶基礎(chǔ)。在這樣的基礎(chǔ)上，強大的夢想和利益驅(qū)動會推動Wi-Fi創(chuàng)業(yè)者們尋找各種創(chuàng)新思路，可以說如今是Wi-Fi行業(yè)最好的時代。在不久的將來會有更多懷揣著Wi-Fi夢想的創(chuàng)業(yè)者加入這一創(chuàng)業(yè)軍團中，而支付寶、360、騰訊、華三以及樹熊等諸多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也將抓住這一機遇，在合作與競爭中將Wi-Fi進行到底!

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